4大品牌、4大IP形象，这家集团如何助推乡村振兴与城市微更新

第3328期文化产业评论

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圆歌集团自成立以来，深耕布局环京、长三角、粤港澳、成渝等国家级城市群，推动城乡融合建设，取得了良好的经济和社会效果。10月12日，圆歌集团战略品牌发布会在北京举行，以四大IP形象、易LIFE、未CITY、圆创+为主的品牌战略升级为起点，拉开了进军乡村振兴和城市微更新的时代大幕。在圆歌集团新的品牌战略中，将优先遴选文化底蕴深厚的城市进驻，同时围绕四大国家级城市群，环都市圈和城市核心区布局，以独特的“文化+模式”助力乡村振兴、城市复兴。

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编辑 | 彭晓仪

来源 | 文化产业评论

正文共计3998字 | 预计阅读时间10分钟

10月12日，圆歌集团战略品牌发布会在北京举行，以品牌战略升级为起点，拉开了进军乡村振兴和城市微更新的时代大幕。

圆歌集团自成立以来，深耕布局环京、长三角、粤港澳、成渝等国家级城市群，推动城乡融合建设，取得了良好的经济和社会效果。发布会上，圆歌文商旅集团宣布更名为圆歌集团，并公布全面梳理后的最新集团业务布局。同时对外发布全新品牌体系，启用新品牌标识及全新IP形象。

秉承真实、圆融、当代、东方智慧的价值理念，圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美，为推进乡村振兴、提升城市品质、构建国内市场新发展格局做出新的贡献。

立足乡村振兴与城市微更新

为美好生活赋能

经过对旗下业务板块的全面梳理融合，圆歌集团以文化为引领，以文旅、商业、公共服务为手段，将多种文化属性产品做为触点，在资源、内容、运营的支撑下，打造具有圆歌特色的城市微更新和乡村振兴业务体系。

一方面，圆歌将结合乡村原有的资源禀赋，进行场景化设计和塑造，衍生有故事性、有变现性、有文化背书、有流量传播、有场景化关联的产品，助推乡村振兴；另一方面，以文化为核心，打造商业和公共服务全新生态，创造全新商业和消费模式，实现城市微更新，重塑城市商业面貌，焕新城市人文面貌。

在圆歌集团新的品牌战略中，将优先遴选文化底蕴深厚的城市进驻，同时围绕四大国家级城市群，环都市圈和城市核心区布局，以独特的“文化+模式”助力乡村振兴、城市复兴。以此为基础，圆歌集团将深入探索乡村振兴、城市微更新的新发展、新方法，建立内外双循环体系，为美好生活赋能，以高效、融合、精准、敏捷的姿态进入高位、高速发展的新纪元，共同奔赴美好的向往生活。

发布全新VI和IP形象

品牌升级全面启动

在发布会上，圆歌正式宣布公司名称由“圆歌文商旅集团”更名为“圆歌集团”。

为彰显品牌的崭新风貌，圆歌集团升级VI形象系统，新的LOGO简化了字体线条，并改变以往的锐利风格，变的更加协调顺畅、圆润饱满、年轻活力、轻奢简约，呈现出满满的力量感。

主视觉色引入“常青藤绿”，寓意圆歌集团像“常青藤”一般，四季常青，快速成长，彰显“生机、生长、活力、舒适”的品牌特征。

全新升级的应用系统，形成新的视觉形象，场景化的圆歌品牌形象进一步成型。“易LIFE”“未CITY”“圆创+”三大一级品牌也与圆歌品牌融为一体，凸显圆歌品牌的核心业务布局及愿景。三大一级品牌视觉形象不仅贴近当前的市场主流和时代审美，提升大众品牌的记忆度与识别度，更代表着圆歌集团的发展与成长，象征着圆歌未来的光明前景。

同时，圆歌集团发布4组IP形象，分别为：代表圆歌主形象的“圆鸽和小歌”、农文旅品牌形象的“大易和小YI”、城市商业品牌形象的“未未”、文化创生品牌形象的“小创”。四个独特的IP形象，造型憨厚呆萌，性格治愈向上，更易被大众认知与熟记。通过人格化特征打造的品牌IP形象拥有无形的力量，将持续为品牌输出多样化的内容提供源动力。

如果说全新的圆歌IP与VI，代表了品牌焕新向上的初心，那么以文化为“魂”的业务迭代，则为圆歌的品牌升维提供坚实的核心信仰与物质文化基座，并在新VI形象和IP应用系统的加持下，进一步形成具有场景感的业务模式。

