后疫情时代，IP授权如何解锁「下半场」？
2015年，是中国的“IP元年”。一大批沉默已久的网文、游戏，通过密集地被改编成各类影视而再次翻红。“得IP者得天下”“IP就是印钞机”……当年的那些论调，现在依旧掷地有声。
显然，IP经济已经成为文化产业里紧密联系“生产者”与“消费者”的一环。它既与源头IP的创作息息相关，同时又连接着消费者的喜怒哀乐。在这次疫情中，许多IP衍生作品受到重创，实体门店、活动不能如期展开，线下院线大批停业，一损俱损。
但事实上，机遇一直存在，人们的消费、娱乐热情持续高涨。无论对于IP方还是被授权方，IP的终极要义，始终是“为大家讲述一个足够动人的故事”。
有趣、有用、有益
后疫情时代下，IP打开更多想象
受疫情影响，被迫“圈地自宅”的人们，将休闲娱乐的目光从线下转到了线上。这为影视、游戏、动漫、经典形象以及表情包等IP内容，迎来了新一轮发展和强化的机会。
文旅行业一键开启了云端模式，让游客足不出户也能看得更远。VR博物馆，3D云看展纷纷上线。其中，“云游敦煌”小程序凭借着强大的传统文化IP资源以及优秀的数字生产能力，仅发布两个月，在线游览量累计突破1380万人次；成为文博在线游览的代表性产品和“数字文保”领域的标杆案例，为疫后的文旅行业复苏升级提供了“智慧+”的新思路。
另一边，老牌文创则试图借力IP，陪伴人们宅家也能玩得精彩。5月，乐高首次聚焦于中国英雄IP，发布新品“悟空小侠系列”，并采用“FCFC”命名（From China, for China）。最终，该系列以超过20亿的媒体曝光量，在天猫超品日中达成了38秒卖出800万的销售奇迹，全面拉动了旗舰店的营业额。
IP推动线上文娱内容不断突破和创新的同时，线下消费场景与IP的同框表现也十分抢眼。
在共青团中央“中国华服日”的指导下，7月18日，天猫国潮、华裳九州共同举办中国华服文化走秀表演盛典。北京中创文旅集团携手永乐宫，打造了14套永乐宫壁画复原款华服以及多款IP联名美物。300多位国风美少年齐聚西安大唐芙蓉园，成为了一年一度的汉服圈“大事件”。活动期间，国风大赏相关话题和内容引发刷屏传播，阅读量超过2.5亿，讨论量达267.7万。
如果说国风大赏是00后的大事件，那么8月《哈利·波特与魔法石》的4K修复3D版重映则是90后的“爷青回”。猫眼数据显示，影片重映票房达到1.6亿元，创造了影院复工新纪录。据华纳负责人透露，该片的市场反馈，有可能影响到《哈利·波特》系列后续影片在银幕上重映的可能。而“哈利波特：魔法觉醒”游戏，也即将在中国正式上线。
不难看出，这些文化消费市场转危为机的现象背后，IP内容授权对消费品的赋能起到了关键作用。然而，IP授权为产品价值赋能的潜力远不止于此，国内的IP授权市场也在日趋成熟。
IP授权行业的“下半场”
随着越来越多的企业选择IP引进、授权的方式，内容领域被不断赋予新的价值和想象，市场也得以实现增长；而品牌与零售的竞争加剧，又反过来促使IP资源的开发与使用成为了企业关键的核心能力，尤其是对头部资源的获取和IP资产的二次开发能力。
近期，国际授权业协会（Licensing International）在美国纽约发布了《2020全球授权市场报告》，根据最新统计的调查数据显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，达到6年来增幅最高水平。
从授权类别看，娱乐/角色授权仍是市场份额最大的类别，占全球授权市场总额的43.8%；第二大类别是企业品牌；时尚授权紧随其后，体育授权跻身前四。2019年增长最快的类别是艺术和非营利组织。
从地域分布看，北亚和南亚/太平洋地区的授权市场增长最为强劲，全年增幅均超过5%。看上去数据涨势喜人，实际情况是中国市场的全球份额占比还不到4%。尽管近20年里，在互联网革命与相关政策的影响下国内萌发了独一无二的网络文学IP产业，但如今IP的价值再生却依然是一个难题。
工欲善其事必先利其器。在更多的“网文”出海和 “李子柒”成名之前，一个集中、完备的IP授权平台，就成了西方世界了解中国故事的重要认知渠道。
而目前，在国内已有的授权展中，全球授权展·上海站（Licensing Expo China ，以下简称“LEC”）是业内公认的先行者。它是国际授权业协会（Licensing International）在中国的唯一合作伙伴。
