《我为歌狂》经典回归，是新瓶旧酒还是陈酿弥香？
第3029期文化产业评论
10月2日，《我为歌狂之旋律重启》（简称《我为歌狂2》）在B站播出，网友们纷纷感概“爷青回”。经历了岁月的洗礼，《我为歌狂2》以更符合时代背景的形象带给新老观众惊喜，在坚持IP调性统一的基础上开展创新，传递了青春梦想的正能量内核，其作品意义其实已经远远超越了内容本身。这样一部音乐动画，为何能时隔20年经久不衰？它背后的出品方上美影有着怎样的IP经营策略？
作者 | 阳雨露（文化产业评论作者团）
编辑 | 可可文
来源 | 文化产业评论
正文共计4976字 | 预计阅读时间13分钟
叛逆、迷茫、热血、奋斗，每个人的高中生活也许各不相同，有着自己的独特的色彩，却又带着相似的印记。我们都曾一起在校园打闹，懵懂地议论最近发生的国家大事，或是找到了心底最初的情感悸动，又或是心里有了自己所坚定的东西，逐渐成为一个“真正的大人”。时隔多年，令人惊喜的是当年陪伴我们的动画《我为歌狂》，以续作的形式再次出现在我们的眼前，不得不令人感慨一句“爷青回”。
被称为中国第一部音乐动画的《我为歌狂》续作《我为歌狂之旋律重启》（简称《我为歌狂2》）于10月2日在B站播出，并于本月11号落下帷幕。时隔16年（2017年）重启，历时三年，这部经典老IP续作，由上海美术电影制片厂（简称“上美影”）和上海福煦影视文化投资有限公司共同出品与制作，也是上海文化发展基金会市重大文艺创作资助项目。
值得注意的是，这样一部音乐动画，为何能时隔20年经久不衰？它背后的出品方上美影有着怎样的IP经营策略？
《我为歌狂》在2001年首播时就成为了破圈的文化IP，即使将近二十年过去，仍然具有高辨识度、自带流量。《我为歌狂》的粉丝跨度很大，第一季多是80、90后的铁杆老粉，《我为歌狂2》在B站播放，取得B站9.2的超高评分，还冲到了国创榜第四。而B站的主流人群12-24岁占到B站用户的70%左右，是新时代粉丝。微博话题#我为歌狂之旋律重启#阅读量2.3亿，#我为歌狂2搞事情#和#我为歌狂记录上海19年变迁#等话题多次登上微博热搜。
不同年龄阶段的粉丝为何能如此打call，这要从三个方面来看。
IP最核心的要素就是受众对其价值的认同，有了这些才能赋予IP生命力，而不会因为时代变化、大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化而衰退。这些价值具象来说，就是共同的记忆、共通的情感寄托和连接，这是经典IP开发的基础。
《我为歌狂》第一季反映校园生活及流行音乐、流行乐队、流行歌手的喜怒哀乐，表现青年生活中所欠缺而又内心热切渴望追求的悲欢离合，故事围绕南华高中的一群帅哥靓女组建乐队“Open”“Happy女生”展开。当年《我为歌狂》对青少年叛逆时光和热血岁月的展现走在国内动画前沿，青少年对梦想的一往无前，对真我的勇敢探寻与追索，对青春期情愫的懵懂与初识，都和当时的我们引发了强烈的共鸣。
《我为歌狂2》延续前作的精神内核，为“青春追梦”融入了更多积极力量，如热血挑战、自我审视、个人成长、团队合作、自信培养等，这些都是深受当下年轻人关注的精神主题，不仅能引起观众共鸣，激励年轻人为梦想奋斗，更能转化为长时间的情感情绪共振，实现作品与观众的“共同成长”。
同时这也是一部叶峰、楚天歌的双男主音乐动画，两人互相竞争又互相成全，势均力敌、惺惺相惜、伯牙子期，彼此成长。在多年之后，《我为歌狂》仍然能陪伴新一代人的青春，成为他们青春记忆中不可磨灭的记忆。
不同于一般的动画IP，这是国内首个音乐动画，音乐内容是其核心特点。市场上有很多音乐类综艺、音乐类演艺、甚至音乐类型的电影，但音乐类动画甚是少见，这种跨界的创新赋予了《我为歌狂》独特的IP属性。
对于时隔20年的《我为歌狂2》，出品方在音乐这个独特IP属性上，可以说是费劲心力。《我为歌狂2》邀请了著名音乐制作人刘卓老师合作，度身定制了十几首包括流行、摇滚、民谣、嘻哈、舞曲等多种曲风的原声歌曲，据说背景音乐曲库包括情绪音乐、人物音乐、情节演奏等共超过100首。
同时，我们也发现这一季歌曲的演唱是邀请了《中国好声音》的九名新生代歌手，包括黎真吾、谭轩辕、马吟吟、郭沁、刘雪婧、余枫等，平均年龄23岁。不得不说《我为歌狂》的团队非常会选人，这些歌手的演唱状态与17、18岁的叶峰、楚天歌等极为接近，一开口就唱出高中校园“我为歌狂”的青春和辽阔，让人充满热血与感动。
△青青子衿乐队上演古风歌曲《红豆泪》，由郭沁献声，惊艳了一批观众
提起上美影，耳熟能详的作品很多，如《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等，伴随了几代中国人成长，获得了近200项国内外大奖，以动画“中国学派”享誉国际。
《我为歌狂》作为第一部校园音乐题材动画片，2001年首播之后引起巨大反响，截止当下，电视原声唱片销量超过50万张、同名小说销量超过百万；漫画、话剧、舞台剧、真人电视剧等大量改编和周边衍生出现，如此超前而多维度的开发，使得《我为歌狂》在上美影的众多经典IP矩阵里是一个特别的存在。