还原“易LIFE”：

引领乡村振兴，共创生活之美

作为以文旅驱动乡村振兴的引领者，圆歌集团将以“农+文+旅”三产融合发展带动产业振兴，打造乡村振兴系统解决方案，助力乡村振兴新格局，还原生活之美，为中国家庭提供美好乡村度假生活。

在圆歌集团的战略布局中，文化将起到引领作用，以城郊农牧业务带动先进农业生产，艺术为通路，把农业度假和艺术度假相结合，用文化赋能文旅目的地升级，为消费者提供农场服务、景点观赏、度假住宿、露营观星、乡村美育、在地美食等一站式服务，持续塑造新一代中国家庭向往的生产、生活范本，激活乡村原生动力，树立乡村振兴新标杆。

经过多年的深耕和沉淀，圆歌集团在乡村振兴领域已积累了丰富的优势经验及资源渠道，以农、文、旅三产融合为支撑，成为文旅驱动乡村振兴的引领者。

更新“未CITY”：

以文化凝练城市商业服务，创造进无止境

作为文化商业的先行者，圆歌集团坚信文化将全新定义商业价值，未来将继续围绕城市商业品牌“未CITY”布局，以文化内容和文化运营为手段打造创新商业，构建全新“文化+商业”完美模型，丰富盈利路径，实现资产升级，树立全新城市微更新模式，解决城市微更新面临的痛点，重塑城市商业面貌，焕新城市人文面貌。

不仅如此，圆歌集团还将改变传统商业操作思路，以“文化+商业”为手段，形成新的“文化消费模式”。通过创新商业IP孵化和特色商业资源，构筑圆歌商业IP资源池，并以文化主题先行，将国家科技馆、国家宝藏等文化IP植入场景及项目，聚焦这些项目独特的文化属性，用文化艺术氛围形成新理念、感染消费者，产生商业价值倍增力。

圆歌集团倾力打造的城市潮流购物中心“未来石”、城市一站式文化成长体验中心“未来智”、城市TOP级潮流主题街区“NEW JOY”、社群生活方式中心“未来里”也将继续落地。在这一过程中，人文成长、潮流艺术、文化体验、历史再现、科技互动、新潮娱乐等六大主题文化运营将贯穿始终，并持续迭代出新，进一步完善商业模式，修炼气质，提升城市人文活力。

与此同时，圆歌集团将持续丰富公共服务内容，构建基础物业服务、增值服务、城市公共服务三位一体的全价值服务体系，通过数字化赋能、智慧化手段，面向城市政府、企业、居民提供全方位和全场景的城市综合服务，用高品质的城市公共产品满足公众需求，增强城市竞争力和软实力，助力城市微更新。

开辟“圆创+”：

凝聚高端文化精粹，融通文化产业链

在开拓乡村振兴与城市微更新业务主线的同时，圆歌集团亦致力于发掘文化内涵，推出全新文化创生品牌“圆创+”，希望以不同之态创不同之势。

“圆创+”聚拢了国内外顶级文化艺术资源，依托并引领文旅商业项目的发展，依据完备的项目产业优势，开创社区、空间、内容等产品模型，致力于艺术产业链的上、中、下游贯穿打通，在空间场景的产业基础上，通过资源导入、整体打造、内容运营等形式，实现平台化运营。

拥有文化艺术全产业链资源的“圆创+”，集结国内外顶级文化艺术资源，以文旅、商业项目为依托，通过在地打造，不断呈现可持续的运营模式，包含社区项目、生活馆、文创店、展览空间、同业合作、行业活动等业态。同时以IP引进及内容创作为主打，衍生出包含文化艺术节、驻留、美育、论坛沙龙、文创等多种类型产品体系。

以易水三年展为例，这是圆歌集团推出的综合型艺术节，也是文化艺术的代表产品，以新大地艺术节的形态呈现，主要包含策展项目、征集项目、驻留项目、平行项目等；再如田岗知行村，用文化艺术的方式解决了微度假问题，激活艺术中心、大讲堂、驻留场域以及大田等场域空间，绘出乡村振兴新样本。

结语

接下来，圆歌集团将进一步整合优化文旅、商业等领域的优势产品和服务，提高商业项目的可持续性，打造更多标杆产品，实现“文化+文旅”“文化+商业”模式的可复制、可移植，实现圆歌作为以文化为核心的产业集团的社会使命和企业价值。

此次战略品牌发布会，圆歌集团从战略到品牌视觉传达再到具体业务进行了重新梳理。借助“文化”助推引擎，圆歌集团实现旗下各业务的融合升级，并基于自身丰富而深厚的运营经验和成功实践，在文化服务、文旅、商业等业务板块精准出击，为消费者提供更贴近美好未来生活的优质服务。在城市、在乡村，圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美！

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