千亿级文化央企紫荆文化集团，动作频频透露什么信号？

第3607期文化产业评论

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作为一家综合性大型骨干文化央企，紫荆文化集团自2020年底成立以来，一直以低调示人，但这并不妨碍其立足香港，深耕大湾区，促进港澳与内地文化交流，向世界讲好中国故事的坚定步伐。两年多来，紫荆文化集团以“成立之日就是成势之时”的使命担当，先后承办了一系列重大文化活动、推出一大批重磅文化项目、完成了多个重点产业合作事宜，一艘连接内地、覆盖港澳台和东南亚、辐射全球的文化旗舰正在悄然启航。

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作者 | 小军哥（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 时光

来源 | 文化产业评论

近日，由香港教育工作者联会、紫荆文化集团紫荆杂志社和香港大公文汇传媒集团联合主办的香港爱国教育支援中心揭幕式暨2022年香港爱国主义教育高峰论坛隆重举行。据文化产业评论（ID：whcypl）梳理，这是紫荆文化集团成立后，第二次联合香港相关教育文化机构主办香港爱国主义教育高峰论坛。

△香港特区行政长官李家超在活动仪式上致辞（图源：香港特区政府新闻网）

紫荆文化集团自2020年底成立以来，始终牢记并践行使命嘱托，把立足香港，深耕大湾区，面向港澳台和东南亚，辐射全世界，做中华文化的推广者和传播者作为企业的发展定位，积极促进港澳与内地文化交流，增强港澳社会尤其是青少年的爱国共识，推动中华文化走出去。

讲好中国故事，重大活动精品迭呈

2021年3月初，原海南省常务副省长毛超峰首次以紫荆文化集团有限公司董事长、党委书记的全新身份出现在全国两会的广东省代表团中,这家新组建的综合性大型骨干文化央企曾一度引发外界猜想和关注（参考我们近期推文：常务副省长挂帅，香港千亿级文化央企，紫荆文化集团什么来头？）。

令人意外的是，就毛超峰身份曝光不久，紫荆文化集团再次低调地进入公众视野。同年3月26日，由紫荆文化集团主办、中国对外文化集团有限公司承办的庆祝中国共产党成立100周年“唱支心歌给党听”大型主题合唱活动在北京正式启动。启动仪式上，毛超峰以紫荆文化集团董事长、党委书记的身份首秀活动现场。

△紫荆文化集团董事长、党委书记毛超峰致辞（图源：艺汇文旅）

该活动于2021年3月至10月，先后在北京、上海、嘉兴、遵义、井冈山、延安、西柏坡、武汉、南昌、深圳等10个城市以及港澳地区展开。作为庆祝建党100周年主题宣传和重大活动之一，主办方不是中央相关部委和文化部门，而是一家新组建的文化央企，足以印证高层对紫荆文化集团“高看一眼、厚爱三分”的期许与重托。

紫荆文化集团组建以来，把对外讲好中国故事，向港澳同胞和国际社会展示真实、立体和全面的中国作为重要责任，2021年还先后在香港主办了“百年历史·当代中国”学生知识大赛，联合香港特区政府和香港中联办等举办“百年大党国际学术研讨会”、“百年伟业”大型主题展览、“时代精神耀香江--百年科学家精神主题展暨月壤入港展”等10余重大活动，获得港澳社会各界的好评和国际舆论的高度关注。

△毛超峰（左三）出席“百年大党国际学术研讨会”开幕式（图源：香港中联办）

△毛超峰（左四）出席第六届“一国两制”与香港基本法研讨会

（图源：香港中联办）

特别值得点赞的是，由紫荆文化集团牵头主办的首届“粤港澳大湾区购物节”，自2021年9月2日开幕至2021年9月22日收官，仅仅20天时间，创造了大湾区商家参与数量最多、规模最大，总参与消费者近2亿人次，总销售额突破1000亿元的“网购嘉年华”，为打造“晚会+购物”消费融合模式提供了“样本”。

如果说，2021年紫荆文化集团圆满承办一系列精彩活动是一次“能力测试”的话。那么，2022年则是紫荆文化集团由低调走向前台的一次自我展示，尤其是在庆祝香港回归祖国25周年一系列高规格会展活动中更是“一鸣惊人”，频频出现在内地与香港主办方的名单。

先说一个大家熟知的内地爆点活动。大年初一晚（2月1日），由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，紫荆文化集团、陕西省人民政府新闻办公室主办的陕西卫视2022丝路春晚，将国潮文化与世界艺术进行深度融合，为全球观众奉献了一场“丝路风情、中国气质、国际表达”的视听盛宴，被媒体誉为一次横跨全球的文化共振！

