2021新年第一“游”收官！哪些地方最牛气？

第3048期文化产业评论

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2020年中国旅游业经历了一场浴火重生的考验。当2021年元旦小长假如期而至，因国内出现多点零星散发病例和局部疫情聚集等情况，从国家到地方疫情防控措施再次收紧，多地取消跨年活动，游客调整出游计划。面对疫情反扑，被旅游业寄以期望的新年第一“游”结果如何？与此前“火爆”“会凉”等预判有无反差？

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作者 | 江宿珲（文化产业评论作者团）

编辑 | 鱼七七

来源 | 文化产业评论

正文共计4955字，预计阅读时间13分钟

“非必要不前往国内中高风险地区旅游”“保持一米线”“景区游客量不超过最大承载量的75%”“能约尽约”……2021年元旦、春节来临之际，中办国办、国家相关部委及各地政府结合国内疫情防控形势相继发布了做好元旦春节疫情防控通知及假日旅游提醒。

面对疫情反复和防控措施升级，有了2020年抗疫经历，无论是景区还是游客都变得非常冷静和理性。2021年元旦小长假期间，各地景区防控措施更加精准，产品供给更加丰富，服务能力更加高效，游客在目的地和产品选择上更加注重安全性和多元性。

为给业界提供参考，鉴于2019年以来，文旅部推进假期旅游数据统计改革，各省（区、市）淡化了元旦假期旅游市场数据发布。文化产业评论（ID：whcypl）采取信息收集和数据对比等形式，对2021年元旦假期旅游市场进行了追踪。

区域消费增长比较突出

据中国银联数据显示，2021年元旦当天，银联卡跨行交易总金额达到3592亿元，寒潮与防疫的双重因素作用下，与2020年元旦当日银联网络交易总金额3606亿元基本持平。

但相比疫情前2019年元旦3天小长假，仍然存在较大差距。2019年银联发布的元旦假期银联网络交易数据显示：2019年元旦小长假期间（2018年12月30日-2019年1月1日），银联网络交易总金额达到8217亿元。

△2019—2021年元旦首日中国银联网络交易数据

从消费构成和重点区域来看，商家延续往年推出各类跨年促销活动，餐饮、购物、旅游住宿类消费仍是元旦假期的消费主旋律，但受疫情防控措施收紧，区域性消费增长更为突出，也更符合疫情防控避免人流聚集的特点。

元旦当天数据显示，餐饮方面，黑龙江、内蒙古和山西等地消费金额同比增速最高，普遍在15%以上；购物方面，江苏、贵州、山东地区消费金额增速位居全国前列；交通出行方面，陕西、广西和上海地区的消费金额增长最快，基本超过5成；旅游住宿方面，青海、山东和浙江地区的消费金额同比增长均超过10%。

△广州北京路商圈人潮涌动

文化产业评论（ID：whcypl）跟踪广州、三亚等城市元旦假期消费信息发现，元旦期间“千年商都”广州再现人潮涌动场面。去年12月31日广州地铁创下2020年度客流新高，达1139.9万人次；尤其是天河路、北京路等多个购物中心客似云来。据统计，仅天河路和北京路跨年夜人流量就已突破31万人次，截至1月1日24时北京路全天客流量逾50万人次。

△游客在中服三亚国际免税购物公园采购

此外，据南海网从三亚旅游委获悉，截至1月1日17点，全市旅游饭店平均开房率为77.28%，三亚景区景点、乡村旅游点共接待游客10.08万人次。抽样调查显示，亚龙湾、海棠湾、大东海平均开房率均在80%以上，平均房价在1300元左右。另据统计，2020年12月31日，三亚市免税店入店人数1.4万人次,免税品营业收入1600万元，同比增长24.71%。

由此可见，受各地疫情防控措施及人员流动等因素影响，局部地区假期旅游消费热情高涨，但整体消费潜力尚未得到有效释放。

重点地区市场态势平稳

根据节前文旅部通知要求，2021年元旦假期继续执行“75%”政策，即景区接待游客量不超过最大承载量的75%。尽管因文化和旅游数据统计制度改革，大多数地区未对外发布元旦假期旅游数据，但从国内媒体采访报道的内容分析看，新年元旦假期旅游市场仍保持平稳上升态势。

△实景演出《寻梦滕王阁》元旦在南昌正式公演

东部地区：浙江、广东持续复苏

据《浙江在线》报道，浙江省文旅厅通过“诗画浙江文化和旅游信息服务系统”，对纳入监管的4A级及以上重点景区游客接待量进行监测，自1月1日0时至1月2日下午6时，重点景区游客累计接待量223.5万人次。其中，全省19家5A级景区共迎来游客49.94万人次。

