做国漫就是做文化芯片，中国最大漫画平台“快看”新生态
第3260期文化产业评论
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8月5日，快看于线上举办“喂，再创作点好玩的吧！”2021快看产品升级发布会，“产粮”“少年好颜艺”“好磕”，海报上的一个个关键词让人不禁感叹：中国的漫画平台都这么潮吗？拿掉后缀的快看为国漫生态缔造交出了一份自己的答卷：从深耕内容，到研发技术，再到构建平台生态，打造出Z世代超级内容娱乐社区……7年时间，快看这一网络漫画平台已经有了出海的底气，要扛起国漫领军者的大旗，让小小漫画影响世界。
作者 | 曹学燕（文化产业评论作者团）
编辑 | 斯琴
来源 | 文化产业评论
正文共计5789字 | 预计阅读时间15分钟
“图说世象，画里有话，漫画也是生产力”，这是人民网观点频道原创漫画的横幅标语。在新闻报道、知识普及、精神文化建设多个领域，形象生动且易于理解的漫画在信息和文化传播上发挥着日益重要的作用，而中国漫画实际一直在路上。
上世纪二三十年代起，中国漫画就作为一种通俗的艺术表达形式在流行：起初是一幅幅短小的连环画在反映或讽刺社会现实；接着是改编自中国神话、名著的长篇连环画带给人们新奇的娱乐体验；90年代，《铁臂阿童木》《多啦A梦》等日本漫画进入中国市场，日式漫画影响了一代人和漫画创作者；到现在，国漫逐渐从线下转到线上，从接收者的角色一步步变为传播者……
△《西游记连环画》 图源：连环画库
△旧书网上被交易的90年代《机器猫》
△《子不语》在日本出版
国漫正在展现出不止于“平面”的可能。十四五以来，国内首份文化IP研究报告《新华•文化产业IP指数报告（2021）》指出，文化IPTOP50中，原生漫画IP占比20%，成为数字文化内容第二大源头。在漫画的基础成打造IP，改编影视剧，衍生周边产品，既是在促进经济生产，也是在推动文化传播。
国漫第一平台在哪里
数字化时代的到来，让风靡一代人青春的《知音漫客》《飒漫画》等杂志面临巨大的冲击。有的用涨价、周刊变成半月刊等形式来求得生机；有的则直接停刊拉下了纸质漫画的大幕……尽管曾经的国漫摇篮——纸质杂志在没落，但以漫画为内容的网络平台在崛起。
2009年，有妖气打着中国原创漫画先锋网络平台的旗号率先将漫画搬到了线上。之后，随着网络平台对纸质漫画内容和网络漫画创作新人的收编，漫画网络平台已是大势。互联网公司愿意分出精力来搭建网络漫画平台（腾讯动漫、网易动漫），走上“砸钱”搭好平台的路子；漫画出身的公司更是参与其中，试图通过做好内容打下网络漫画的一片天地。
△图源：《2019动漫二次元人群营销价值白皮书》
所以在网络漫画的领域，谁领先了？目前的市场份额给出了答案。
创办于2014年的快看漫画在漫画市场的占有率已超过一半，其内容规模和用户规模超过市场第二名到第六名总和，堪称国漫第一平台。比达数据显示，今年2月的动漫APP月活跃量是第二名的二倍多。从投资数据来看， 2017年国漫行业最大的一笔融资——1.77亿美元（11亿元人民币）就是融资给了快看漫画。此后快看漫画更是不断获得资本的青睐，前有坐拥腾讯动漫的腾讯为快看领投1.25亿美元（8亿人民币），今天陈安妮还在发布会后的采访中透露即将公布新一轮融资，“金额也会让行业为之振奋”……
△图源：比达数据
快看漫画的第一不只是在数据，还在于实打实的内容。
了解快看漫画的内容，离不开14年社交媒体上一篇引起现象级传播（原微博被转发31万次）的漫画作品——《对不起，我只过1%的生活》。这篇快看漫画创始人陈安妮创作的漫画书写了快看漫画背后的故事，“推荐少而精各种类型最好看的手机漫画，能让那些真正的好作品被大家看到”，这样的初衷推动着陈安妮和11位大学生在一家民宅里做出快看漫画APP。
真正的好作品，要被看到。快看漫画官网首页下的第一条栏目就是编辑通过的原创稿件，以互联网方式发掘创作人才，快看每年收到超过3000部漫画投稿，储备了丰富的作品资源。骨朵国漫报告也显示，从漫画的收藏量、评论量以及热度等维度看，中国80%的头部漫画集中在快看。
△快看漫画平台宣言
内容质量好，还得持续输出，这就需要平台对于内容生产源头也就是漫画作者的大力支持。无论和成熟的日本漫画产业相比，还是和纸质漫画的黄金时代相比，目前的网络漫画要想可持续发展都急需一批人——明星漫画家。明星漫画家必然需要漫画创作者过硬的本领，也需要一个能成就梦想的环境。