△《全球播出！2022丝路春晚：用歌声向世界道声“新年好”》通稿

晚会播出前后，新华社、人民日报、中国文明网、光明日报等主流媒体积极入局，点赞晚会文化内涵与国际化传播意义。据美兰德监测数据显示，晚会热播期间，多平台热搜上榜43次，累计霸榜超127小时，引爆全域超14亿流量。其中，“陕台春晚惊现壮美丝路交响”“陕西春晚实现文化超脱”“2022陕西丝路春晚”等内容多平台热搜上榜。

△《2022丝路春晚》各平台热搜上榜情况（图源：美兰德传播咨询）

再一个是近期国内外关注的重大活动。众所周知，今年7月1日是香港回归祖国25周年庆典日。为全方位回顾香港回归祖国的历程、“一国两制”在香港的实践取得举世瞩目的成就，以及未来发展的美好愿景，紫荆文化集团及直属机构举办一系列重大标志性活动，彰显了超强的策划力、协调力和执行力。

6月16日，由紫荆文化集团主办的“紫荆文化国际论坛——‘一国两制’的成就与展望”在香港君悦酒店举行。香港特区前行政长官林郑月娥、现任行政长官李家超、国务院港澳办领导等悉数出席并致辞，来自国外和香港特区的19位国际知名专家学者或亲临现场、或视频发言，回顾总结香港回归25周年的成就和经验，展示了对香港实施“一国两制”的充足信心和美好前景。

△林郑月娥、李家超、毛超峰等主礼嘉宾出席紫荆文化国际论坛（紫荆新媒体）

6月21日，由紫荆文化集团主办的“鉴往知来——庆祝香港回归25周年大型主题展”在港开幕。展览从奔腾不息的历史长河中撷取500多个代表性瞬间，用图文并茂的全景化方式立体展示香港发生的沧桑巨变和取得的历史性成就。据统计，6天展览期间，共有260多家机构、社团和学校、超过2.5万人次参观展览。

△林郑月娥、卢新宁、毛超峰等主礼嘉宾莅临开幕仪式（凤凰艺术）

从电视剧《狮子山下的故事》在央视黄金档热播到庆祝香港回归25周年电影《一样的天空》首映，从“鉴往知来”大型主题展开幕到“朝更好看”艺术名家作品展举办……据文化产业评论（ID：whcypl）梳理统计，2021年3月以来，围绕庆祝中国共产党成立100周年、庆祝香港回归祖国25周年等时代主题，先后策划举办了20余项重大文化活动，以史铭心汇聚新时代发展磅礴力量。

打造文化舰母，重磅项目频频落地

紫荆文化集团是为推动中华文化“走出去”，增强国家文化软实力，助力粤港澳大湾区发展及香港成为中外文化艺术交流中心等时代使命，应运而生一家综合性大型骨干文化央企。自成立以来，集团按照“双总部”管理模式，以“成立之日就是成势之时”的使命担当，全力推动内地与港澳文化交流及项目合作。

一是立足香港，当好战略合伙人。

6月20日，紫荆文化集团与丽新集团举行签约仪式，宣布双方将在电影投资、音乐、演出制作等板块展开战略合作，计划共同投资制作10部电影，推动粤港澳影视合作；投放资源举办大湾区歌唱比赛，推动流行音乐在大湾区发展；利用丽新集团旗下横琴“创新方”综合体，打造航天科普教育及研学基地。此前，双方合作的首部电影《一样的天空》于6月23日在香港公映。

△文宏武（左起）、毛超峰、林建岳、叶采得出席签约仪式（图源：大公报）

在与丽新集团强强联手的同时，近期紫荆文化集团再次传出好消息。7月5日，香港电视广播有限公司（TVB）与紫荆文化集团也达成战略合作协议，合作内容包括电视剧制作、纪录片制作、综艺节目制作、艺人培养发展，以及其他多元合作项目，共同讲好新时代中国故事，传播好中国声音，助力香港发展成为中外文化艺术交流中心。

△文宏武（左起）、毛超峰、许涛、曾志伟出席签约仪式（图源：主办方提供）

此外，今年6月21日，由紫荆文化集团成员机构联合出版集团与香港教育工作者联会携手共建的香港教师生活馆暨美观文化荟正式落成营业。该项目位于香港旺角上海街，由5个楼层组成，总面积超过2.1万平方尺，包括教师生活馆、教育培训交流中心、商务印书馆和新雅文化开设的新型书店等。据悉，从去年11月签订协议，紫荆仅用7个月就如期建成，受到香港特区行政长官李家超赞誉。

二是深耕湾区，争做发展主力军。

作为总部设立在深圳的大型文化央企，紫荆文化集团在组建过程中，得到了广东省及深圳市委市政府的大力支持。同样，身为文化产业发展的主力军和国家队，紫荆文化集团也不负众望，充分发挥其庞大的文化旗舰及业态优势，为大湾区文化产业高质量发展注入了强大的活力。