△1月2日西湖景区客流明显增多

据《央视新闻客户端》报道，经广东文旅部门初步测算，截至2021年1月1日（元旦假期第一日），全省纳入监测的150家景区接待游客69.7万人次，较2020年元旦当日恢复88.6%（按可比口径），纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客8.4万人次。纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待13.8万人次；纳入监测的75个重点公共文化机构接待19.3万人次。

△广州城市夜景

中部地区：湖北疫后强势回暖

据湖北日报讯 ，2021年元旦小长假首日，也是“与爱同行 惠游湖北”活动结束后的第一天，虽各景区已恢复票价，但旅游热度不减。据统计，截至1月1日14时，纳入全省旅游统计的30家重点景区共接待游客7.72万人次，景区综合收入1927.67万元。

△武汉华侨城欢乐谷花车表演

2021年元旦小长假的第二天，全省各景区继续沿袭小长假第一天的普旺态势。据统计，截至1月2日14：00，纳入全省旅游统计的30家重点景区共接待游客9.78万人次，景区综合收入1942.54万元。其中，武汉华侨城欢乐谷表现最亮眼，首日接待游客1.2万人次，同比增长140%；实现总收入81.5万元，同比增长33%。

西部地区：四川旅游数据可圈可点

据四川省文化和旅游产业领导小组办公室发布的《假日文化和旅游市场每日信息》显示，元旦假期首日（截至1月1日14:00），全省纳入统计的638家A级旅游景区共接待游客167.06万人次，实现门票收入2357.31万元。其中，15个5A级景区接待游客8.48万人次，实现门票收入494.36万元;全省图书馆、文化馆共接待群众8.48万人次，博物馆共接待群众7.5万人次。

 △元旦假期首日游客在峨眉金顶赏雪景观日出

元旦假日第二天（截至1月2日14时），全省纳入统计的A级旅游景区共接待游客198.34万人次，实现门票收入1793.48万元，其中，15个5A级景区接待游客11.97万人次，实现门票收入449.09万元。全省图书馆、文化馆共接待群众6.86万人次，博物馆共接待群众16.1万人次。

中短途旅游持续升温

在寒潮与防疫措施扎紧的双重因素作用下，今年元旦小长假旅游市场与去年国庆中秋双节相比略显平静，各地游客出行方式主要以中短途为主，省内游、都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等占据主流，自驾游比例较高。

△新年元旦游客穿上古装游览北京故宫

贵州境内。元旦假日第一天，贵阳市周边景区火爆，青岩古镇、黔灵山公园游客爆棚。当天，青岩古镇接待入园游客万余人次，天河潭景区接待游客5923人次。客流数据显示，元旦当天民航进出港航班409架次，进出港旅客52124人次；铁路进出382车次，进出旅客233442人次，其中高铁旅客198766人次；高速公路进向车流达896882辆，出向车流达904332辆。

△热闹的贵阳青岩古镇

广西地区。据中国铁路南宁局集团公司数据显示，1月1日南宁局集团公司发送旅客39.3万人次，比去年同期增加8.3万人，增幅26.8%，客流呈现旅游流、探亲流、学生流相互叠加特点。2日区内中短途旅游客流高位运转，多以南宁、柳州、桂林等大城市为中心向周边城镇辐射。此外，桂林站开辟大型旅游团队进出站通道迎接来自广州、深圳、贵阳、长沙等外地大型旅游团。

△元旦假期桂林旅游客流集中出行

云南方向。据中国铁路昆明局集团介绍，元旦假期首日，短途旅游客流增长明显。昆明至楚雄、大理、丽江方向客流升温较快，当天共发送旅客2.8万人次，增长17%。大理到临沧铁路刚开通就备受青睐，发送旅客突破5000人次，昆明至建水、蒙自，昆明至曲靖、宣威，昆明至弥勒、普者黑等方向发送旅客超过1万人次以上。

△1月2日晚西安地铁站提前开启晚高峰模式

陕西省际。据中国铁路西安局数据显示，元旦小长假第二天共发送旅客23万人次。同时，全局共计加开管内临客22列，主要以管内及中短途直通方向为主。另据陕西省高速公路收费中心信息，1月２日晚，西安迎来返程高峰，西安绕城高速雁塔至高新区之间，曲江至长安路之间，连霍西渭段方家村立交绕城高速匝道处出现车流量大的情况。

