娱乐圈真能越黑越红？我不要你觉得，要我觉得!

第2558期文化产业评论

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娱乐圈“黑红”的关键是不怕群嘲，最怕的就是不温不火，或是如死水般吸引不起观众注意力。在商业浪潮之下，娱乐圈重在“娱乐”的背景下，黑红也是红，越是被黑越能积累人气、流量和商业价值，不少明星也成于此道，但这条路又能走多远呢？

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作者｜安冬阳

来源｜文化产业评论

正文共计3345字 | 预计阅读时间9分钟

娱乐圈的明星夫妻有很多，比如袁弘和张歆艺、吴奇隆和刘诗诗、邓超和孙俪等，他们都是观众心目中的模范夫妻。明星夫妻双双招黑体属性的并不多，黄晓明、Angelababy必定是其中一对，两人被网友戏称“夫妻废片”，成为B站Up主们欢乐吐槽的源泉。

2009年，黄晓明和Baby相识；2015年，两人成婚。

2017年起，由Angelababy主演的《孤芳不自赏》《创业时代》《我的真朋友》等作品相继上映，豆瓣评分3到4分，Baby抠图表演以及瞪眼式演技多次遭遇群嘲。

2019年8月，在股票操纵案、长生疫苗案负面风波消停近一年后，黄晓明在《中餐厅3》中以“明学”语录与行为，亲力亲为将自己再送口碑黑榜。

△“明言明语”喜提央视认证

△2017中国名人收入排行，黄晓明AB夫妇收入分别超1.6亿元、1.4亿元

学习“明学”，模仿“明言明语”，成2019暑期末的一场全民狂欢，B站、抖音、豆瓣等各种“明学”内容充分展现了网友们的创作才华，更是喜提央视知名主持人朱广权的花式安利。尽管黄晓明和Baby都屡次被黑，但两人却都是越黑越红，人气、流量与商业价值从未降低，堪称“娱乐圈黑红学”的典范。

黄晓明是“真·霸道总裁”

演员身份只是其一

△黄晓明部分控股公司（数据来源：天眼查）

《中餐厅3》中，黄晓明因“油腻霸道总裁”被群嘲，但实际他是真霸道总裁本尊。根据天眼查显示，黄晓明担任了8家公司法定代表人（两家已注销），45家公司股东，其商业版图涉及影视文化、投资管理、电子商务、能源科技等多个不同领域，绝对是明星艺人跨界经商的翘楚。

黄晓明“真·霸道总裁”身份，让“明学”可以追本溯源。没有了赵薇的压制，黄晓明就将生活中的自己带入节目中，于是来自真霸道总裁的傲慢与自负无处遁形。无奈的是，黄晓明拥有真霸道总裁身份，却缺少货真价实、令人信服的真霸道总裁技能，持续不断地自我放飞，嘉宾心中的无奈与吐槽分分钟呼之欲出。

 △黄晓明近年电影/电视剧作品

群嘲的背后，一些观众对黄晓明还是很有期待的，只是不知黄老板有没有感受到这点。他是明星、是老板、是投资人，但观众更期待那个“好演员”的黄晓明。《大汉天子》中对汉武帝的经典演义，《琅琊榜之风起长林》勇于担当、刚柔并济长林世子萧平章，都是观众心中的经典。黄老板的演技不是没有，总是掉线的选片眼光以及对总裁身份的迷恋，让他在大制作烂片中多次沦陷。

而当胡歌、陈坤等同期演员被观众视为老艺术家时，黄老板却在综艺中杀出了与众不同的血路。在被黑与自黑中，黄老板难道真想做个娱乐明星？

Angelababy选片单一

傻白甜角色难破自身瓶颈

在《奔跑吧，兄弟》系列综艺中，Angelababy积累了大量人气，长相甜美的她一直受到诸多广告商喜爱。但放置影视领域，由Baby主演的影片几乎一致贴上烂片标签，参与的多部爱情类电影/电视剧集口碑稳定，豆瓣评分3.0到4.5分不等。

△Angelababy近年电影/电视剧作品片单

说到Baby就总会想到唐嫣，两人拥有同样的单一选片眼光，都在傻白甜玛丽苏人设中无法走出。两人长时间的演技和戏路无法突破，个人口碑也难逆袭。尤其是2017年的《孤芳不自赏》，Baby以载入影史的“抠图表演”为自己招来最大规模的一次群黑。而到《创业时代》《我的真朋友》上映，即便有黄轩、邓伦、朱一龙等当红实力男星与顶流男星的加持，均无法带动剧集口碑，伪现实主义剧情以及Baby一如既往的差评演技成为剧集核心槽点。

△《孤芳不自赏》Baby因抠图式表演引发群嘲

尽管Baby主演作品一直难获观众认可，但她的流量与人气，让她依旧是许多影片女主人选。影视圈的吊诡之处在于即便资方和制作方都清晰地知道流量明星演技有限，为保收视和票房，还是要启用流量明星。《上海堡垒》的扑街，以及鹿晗流量明星身份引发的巨大争议，势必在中国影视圈内还将上演类似惨案。