为别人编织梦想的漫画家，现实中也只是普通人，会被不稳定的收入和日新月异的网络运营模式困扰，就连名盛一时的美女漫画家夏达也曾陷入合同争议中……
△夏达陷入版权纠纷中
在改善漫画作者环境方面，快看漫画也做了不少努力。一年一度的新人创作大赛挖掘潜力作者，“作者-平台-读者”可持续发展体系帮助作者成长和获得收入，迄今快看漫画已累计发放稿费超过10亿元。快看还是首个为作者提供商业医疗保险、年度体检、全勤补贴等福利的平台，为作者的自由创作打好了物质基础。
△微博截图作者后续更正：每月收入1W+
在网络时代，快看漫画专心在内容和平台运营上下功夫，把主动权交给作者和读者，7年时间产出8000部年轻人喜爱的漫画作品，并且还保持着越来越快的发展势头，这样的模式里隐藏着国漫发展的路子。
快看走出的国漫路
8月5号，快看产品升级发布会上，“快看漫画”正式更名“快看”，其定位从漫画平台变更为超级内容娱乐社区。快看开始不止步于漫画，内容娱乐社区的目标实际是重构漫画产业生态的大工程。
作为中国目前第一的网络漫画平台，快看的革新指出了漫画产业发展的一个新方向，也在践行国家十四五文化产业规划中“提高网络动漫的原创能力和文化品位，鼓励优秀文化内容的数字化转化和开发”的要求。国漫怎么走，可以看快看。
首先是提升数字化开能力，借助新技术优化升级现有的漫画内容。
要让技术为漫画赋能，在早期的网络漫画平台就有所体现。有妖气曾开发了漫画吐槽功能和漫画配音功能来增强读者群体和漫画的互动并发掘有潜力的配音演员。那时候就可以一窥有妖气的野心，发掘配音演员的下一步或许就是影视化。但是静态（延迟消失）的吐槽条框影响读者的正常阅读，配音功能则操作复杂没有被常态化使用，只留下不少“配音功能到底怎么用”的提问。
△有妖气的吐槽功能
△隐蔽的配音按钮
快看漫画在其他漫画平台的互动模式上做出了优化。同样是弹幕功能，但是更加透明和“智能”。只有当读者长期停留时才会出现其他小伙伴的评论，在保证正常阅读的基础上增强了互动感和沉浸感，让读者真正感受到和小伙伴一起阅读、讨论漫画的氛围。
△自录：快看弹幕体验
针对漫画“不能动”的遗憾，快看漫画对平台中的部分作品进行了动态化处理，一方面推出漫画产品的新形态在视频网站上吸引更多受众，另一方面也是对未来漫画动漫化的初步试水。8月5日的发布会上，快看公开了4个动画项目，8个真人影视项目，正式进入数字化漫画的IP化运营，推动漫画+短视频的新产业生态形成。
除了这些在漫画内容形式上的更新，快看漫画还会采用AI、大数据等推动漫画作者内容创作能力的拓展，提高内容行业的分发效率，加速内容产业与互联网的融合发展。
在经济日版的采访中，创始人陈安妮分享了快看拥有的辅助创作的技术，通过后台，编辑团队和经纪人团队可以获得读者类型，章节阅读时长，章节流失率等大数据，为作者的漫画创作提供建议。在读者端，快看漫画平台则根据读者历史阅读数据来进行定制推荐作品和类别，帮助读者在海量漫画中迅速锁定符合心意的漫画，做懂读者的漫画平台。
整体来看，数字技术俨然是快看漫画发展的重要工具。丰富数字资源，并且最大程度利用数字资源将成为国漫进步不可或缺的推动力。
接着是让“快看漫画”变成“快看”的社区搭建目标，也可以为国漫发展提供参考。搭建社区少不了用户、内容、文化三者的互动。
在用户层面，核心人群是年轻人。《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》显示，泛二次元用户将达到3.9亿人，95后由于多为独生子女常需要通过多样化的虚拟世界体验来获得陪伴感，漫画早已不再是小朋友的专属品，而成为现代普遍的文化消费品。快看已经牢牢粘住了有消费潜力的2亿年轻用户，用圈子、属性等人设tag在用户之间构建联系，也增强用户和平台的粘性。
内容上，快看不仅深耕漫画，近几年在漫剧/动画、影视剧、兴趣社区、周边衍生、游戏等领域也取得了长足的进步。人气漫画《快把我哥带走》的影视化就是一次大胆且成功的尝试，电影版本豆瓣6.8分，电视剧版本豆瓣7.3分，都取得了较好的成绩。同时，快看漫画也联动影视剧鼓励作者进行创作，在内容的多次利用中发现新东西。未来快看甚至将涉足线下乐园，打造真正涵盖线上线下、打通虚拟与现实的00后一站式娱乐平台，以漫画内容为原点提供多元的文化娱乐服务。
