七大平台鏖战：当前微短剧头部内容发展现状
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第3744期文化产业评论
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编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 传媒1号（ID：zcfhxy）
微短剧已进入深度内卷阶段，各平台相继入局，呈现出百花齐放的样态。
短视频平台方面，快手最早入局，情感、青春、家庭、喜剧轮番上场，抖音紧随其后，以内容戳中生活痛点，注重人文关怀。长视频平台方面，优酷一直是口碑和数量的领跑者，腾讯以十分剧场打造十分美学，芒果TV强调品质，短剧频频出圈，B站则早早地走了其创意烧脑之路，爱奇艺最后加入，正在迎头赶上。
短剧在经历野蛮生长和激烈竞争后，终将走上品质化和多样化的道路。
快手：四大内容赛道轮番登场
从2019年至今，快手短剧数量已有12000部，头部星芒短剧数量已超350部。根据快手短剧页面汇总数据表明，2022年1-8月上线短剧203部，甜宠、古风、家庭占主导。
截至2021年底，在240+部快手星芒短剧中，播放量破亿的超过100部，更有播放量3.5亿+的《长公主在上》和4.2亿+的《万渣朝凰》等头部内容。美兰德数据也显示，2021年至2022年，快手短剧TOP5为《长公主在上》《再婚》《女人的觉醒》《万渣朝凰》《我的傲娇御爷》，均为恋爱题材。
快手星芒短剧主要的四大内容赛道为「都市情感」、「家庭共情」、「青春励志」、「喜剧」，对比1-3月与4-7月的内容创作会发现都市情感内容逐渐下降，更多创作者倾向于尝试青春励志、喜剧等内容题材。此外，「家庭共情赛道」成为快手短剧的布局重点，《娘仨》《成凤》《胡同儿》《端不平的那碗水》因贴近用户生活而破圈。
△数据来源：美兰德传播咨询视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2022年1月1日-2022年8月7日
抖音：剧有引力释放人文关怀
相比快手，抖音短剧赛道起步较晚。2021年，抖音推出「新番计划」，2022年6月，抖音将原先计划整合升级，推出「剧有引力计划」，根据创作者类型的不同，分别打造了Dou+、分账、剧星三条赛道。截止2022年8月，抖音平台2021-2022年上线短剧达267部，题材分布广泛，以都市、魔幻、情感为主。#抖音短剧相关话题下的视频内容，累计播放量已经突破300亿。
美兰德数据显示，2021年至2022年抖音平台短剧TOP5为《夜班日记》《恶女的告白》《我和房东奶奶》《以后的你当妈系列2》《奇异作家》，涵盖养老问题、医患纠纷、现实生活痛点种种，内容创作充满人文关怀。
腾讯：十分剧场，十分美学
2021年12月，腾讯发布「十分剧场」，涵盖了喜剧季、悬疑季、国风季、互动季等品类的剧集内容，标志着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。
而在此前，腾讯就已经开始布局微短剧，并取得良好的成绩。据美兰德数据统计，2021年腾讯微短剧影响力TOP5分别为《如梦令》《师兄请按剧本来》《滚动吧小齿轮》《给你我的独家宠爱》《将军家的小狐仙》，《如梦令》网媒报道量达2万多篇，微博提及量达30.3万条，腾讯点击次数达3.2亿之多。
2022年1-8月的短剧影响力TOP5中，《拜托了！别宠我》实现3000万+的分账成绩，网媒报道量达1886篇，微博提及量达7.3万，腾讯点击次数达4.6亿次。此外，《大唐小吃货》分账突破1500万，《妻子的反攻》《给你我的独家宠爱》等分账突破1000万，均取得了不俗的成绩。
优酷于2019年推出短剧业务，一直是口碑和商业化成绩的领跑者。2021年9月，优酷发布短剧「扶摇计划」，为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，并以投资+分账的方式参与到项目创作中。
据美兰德数据统计，优酷短剧数量是五大平台的首位，质量和影响力也居于前列。2021年优酷微短剧影响力TOP5中，《心跳恋爱》微博提及量达39万条，微博播放次数为48.6万次。从布局到头部作品频出，再到盈利模式新探索，优酷在长期实践中已摸索出一条与行业并行发展、交相融汇的发展路径，可见优酷平台对微短剧持续投入的决心。