如同《大闹天宫》成功塑造了“最美美猴王”，成功打造出了中华传统文化符号一样，《我为歌狂》也能打造出具有社会正向价值、符合当代年轻人审美文化新符号。
当下，IP打造和经营的趋势是越来越精细化、垂类化。在音乐动画这个独特的细分领域，可以预见，《我为歌狂》IP宇宙的未来。如本季不再只是南华高中“Open乐队”和第一女中的“Happy女生”乐队的故事，有更多不同音乐风格的乐队登场，每个乐队都有自己的灵魂人物，一方面扩展了“歌狂宇宙”所覆盖的音乐风格，另一方面展现了更多青少年的不同音乐能量和个性，塑造出校园音乐少男少女的群像，也为整个IP打开了一个更大的世界观。
总之，每个小人物都有当下年轻人的性格缩影，符合时代的人设背景，这也为之后开发独立外番留下空间。
如果说IP宇宙的打造是“一鱼多吃”，那么纵观国内外动画及影视作品的IP开发（知名如《火影忍者》《猫和老鼠》等），系列化可形成IP“一鱼永吃”之势。近些年上美影《黑猫警长之翡翠之星》《阿凡提之奇缘历险》等都是经典IP的系列化开发之作，同样《我为歌狂》3、4、5、6...季，也是可以系列化延续的。
基于上美影众多爆款作品优势，以及对合作伙伴及合作产品的严格把关，业界已形成了“上美影IP+品牌=爆款”的联名产品打造公式。可以说，是在上美影和合作品牌双层加持下的品牌赋能。
仅在疫情肆虐的2020年，据北京商报记者不完全统计，今年上美影已进行20余次跨界联动，涉及游戏、手机、服装、美妆等多个领域，并与多个品牌合作制作了联名商品，实现较好的市场反馈。中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为，我国动漫产业的发展已经进入到与实体经济广泛融合的“跨界合作”阶段。这样的合作既是对IP自身价值的丰富与扩展，也是对合作品牌文化含量的提升，可以说是“双赢”之举。
如以上美影与网易严选合作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例，大多产品的好评率在99%以上，而好评率最低的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外，今年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤，更是在京东上获得了100%的好评。
与上美影的其他经典动画IP不同，《我为歌狂》显著的现实性、青春向、音乐性让“歌狂”IP与流行文化、消费文化更为接近。在商业开发上，以动画为基础更易实现跨界联名和衍生品开发。
IP开发，除了一般意义上的小说、游戏、音乐剧、舞台剧、电视剧等，随着文化科技融合以及数字文化产业的发展，未来可在虚拟偶像、电商直播、音乐综艺、线下体验等领域产生新业态。
在虚拟偶像方面。据统计，中国市场虚拟偶像已经超过30余位，“洛天依”是国内目前最火的虚拟偶像，甚至近期走入直播间，与李佳琦一起带货。作为虚拟偶像，《我为歌狂》中楚天歌在5月27日亮相京东上美影直播间，天哥美颜直接让弹幕区沦陷；叶峰则在8月25日“被迫”营业，在一直播平台进行了个人的首播；楚天歌和麦云洁的首次同框直播，献给了9月9日的天猫善存官方旗舰店。
以上美影众多爆款IP来看，衍生打造虚拟偶像，甚至融入中国传统文化美学，不是难事。可以想象，虚拟偶像可能会极大增量和改变影视、演艺以及经纪行业。
如音乐动画+综艺的跨界融合，或许可以催生出新的产品类型。众所周知，音乐综艺节目很多，但以音乐动画的形式做成的综艺节目是没有的，或许从《我为歌狂》IP中，衍生出动画版的“中国好声音”，也为未可知。
如线下体验馆。近期中宣部文改办下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》,该通知可以看做是未来5-10年文化产业建设的基础工程，是国家文化产业发展的新基建工作，通知第5条明确提出：“以城市购物中心、中小学幼儿园、公共文化机构、城市社区等为目标，建设技术含量高、传播力强的文化体验馆，使其成为爱国主义教育、文化传承传播、大众学习鉴赏的重要场所，推动红色文化、传统文化进社区、进校园、进商场。”
《我为歌狂》是上海文化发展基金会市重大文艺创作资助项目。上海文化发展基金会主要资助电视动画片剧本创作项目内容明确规定是：“反映儿童和青少年题材，内容积极向上，形式生动幽默，具有较强艺术感染力，有益于未成年人树立正确的理想信念、陶冶道德情操的优秀剧本创作项目。”《我为歌狂》讲述的是一群追梦音乐少年的故事，鼓励的是青春和梦想的正能量内核。
可以预期，上美影以《我为歌狂》IP为代表，再加之众多其他传统文化活化的IP，在各地建设体验馆，或成为体验馆内的重要文化内容，成为新时代文化大数据体系建设的重要内容一环，或是上美影新的商业模式和业务发展增量。
没有一个IP的打造是一夜速成的，经典的IP越是挖掘，越是历久弥新，重绽光芒。《我为歌狂》历时20年，魅力依旧不减，“去热爱去追求”“过程本身就是成长”的正能量内核在新一代青年人中传递。我们对国产动画IP应抱有长久的期待和支持，相信在不久的未来，我们能够在不同的地方与“歌狂”相遇，与不同形态的IP产品相逢。