文化，对于漫画平台来说稍微有些遥远，但是却是社区能凝聚力量长久发展的要素。在快看漫画的官方微博上，可以看到kk（快看）的自称以及KKer（快看er）的读者称呼，并且会不定期地在平台中的作品中评选kk男神和kk女神，和读者构建起亲密的情感联系。同时，在汇集大量年轻用户的基础上，形成独有的“超新Z世代”社区文化（磕文化、甜宠文化、COS、汉服）。
以数字技术为中介，让读者更享受内容，让内容更好触达读者，读者和内容的互动下独特的社区文化再反哺内容和读者。快看的“起飞”在其能够在漫画上发挥出最大的想象力，赋予漫画多形态产业化发展和平台多样化生态形成的可能。如此路径也和十四五文化产业规划的目标一致：推动形成适应新技术新业态新消费发展、产业链上下游和跨行业融合的数字文化内容生产、流通、消费生态体系。只有漫画不只有漫画，它才有更多的增长点。
扛起出海大旗
出海，是中国漫画产业快速发展的必经之路。在全球市场上与美日韩等多个国家的漫画作品同台竞技，扩大国漫的影响力，让其成为全球范围的文化现象，是愈加明确的目标。
△图源：艾瑞咨询《文化娱乐行业：中国泛娱乐出海机遇洞察》
在发布会上，快看分享了出海体系建立的长远规划，让国漫走向世界舞台。目前，快看已布局超过70家海外平台，涵盖十多个语种，覆盖近200个国家和地区，一些优质作品也取得了不错的成绩：《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜top1；《哑奴》登上日本日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一。
△快看漫画《超能立方》登陆日漫平台
表面是传播中国漫画，实则在于传播中国故事。
快看漫画和中国其他网络漫画平台都不缺好的中国故事，传播好中国故事成为关键。比如快看漫画旗下的漫画《非人哉》，以中国《山海经》中的神怪为角色原型，描绘了他们在现代的爆笑日常，画风和故事都令人耳目一新，受到了读者的热烈追捧。更令人惊喜的是，漫画的读者们会在自发地、对好的国漫进行宣传，在国外视频网站YouTube上可以看到加上英文字幕，便于国外网友观看的动漫版《非人哉》。自下而上的力量固然不小，依然需要平台的支持，快看漫画的“哥伦布”出海计划中，再造一个快看漫画就是为传播中国故事打通国外渠道。
在讲故事的基础上，国漫出海也承担着传播中国声音，促进文化交流的重任。
邻国日本早在多年前就将漫画作为一种独特的文化符号在传播。谈及日本，必会想到其繁盛的动漫产业。中国视频网站哔哩哔哩上的番剧栏目下，热门连载动画和排行榜几乎被日漫承包；此次东京奥运会期间，中国女排对战土耳其女排那一场比赛中，对方一位粉色头发的运动员因打球较猛被称为“女版樱木花道”（樱木花道：日漫《灌篮高手》中的角色）……日本漫画，成功扎根进了很多人的记忆中。
中国漫画其实也已经“上道”。“战狼画手”的乌合麒麟用一幅幅CG图画来抨击现实，每张图画蕴含着丰富的历史文化知识，虽然配文是英文，但说的是“中国话”；中国画家在日本排放核污水背景下重新创作的《神奈川冲浪里》，由中国外交部发言人赵立坚在推特上发布引起激烈的讨论……一张图画，胜过万语千言。
△乌合麒麟：神明改造
△中国画家重新创作《神奈川冲浪里》
在发展文化日益重要的今天，漫画出海一方面是对中国文化的传播，更长远地看，是对国家形象的生动化呈现和通俗化传播。北京大学国际关系学院归泳涛指出动漫不仅成为日本产业振兴、经济发展的重点领域，而且成为日本政府推行大众文化外交的重要工具。出海日漫的重要功能之一就是重塑日本形象——赋予其热血、勇敢、少年、青春、友好等特质。尽管有的日漫如《进击的巨人》结局烂尾跌落神坛，作者虚无主义的态度引起公愤，但是漫画的文化传播力和影响力已被证明。
经典的漫画作为一种文化产品，值得全世界追逐和分享，中国要出海的正是这样的漫画。以优质漫画和核心的动漫产业则是国家文化软实力的重要组成部分，“做国漫就是在做文化芯片”，不需要照搬其他国家，中国正在走自己的路。
结语
国漫怎么崛起，快看漫画带了个好头。但是要实现国漫产业化、加快国漫出海步伐，仅靠一家快看漫画是远远不够的，我们需要更多敢创新的“快看漫画”，以及更多热爱漫画的人们加入其中。当国漫的现象级作品和明星作者成为常态，好的国漫生态才算完成，正如陈安妮在发布会上对国漫什么时候追上日漫的回答：当越来越多的人开始创作漫画。