尽管黑红也是红，但毕竟黑红不是一条长远的路。黑红明星、流量明星们能否洗白，能否突破演技的瓶颈，这需要他们自身的努力与改变。

越黑越红，娱乐圈的“黑红学”

△黄晓明相关词条多次登顶热搜第一

△黄晓明跻身微博综艺主创影响力Top3

正是由于对黄晓明的群嘲，带动了《中餐厅3》的收视与热度。黄晓明的被黑，不仅让自己进入微博综艺主创社会影响力Top3，也让《中餐厅3》在众多综艺中突围而出。尽管《中餐厅》否认刻意剪辑黄晓明，尽管剪辑的确会引导观众情绪，但没有黄老板那些惊人表现和语录，剪辑小哥们后期也是剪无可剪，“明学”本质创造者还是黄老板自己。

△蔡徐坤入围2019中国福布斯名人排行榜Top100

排名第34位，超越成龙、古天乐等前辈

娱乐圈“黑红”的关键是不怕群嘲，最怕的就是不温不火，或是如死水般吸引不起观众注意力。所以在娱乐圈中，谁能够挑起舆论的争议与热议，谁就向成功迈进了一大步。比如歌手蔡徐坤，尽管大家不知道他有什么音乐作品或是影视作品，但大家一定知道这个人很有名就是。即便蔡徐坤因流量造假被央视点名批评，因“鸡你太美”遭B站疯狂鬼畜，因与周杰伦打榜Battle等多次处于舆论风口浪尖，但找他的商业代言和活动从未减少。蔡徐坤有多“黑”，他的名气就有多大。8月20日，2019福布斯中国名人榜Top100发布，蔡徐坤顺利入榜，其排名超越成龙、古天乐、章子怡、彭于晏等资深前辈，“以黑出圈”的商业价值和社会影响力由此可见。

△“锦鲤本鲤”杨超越由黑渐红

许多“黑红明星”因演技、唱跳等业务能力差，或是情商低、素质低等遭舆论嘲讽，但只要随着个人能力提升，就会拥有诸多逆风翻盘的机会。比如杨幂，成名初期亦是负面不断，终凭《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》等作品的超高收视，坐稳“收视女王”之称。比如杨超越，在《创造101》中以第三名成绩刚刚出圈，便立即收获王思聪的犀利点评“Ycy的出道是侮辱了其他十个人。侮辱了她们的努力，侮辱了她们的汗水，她们的业务能力。”曾经的她因业务能力差引全网群嘲，现在的她因新剧演技自然收获好评，因点评龙丹妮被赞有趣可爱情商高。杨超越逐渐实现口碑翻盘人气看涨，锦鲤本鲤非她莫属，前途明朗的她会成为第二个杨幂吗？

值得一提的是，黑红明星不等于问题艺人、劣迹艺人。2018年1月，广电总局提出“四不用标准”，指出“有污点、有绯闻、有道德问题的艺人坚决不用”。同年9月，北京演艺界多家单位承诺不用“黄赌毒”艺人，人民日报亦发文指出“问题艺人要全面封杀”。劣迹艺人因婚外情、黄赌毒等重大道德或是法律问题让自己彻底出局，民众和官方都已是零容忍态度。

而对于黑红的明星们，大众的容忍边界又在哪里呢？

尽管《上海堡垒》扑街的本质在于内容薄弱，鹿晗被口诛笔伐却为我们展现出观众对流量明星的一次大规模抵制。大众的容忍边界被已踩爆一次，下一次会是谁来挑战大众的底线呢？

△杨紫王俊凯搞笑模仿黄晓明

《中餐厅3》已播出近半，黄老板会不会一直贯彻“明学”？一骑绝尘一黑到底？这也许是节目目前最大看点。

假若黄老板真在节目中让自己的口碑糊个彻底，靠后续影视作品他能否实现口碑翻盘？黄老板待播的电视剧有：《城市猎人》、《他知道风从哪个方向来》、《鬓边不是海棠红》等，尤其是《城市猎人》，韩版改编是影迷心中绝对经典，长腿欧巴李敏镐担当主演，豆瓣评分8.1，黄老板要挑战李敏镐塑造过的经典角色，想想播出可能引发的舆论，不禁为黄老板捏把汗啊。尤其是黄老板在商业领域屡遭负面舆论，个人的观众好感度真的是岌岌可危。

而Angelababy有《摩天大楼》《我的战争》《太极3》等影片待上映，个人微博粉丝已过亿（其他三位粉丝过亿的明星分别是何炅、谢娜和杨幂）。其实Baby和黄晓明都已完成人气与资源的原始积累，现在的他们需要的是演技和戏路上的突破，需要的是挽回观众的好感度和摇摇欲坠的个人口碑。不过是做娱乐明星、流量明星，还是口碑艺人，全在于演员自己的选择。

在商业浪潮之下，娱乐圈亦重在“娱乐”，黑红也是红，越是被黑越能积累人气、流量和商业价值，不少明星也成于此道，但这条路又能走多远呢？

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