△元旦期间南京夫子庙游人如织

此外，江苏、安徽、山东、河南等地因受跨年寒潮影响，元旦假期市民和游客主要以省内中短途线路为主，以家庭为单位的“亲友团”成为出游主力。在江苏南京，元旦期间钟山风景区、玄武湖公园、总统府、熙南里等周边热门景点倍受欢迎。河南省驻马店市1月1至3日，全市共接待游客73.2万人次，实现旅游综合收入2.87亿元。

冰雪旅游项目倍受追捧

随着今冬多地跨年第一场强降雪的到来，冰雪项目成为众多市民游客元旦假期出游首选。从目的地分布看，全国旅游市场南下北上趋势相对明显，冰雪游、温泉游、避寒游等主题受到游客追捧。

黑龙江省：2020年12月24日，第22届哈尔滨冰雪大世界盛大开园。这座总占地面积60万平方米，由真冰真雪建成的冰雪乐园，以其如诗如画的冰建景观、趣味十足的娱乐项目、精彩纷呈的特色活动，为游客构建了一场充满奇趣与欢乐的冰雪世界。新年元旦小长假期间，更是吸引游客和市民万余人次入园赏冰滑雪。

△哈尔滨冰雪大世界园区一角（王建威 摄）

重庆市：元旦小长假当天上午，重庆市武隆仙女山景区滑雪场人气爆棚，滑雪板、滑雪圈、滑雪橇、雪上飞碟、滑雪船等项目更是吸引海量游客体验，等待入园的车辆就排起了长龙。为确保游客安全顺畅入园，景区增加了120台大巴车不间断循环输送游客。元旦第二日上午，重庆另一知名赏雪胜地——金佛山北坡达到当日最大游客承载量，实施了限流措施。

△元旦假期仙女山景区人气爆棚

江西省：为提振旅游经济，庐山景区举办了“庐山冰雪嘉年华”系列活动，为游客精心打造观景、滑雪、温泉、观鸟旅游线路。据智慧庐山票务系统统计， 2021年新年第一天，庐山风景名胜区入园游客超2万人，比去年同期增长115%。此外，元旦期间，上饶市世界自然遗产地三清山迎来大雪，雪花给三清山披上了银色的盛装，晶莹剔透，女神峰、巨蟒出山等景点在云雾中若隐若现，游客们纷纷到各个景点拍照留念。

△庐山景区如琴湖雪韵

四川省：1月2日，元旦小长假第二天，西岭雪山景区发布消息称，截止至2021年1月2日上午9:15西岭雪山景区当日门票已售罄。随后，峨眉山景区也发消息称,金顶片区游客量已经饱和，请游客合理安排行程，选择中低山景点游览。据悉，峨眉山雪后日出胜景，吸引了包括央视新闻客户端、央视新闻官方微博、官方抖音、官方腾讯视频等央视新闻新媒体做全网报道。

△央视新闻客户端金顶直播

陕西省：受跨年寒流降雪影响，陕西黄河壶口瀑布十里龙槽大量冰凌拥堵，瀑布顿失往日的落差，广场树木披挂银枝。2021年1月1日，“魅力冰瀑·玉壶风光”第二届陕西黄河壶口冰瀑节暨第三届四季壶口旅拍大赛开幕式在陕西壶口瀑布景区举行，吸引了全国各地游客和摄影爱好者前来拍照“打卡”，分享玉壶风光的精粹魅力与风采。

△游客欣赏陕西壶口景区冬日美景（兰华 摄）

此前，携程、马蜂窝等OTA平台发布的元旦小长假出游报告显示，小长假期间，国内冰雪主题目的地迎来旅游旺季，“滑雪”“赏雪”“温泉”等冰雪旅游关键词搜索热度大幅上涨。在去哪儿平台上，元旦假期一日游、目的地特色体验等度假产品预订已经恢复至去年同期七成水平。总体而言，市场研判符合预期。

结语

面对疫情反复和防控措施升级，相比2020年元旦只休息一天，今年元旦元旦与周末三天连休，且是疫情防控常态化及文旅行业稳步复苏背景下的首个新年小长假，各地在精准落实疫情防控措施的同时，坚持“能约尽约”科学控制流量，无论是景区还是游客都变得非常冷静和理性。尽管与此前业界预期有一定的差距，但从长远来看，2021年的旅游市场一定会好于2020年，且会持续保持稳步向好的趋势。

注：本文所引图片除署名外，均来自网络或公开报道。

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