该展会旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。换句话说，LEC专注于解决当下IP授权产业里，市场中信息不对称的尴尬问题。
“我们要以迪士尼为榜样。”过去的几年里，几乎全中国所有稍微有点体量的文化传媒公司，都提出过这个构想。而专业、开放、高效的IP授权行业的“下半场”，会为企业们带去一个积极的开始。
△扫上方预登记二维码解锁LEC
一方面，LEC构建了成熟的“产学研”授权运营模式，为行业发展提供了借鉴意义。展会前期利用大数据分析，精准定位受众人群。需求方和被授权方可以通过“LEC IP检索平台”和“商贸配对系统”发布、查阅全品类IP信息；提前获知热门IP资料、对接合作意向观众，锁定心仪IP及各行业优质买家。
开展期间，将同时举办中国国际授权业峰会、中国授权业大奖、中国国际授权业论坛等行业活动。2019年峰会邀请到包括国际授权业协会、华纳兄弟、暴雪娱乐、腾讯互娱、爱奇艺、阿里文娱、eOne、孩之宝等来自全球的授权业大咖及企业代表，带来超过16场主题演讲及论坛；
并有专业人士在品牌管理，国漫、文旅、零售、影视等领域分享经验，并设立了工作坊，讲解合同与法律法规、权利金、品牌保护等授权业者关心的实用议题；为展会观众和参展企业提供前沿信息和先进经验，并提供国内国际授权市场的宏观信息、市场风向。
另一方面，LEC坐拥庞大、开放的商业资源，能够持续提升客户参与度，优化参展体验，为市场带去更多的商业机会。LEC由Informa Markets全球最大的展会主办方承办，本届展览上，200+家授权商、1000+个IP形象蓄势待发。
更有Bilibili、阅文、哆啦A梦，蜡笔小新，超级飞侠，喜羊羊与灰太狼，Kakao Friends，猪猪侠，嗨！道奇，猪小屁、B.Duck、大英博物馆、V&A博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆、BBC 地球频道、永乐宫、中国航天，BBC Studios, 珍宝珠，足球赛事等国内外顶级知名IP悉数亮相此次展会。
可见，疫情全面结束之后，面对较长时间内的全国经济洗牌，一个好的IP往往会成为企业的推动力。它不仅意味着高效的新品开发能力，也体现着企业快速重返市场的作战力。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年授权IP市场规模将达到944亿。一边想办法拿钱，一边费心思花钱——这句话，用来形容IP授权这些年的投资最贴切不过。蛋糕很大，真正尝到甜头的企业却寥寥可数。
以B站为例，七年内投资了80家公司，而年初以来，又陆续投资了7家公司。为IP一掷千金，B站到底买来了什么？陈睿曾这样表示：“B站最终会是一家文化品牌公司。”不难看出，B站用投资一直在深耕IP化和精品化两大战略重点，其进一步布局产业链的意图十分明显。
“迪士尼”的中国梦好做，但IP的“赢”字很难写。
至今，国内的IP融合大多数还处于视觉消费阶段，行业一直存在着“文化借助商业亮相，商业借助文化挣快钱”的现象，文化、艺术属性待发掘潜力巨大。但钱砸出来的IP并不可能长久。
而一个IP想要经受市场考验，形成长期消费期待，需要的则是不同主体的续力创造，才能共生形成一系列兼具产业价值和文化价值的内容产品。因此，协助需求方把握用户与内容的变化趋势，与受众建立感情共鸣；帮助被授权方选择合适自身定位的IP，让品牌从“被看见”到“被喜欢”，这些目标都是LEC平台一直努力的方向。
纵观国内，头部企业已经做出了有益尝试：腾讯视频以产品为媒介打造了粉丝与IP的高粘度互动，在自有品类中实现了许多破圈和跨界；而爱奇艺围绕《青春有你2》这个爆款IP打造的全产业链生态价值开发模式也愈发成熟。
在国产IP崛起的前路上，全球授权展•上海站（LEC）这类专注于对接市场需求、打破信息壁垒的展会服务和产业活动，将为IP授权行业的升级发展提供更多可能性。
本届全球授权展•上海站（LEC）将在2020年10月10-12日于国家会展中心（上海）2.1号馆举行。在那里，我们一同解锁IP授权的“下半场”。
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