△紫荆文化集团首次组团参展第17届文博会（图源：中国基金报）

2021年9月22日，第十七届文博会在深圳拉开帷，当紫荆文化集团携直属机构组团参展，并首次整体公开亮相系列配套活动时，迅速成为了媒体和各界关注的焦点。在当日举办的紫荆文化集团重点文化项目发布会上，毛超峰、文宏武等集团领导层也悉数亮相相关活动，公开发布了10大重磅文化项目，涉及新闻出版、文旅演艺、影视等多个产业，展示了紫荆超强的资本实力和丰富的文化业态。

△紫荆文化广场——京港特色文化科技产业园项目效果图

这10大重磅项目主要包括，新成立大同出版传媒有限公司、紫荆文化广场（京港特色文化科技产业园）、紫荆新媒体及紫荆研究院、中商贸易“墨库”阅读平台、中华书局新书《香港志》《盲人中小学生无障碍阅读工程》、三星堆主题系列推广活动、舞台剧《两京十五日》、电视剧《狮子山下·情》《守城者》等，总投资高达百亿，辐射北京、广东、四川、香港等地。

△电视剧《守城者》拍摄工作启动仪式（闻子 摄）

据文化产业评论（ID：whcypl）了解，目前，除上述已落地的重大文化项目外，紫荆文化集团港湾影视公司筹备工作正在加快推进，旗下直属机构紫荆杂志社与科大讯飞粤港澳大湾区总部（广州）携手打造香港智媒等项目正式签署战略合作框架协议，紫荆文化集团与中国电子、华侨城集团等深圳总部企业相关产业合作也在有序接洽中。

△紫荆文化集团与中国电子就数字文化产业合作座谈交流（深港数字经济产业园）

三是连接内地，强化央企责任感。

在立足香港、深耕大湾区的同时，紫荆文化集团充分发挥“第一大文化央企”的优势，采取走出去与引进来相结合的方式，推动内地与粤港澳大湾区合作共赢。文化产业评论（ID：whcypl）梳理发现，自紫荆文化集团成立以来，毛超峰、文宏武等集团领导层的考察调研足迹遍及内地多个省市及重点企业。

今年5月，集团党委书记、董事长毛超峰率队赴四川成都、雅安、乐山等地考察调研，就合作推动巴蜀文化走出去达成共识。6月初，旗下中国对外文化集团有限公司与北京中创文旅文化产业集团负责线下运营的“遇见博物馆•成都馆”正式开馆，将依托中国对外文化集团对外文化交流与贸易的国家队的独特定位，助力成都建设国家中心城市、美丽宜居公园城市、世界文化名城。

△紫荆文化集团与雅安签署合作备忘录（图源：雅安日报）

与此同时，据凤凰卫视发布公告称，北京中视天地文化开发有限责任公司(中视)已于2022年7月8日与紫荆文化集团订立若干协议，中视将向紫荆集团出售其于凤凰东方(北京)置业有限公司的所有21%股权以及将中视先前向凤凰东方提供的部分相关股东贷款转让予紫荆集团(该等交易)，并按相关规定在北京完成更改商业登记。

△凤凰东方(北京)置业有限公司股权结构（天眼查查）

据悉，凤凰东方是一家在中国北京成立的中外合资企业，属凤凰卫视非全资附属公司，主要从事凤凰国际传媒中心的发展、租赁及管理，由凤凰卫视全资附属公司凤凰影视制作有限公司拥有70%股权、中视拥有21%股权、独立第三方神州电视有限公司拥有余下9%股权。这也意味着，紫荆文化集团既是凤凰卫视第一大股东外（参考我们近期推文：刘长乐转售凤凰卫视，央企紫荆文化集团接手），也是凤凰东方第二大股东。

结语

国家“十四五”规划纲要提出，支持香港发展中外文化艺术交流中心。《粤港澳大湾区发展纲要》亦提出，发挥大湾区中西文化长期交汇共存等综合优势，促进中华文化与其他文化的交流合作，弘扬中华优秀传统文化。充分发挥香港影视人才优势，推动粤港澳影视合作，支持香港成为电影电视博览枢纽。

近日，商务部等27个部门出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，《意见》提出，到2025年，文化贸易对中华文化走出去的带动作用进一步提升、对文化强国建设的贡献显著增强（请参考我们前期推文：27部门权威发布：对外文化贸易高质量发展意见）。在28项具体任务举措中特别强调，扩大与港澳台地区文化贸易合作，发挥港澳企业渠道优势，鼓励企业联合开拓海外市场。

紫荆文化集团作为新组建的中国第一大综合性文化央企，肩负着“立足香港、深耕大湾区、面向全世界”，推动中华文化走出去的历史使命。相信，在国家规划和政策的加持下，紫荆文化人一定能够以“全球文化集团”的姿态向世界讲好中国故事，以“华夏文化巨舰”的形象向世界传达“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的核心理念。

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