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226页!2023年全球100大趋势报告(附下载)

关注优质报告的 文化产业评论 2023-07-10

第3795期文化产业评论

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近日,伟门智威智库发布《2023全球百大趋势报告》。本报告列出了10个行业的100种趋势,涵盖文化、科技和创新、旅游和酒店、品牌和营销、食品饮料、美妆、零售和商业、奢侈品、健康和工作。

关键词回复【2023年全球100大趋势报告】获取PDF文件。


编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 伟门智威智库




前言


社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景,因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。



所有迹象均表明,由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续,2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。不过,人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。潘通发布的2023年度代表色是非凡洋红(Viva Magenta),这种选择准确传达了一种充满能量的情感——该品牌表示(第18页)这是“一种响应非常时期的非凡色彩。”今年的欢乐经济蓬勃发展,各品牌都在提供针对所有年龄段的不羁玩法(无年龄限制的玩乐,第91页)以及模拟丢纸屑的运动课程(快乐健身,第186页)——以花样迭出的娱乐项目吸引各年龄层的群体。


过去几年的压力促使人们关注身心健康,为自身赋能以成就一个全新的自我(超我,第182页)。企业愈发重视情商,并将心理健康作为一项品牌使命(见第119页,精神皮肤病学,以及第184页,精神益生菌)。很显然,所有类别的品牌都已经将健康理念内化于心,因为人们希望通过每一个销售渠道促进自身健康,这意味着各品牌都应该以健康为导向。


科技的飞速发展推动人们从构建元宇宙走向居住在元宇宙的生活。元宇宙挖掘了人们生活各个方面的潜力——例如,我们的数字身份(第32页)、虚拟家人(虚拟养育者,第22页)和构建虚拟住宅(数字筑巢,第154页)。更重要的是,随着去中心化时代逐渐以Web3的形式成型,元宇宙正徐徐开启通向未来3.0的大门。社群、创作者和品牌借助这一趋势,共同构建一个真正属于所有人的大众化互联网,重新定义了所有权(新型所有权,第13页)、社群互动(加密俱乐部,第160页)、零售(共创商务,第141页)等一切事物的概念。


此外,人们还要求各品牌借助自身的影响力,通过打造无障碍和包容性的环境来造福社会。有86%的全球受访者认为,各品牌如果要支持弱势群体,就应该首先与这个群体合作,而不仅仅是为他们发声。已有许多品牌鼓励人们表达多元化的意见(为多元化创作群体赋能,第84页),并且有更多企业向主流市场推出了具有包容性的产品(大型包容性品牌,第89页)。


敬请阅读我们总结的2023年100大趋势,以便提前布局和趁势而上,把握这一年的新气象。


Emma Chiu

伟门智威智库全球总监



目录


文化

01新型现实006

02创作者社群008

03皈依大自然011

04新型所有权013

05气候乐观主义015

06个性张扬的年度代表色017

07工匠经济020

08虚拟育儿与养宠022

09本土创新024

10约会关系027


科技与元宇宙

11 技术无障碍性030

12 数字身份032

13 仪式感应用程序034

14 慈善元宇宙035

15 AR娱乐项目037

16 正能量信息流 039

17 元宇宙可持续发展 041

18 元宇宙银行 043

19 绘制现实地图 045

20 VR约会 047


旅行和酒店

21深海旅游050

22奇屋民宿052

23避暑旅行055

24元移动出行057

25性健康静修059

26三大旅游目的地060

27城市世外桃源062

28元旅行065

29开放旅游禁地067

30黑色旅游069


品牌和营销

31 Web3品牌072

32虚拟形象大使074

33大自然董事076

34元包容性078

35多重宇宙品牌080

36 VIP NFTs 082

37支持多元化创作者084

38元宇宙中的品牌保护087

39大众包容性品牌089

40无年龄限制的玩乐091


食品和饮料

41极端餐饮094

42虚拟口味096

43零酒精生活方式098

44荒野求生餐饮101

45会员制餐厅103

46 Web3酒庄105

47三大调料107

48细胞培养菜肴109

49节能餐饮112

50超循环设计114

15 AR娱乐项目037

16正能量信息流039

17元宇宙可持续发展041

18元宇宙银行043

19绘制现实地图045

20 VR约会047


美妆

51生物节律护肤品117

52精神皮肤病学119

53复活成分121

54适应原美妆123

55虚拟香水126

56皮肤循环128

57实验室培育美妆130

58三大新成分132

59防脱生发134

60自我肯定美妆136


零售和商业

61多元宇宙设计139

62共创商务141

63“暮光店”143

64加密教育145

65无障碍商务147

66省钱零售品牌148

67 Web3市场150

68伊斯兰教金融科技152

69数字筑巢154

70修补服务进入主流市场156


奢侈品

71加密俱乐部160

72稀世罕见的味道162

73奢侈睡眠164

74星际奢侈风166

75奢侈品新零售模式167

76社交健身房169

77舒适头等舱菜单172

78超私人奢侈体验174

79远程美食176

80海上住宅179


健康

81超级自我182

82精神益生菌184

83快乐健身186

84医疗酒店188

85淋巴保健190

86“躺平”运动192

87更年期静修班195

88元正念197

89文化处方200

90全身美肌202


工作

91包容性创业者205

92虚拟CEO 207

93“进休”209

94公平福利211

95五星办公室213

96非线性办公模式216

97逆退休218

98超级通勤族219

99职场保健222

100职场工会化224



2023年全球100大趋势报告





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