226页！2023年全球100大趋势报告（附下载）
第3795期文化产业评论
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编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 伟门智威智库
前言
社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。
所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续，2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。潘通发布的2023年度代表色是非凡洋红（Viva Magenta），这种选择准确传达了一种充满能量的情感——该品牌表示（第18页）这是“一种响应非常时期的非凡色彩。”今年的欢乐经济蓬勃发展，各品牌都在提供针对所有年龄段的不羁玩法（无年龄限制的玩乐，第91页）以及模拟丢纸屑的运动课程（快乐健身，第186页）——以花样迭出的娱乐项目吸引各年龄层的群体。
过去几年的压力促使人们关注身心健康，为自身赋能以成就一个全新的自我（超我，第182页）。企业愈发重视情商，并将心理健康作为一项品牌使命（见第119页，精神皮肤病学，以及第184页，精神益生菌）。很显然，所有类别的品牌都已经将健康理念内化于心，因为人们希望通过每一个销售渠道促进自身健康，这意味着各品牌都应该以健康为导向。
科技的飞速发展推动人们从构建元宇宙走向居住在元宇宙的生活。元宇宙挖掘了人们生活各个方面的潜力——例如，我们的数字身份（第32页）、虚拟家人（虚拟养育者，第22页）和构建虚拟住宅（数字筑巢，第154页）。更重要的是，随着去中心化时代逐渐以Web3的形式成型，元宇宙正徐徐开启通向未来3.0的大门。社群、创作者和品牌借助这一趋势，共同构建一个真正属于所有人的大众化互联网，重新定义了所有权（新型所有权，第13页）、社群互动（加密俱乐部，第160页）、零售（共创商务，第141页）等一切事物的概念。
此外，人们还要求各品牌借助自身的影响力，通过打造无障碍和包容性的环境来造福社会。有86%的全球受访者认为，各品牌如果要支持弱势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。已有许多品牌鼓励人们表达多元化的意见（为多元化创作群体赋能，第84页），并且有更多企业向主流市场推出了具有包容性的产品（大型包容性品牌，第89页）。
敬请阅读我们总结的2023年100大趋势，以便提前布局和趁势而上，把握这一年的新气象。
Emma Chiu
伟门智威智库全球总监
目录
文化
01新型现实006
02创作者社群008
03皈依大自然011
04新型所有权013
05气候乐观主义015
06个性张扬的年度代表色017
07工匠经济020
08虚拟育儿与养宠022
09本土创新024
10约会关系027
科技与元宇宙
11 技术无障碍性030
12 数字身份032
13 仪式感应用程序034
14 慈善元宇宙035
15 AR娱乐项目037
16 正能量信息流 039
17 元宇宙可持续发展 041
18 元宇宙银行 043
19 绘制现实地图 045
20 VR约会 047
旅行和酒店
21深海旅游050
22奇屋民宿052
23避暑旅行055
24元移动出行057
25性健康静修059
26三大旅游目的地060
27城市世外桃源062
28元旅行065
29开放旅游禁地067
30黑色旅游069
品牌和营销
31 Web3品牌072
32虚拟形象大使074
33大自然董事076
34元包容性078
35多重宇宙品牌080
36 VIP NFTs 082
37支持多元化创作者084
38元宇宙中的品牌保护087
39大众包容性品牌089
40无年龄限制的玩乐091
食品和饮料
41极端餐饮094
42虚拟口味096
43零酒精生活方式098
44荒野求生餐饮101
45会员制餐厅103
46 Web3酒庄105
47三大调料107
48细胞培养菜肴109
49节能餐饮112
50超循环设计114
15 AR娱乐项目037
16正能量信息流039
17元宇宙可持续发展041
18元宇宙银行043
19绘制现实地图045
20 VR约会047
美妆
51生物节律护肤品117
52精神皮肤病学119
53复活成分121
54适应原美妆123
55虚拟香水126
56皮肤循环128
57实验室培育美妆130
58三大新成分132
59防脱生发134
60自我肯定美妆136
零售和商业
61多元宇宙设计139
62共创商务141
63“暮光店”143
64加密教育145
65无障碍商务147
66省钱零售品牌148
67 Web3市场150
68伊斯兰教金融科技152
69数字筑巢154
70修补服务进入主流市场156
奢侈品
71加密俱乐部160
72稀世罕见的味道162
73奢侈睡眠164
74星际奢侈风166
75奢侈品新零售模式167
76社交健身房169
77舒适头等舱菜单172
78超私人奢侈体验174
79远程美食176
80海上住宅179
健康
81超级自我182
82精神益生菌184
83快乐健身186
84医疗酒店188
85淋巴保健190
86“躺平”运动192
87更年期静修班195
88元正念197
89文化处方200
90全身美肌202
工作
91包容性创业者205
92虚拟CEO 207
93“进休”209
94公平福利211
95五星办公室213
96非线性办公模式216
97逆退休218
98超级通勤族219
99职场保健222
100职场工会化224
2023年全球100大趋势报告
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