2022年优酷短剧持续发力，秉持内容是精品化根本的准则，保持清醒、坚持内容至上。据美兰德数据统计，2022年优酷微短剧影响力前五位中《别跟姐姐撒野》《独女君未见》都达到较高的网络声量，网媒报道量分别达1299条和2300条，《别跟姐姐撒野》更是首轮分账达500万。
由此可见，优酷在内容创作上专注甚至创造用户需求，将零星的爆款和精品，拓展为常态化、特色化、优质化的量产内容，打造独有优势，形成核心竞争力。以优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》为例，此剧以百万投资博得千万分账，其原因在于它在创作阶段就和平台一道，完成对用户、分众和赛道的一系列思考。从前期卖点「欲」「撩」、男主「苏感」人设营造，到后期平台针对戏剧逻辑和制作细节给出精确到秒的建议，优酷已经在长期的摸索中，形成了一套行之有效的微短剧精品化路径。
芒果TV：严控品质，元素多样
芒果TV致力于打造「大芒短剧」，主要以女性向题材为主，甜宠剧占据主流，引入了剧本杀、无限流、快穿等新鲜元素，规避同类题材的同质化。比如《无法攻略的女人》中加入悬疑元素，加强故事性，《进击的皇后》中增加穿越奇幻设定，将追妻火葬场的套路故事讲出新意。
与腾讯甜宠短剧不同的是，芒果多以定制为主，平台的意见权重很高，严格品控，取得了良好成效。2022年芒果TV推出的爆款《念念无明》，豆瓣评分高达7分，在基本零宣发的情况下累计播放量近6亿。
2022年11月大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，旨在融汇三方优势，共建产业链条，推动优质文学作品与影视剧的共生互惠。据悉大芒计划工作室与番茄小说将共同打造10部短剧，并由最小光圈影业参与制作，《念念无明2》就包含其中，且剧集和小说将同步上线，让剧集与网络文学相互碰撞、相互转化、最大程度提升IP声量与价值。
B站虽然作为短剧的后入局者，但其主打的「轻剧场」从一开始就显露出差异化的特点。「轻剧场」中的作品整体偏向年轻化，内容几乎都与时下流行文化高度关联，常常用脑洞大开的创意来提升观众的「获得感」。
「轻剧场」第一季的代表作《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》，前者入围戛纳国际电视剧节短剧官方竞赛单元，是隐喻风格的都市奇幻故事，后者定位于沙雕脑洞探案剧情，在风格上加入了《无间道》《新警察故事》等大量电影梗，甚至出现了入站考试、邀请码等B站特色梗。
2022年，「轻剧场」第二季的开门之作《片场日记》上线，多次登陆抖音、知乎热榜、豆瓣热帖，抖音话题播放量突破1.6亿，B站总播放量突破4459.8万。《先生，我想算一卦》《隔壁有只桃花夭》《奋斗吧，龙顶天》紧随其后，仅在两年的探索时间里，B站微短剧就呈现出了独特性。
爱奇艺：短剧的新入局选手
相较而言，爱奇艺平台的微短剧创作在五大长视频平台中处落后状态。但2022年11月10日，爱奇艺正式发布网络微短剧分账合作模式。面向上游微短剧创作方，单集时长2至15分钟且内容完整连贯的剧集，可通过会员付费分账或CPM广告分账模式上线爱奇艺平台。其中，单集时长为2至10分钟的内容，采用CPM广告分账模式；单集时长10至15分钟的内容，采用会员付费分账模式+CPM广告分账模式。会员付费分账收益分配上，爱奇艺延续了已在分账网剧市场应用的「会员拉新、会员有效观看时长、广告收入」三者叠加的收益统计和分成机制，同时面向片方开放七端数据。爱奇艺将网络微短剧纳入平台分账模式，意味着爱奇艺希望借此吸引更多优秀的内容创作者产出多样化的内容，微短剧集创作者和观众之间将能够实现更加公平高效的内容创作和消费支持。
长视频平台还主动与传统卫视和其他视听平台寻求剧集形态的创新开发。比如，腾讯视频与卫视资源整合进行「以短带长、短长融合」的剧集改革，芒果TV与喜马拉雅合作推出国内首部音视频双平台联播短剧《传闻中的陆神医》，优酷上线的多视角互动短剧《当我醒来时》，都在立足自身和关注「年轻正能量」用户群体下，对微短剧的边界进行更多开拓。
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