国家文化数字化战略一周年，我们办了实践研学班
2023年4月21日至23日，由腾讯文旅、南京市文化投资控股集团和三川汇文化传媒（文化产业评论）联合举办的《文化和旅游数字化创新实践研学班（一期）》，在腾讯北京总部大楼成功举办。
本次研学旨在探讨文化和旅游数字化领域的痛点、难点、趋势及方向，分享实践经验和探索成果，以及借助国家文化科技创新工程专家组、中国公共关系协会文化大数据产业委员会、腾讯文旅、南京文投、飞天云动等代表机构的经验和实践，为文化和旅游数字化的持续发展提供助力。研学聚集了来自全国各地40多名行业精英，共同进行研究和学习。在邀请了业内大咖分享的同时，也为研学学员提供了路演展示的机会，以促进彼此之间的学习和交流。
本次研学获得了腾讯云副总裁、腾讯文旅行业总经理方腾飞、腾讯云政企行业市场总经理郑鑫、腾讯文旅夏洲总经理、腾讯⽂旅产业研究院秘书⻓孙晖、腾讯互娱内容⽣态部品牌与商务负责⼈冯钊、腾讯文旅商务总监张莉、腾讯云市场营销合作负责人安青、腾讯云市场商务经理刘奇、腾讯云文旅行业市场经理黄文钰等及腾讯后端各相关部门大力支持，也得到了南京文投集团党委书记董事长潘谷平、南京文投集团党委委员副总经理李军等大力支持。
对于这次研学，全国各地的朋友们报名非常踊跃，大家都很期待。主办方之一南京文投集团党委委员、副总经理李军，带领集团同事全程参加。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖，为研学班筹备工作保驾护航，也专程从外地赶回来亲自授课。
2022年是国家文化数字化战略元年。在这一年，党中央和国务院对国家文化数字化战略做出了全面部署。其中，2022年5月，中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），为实施国家文化数字化战略指明了前进方向并规划了实施路径。到2035年，目标是建成国家文化大数据体系。要实现这一目标，最核心的是打好基础。通过国家文化专网和标识解析体系的两个部署，形成文化数字化的“底座”。
数字化时代的核心要素是数据。解放和发展文化数字化生产力是中心环节。《意见》提出了关联形成中华文化数据库的目标。具体来说，这包括三个步骤：汇集全国性文化资源普查数据、采集中华民族文化基因数据和贯通已建或在建文化专题数据库。
高主任强调数据是核心生产要素，数据因关联而增值，数据关联是核心生产力，关联数据是核心资产，数据变现是核心驱动力，数据安全是核心竞争力，生产网、生产线、生产端是核心环节。这些共同构成了国家文化数字化战略的核心要素。应打通数据孤岛，实现文化数据内外关联。
在实施路径上，通过宣传文化战线、体系化布局、大兵团作战的模式，最终推动文化产业数字化发展迈上新的台阶。
高主任2个多小时的细细讲解，学员们听的聚精会神，理清了文化数字化发展线路图，这堂课太重要了。
张主任首先回顾了《国家文化科技创新工程》十年的工作。自“十二五”以来，文化与科技融合实现了从探索到创新的升级，并正朝着跨越和繁荣的方向发展。然而，面对新时代的大变局，文化与科技创新被赋予了更为丰富的内涵，承载了更深刻的历史使命。新一轮科技革命引发了数字经济的新场景变化，这种颠覆性创新不仅催生了产业经济领域生产方式的变革式发展，同时也在孕育着全球政治、社会、军事和文化格局的重构和蜕变。因此，我们需要深刻认识数字经济发展的规律和关键要素，以及及时把握和跟进这一轮科技革命。
张主任批判性地指出，要积极寻求文化数字化战略的突破。
首先，在宏观战略上，要与国家数字经济发展、治理现代化和创新驱动发展紧密衔接。
其次，在组织方式上，需要注意到当前区域文化发展布局与全域数字经济竞争发展的不适应，需要从体制和机制上做出根本性改变。在产业结构上，面临文化资源分散、难以形成集聚化经营资源和竞争优势、文化产权与科技开发存在利益之争，以及在平台经济向数字经济的高质量发展过程中需要构建新型基础设施和现代化治理体系。
最后，在发展理念上，需要做到守正与创新有机融合，重视文化弘扬和文化创新，打造中国现代新文化。在科技引领新业态发展和抢占数字文明时代的文化发展定义权意识方面，也应进一步加强。
南京文投集团率先提出“文化为魂，顶层设计；数据为基，智能互联；科技为要，创新驱动”的建设原则，“架构系统化、数据资产化、体验场景化、生态开放化”的建设思路，开展探索数字文化城市整体解决方案。2022年11月24日，南京文投集团率先发布全国首个数字文化城市整体解决方案和文都数字云平台一期成果，被新华社等中央媒体评价为“文化数字化的南京样本”“全国首个数字文化城市整体解决方案”。
“架构系统化”是以保护传承弘扬城市丰富的历史文化资源为根本指引，以创新挖掘转化文化资源为重要方式，开展系统顶层设计。文都数字云平台分为三级架构，第一层为基础层，目标是打造1套文化新基建，第二层为功能层，目标是打造6大云端新生态，第三层是体验层，目标是打造N个体验新产品。
“数据资产化”是以文化资源数据化为基本要求，通过数据归集、标识、关联、分发、分析等，实现南京丰富的文化资源数据的智能互联和创新应用。按照国家文化大数据体系建设要求，南京文投集团已打造了文枢数据母库、文枢数据金库、南京文学之都数据专题库、长江国家文化公园南京段数据专题库。
“体验场景化”是指围绕城市文化IP，打造数字化体验新产品、新服务、新应用。立足文化历史资源场景，已打造文都时空、大报恩寺遗址知识图谱等文化历史资源体验产品，提供系统、完整的城市文化历史资源体验服务。立足文化服务治理场景：已打造国家文旅消费示范城市（南京）智能服务平台、南京市公共文化云等产品，实现城市公共文化个性化服务、精准化配送、数智化管理。立足文化旅游消费场景：打造文客网、线上拍卖、亲子消费等文化旅游消费类产品，更好满足人民群众多元化消费需求。立足文化内容生产场景：打造文化遗产数字化活化、文物数字化全流程服务等文化内容生产类产品，实现数字文化内容的标准化、智能化、个性化生产。立足文化旅游体验场景：我们正在绘制虚实融合的云上文都，上面已有800多个点位，分类展示南京馆、景、剧、书、店等，实现轻松畅游云上博物馆、云上景区，一键购买各大剧院演出票，一键了解南京书店和文化小店信息。
“生态开放化”是指通过广结战略伙伴、搭建协会平台、建立投资平台、筹建园区平台、打造会展平台、建设研究平台等，加速形成文都数字云平台生态圈。
学员们听的认真，也由衷的发出感慨：“好久没有这么认真过了~”
孙晖认为，数字科技驱动新文明时代已经到来，正在助力中国式现代化，文旅业应当有新定位、新目标：第一要做推动经济发展的重要引擎。第二是满足美好生活的重要载体。第三成为展示中国形象的重要窗口。第四坚定文化自信的生动课堂。第五推进数实融合的天然场景。第六促进共同富裕的有效路径。
同时，数字技术能够推动海量文化遗产资源从存量数据到增量资产的价值转化，年轻消费者的文化归属感和国潮认同感愈发凸显，以及沉浸式、强交互、创意新颖等数字文化消费需求日益增长，文化数字化进入市场机遇期。面对机遇，腾讯文旅将自己定位为文旅融合和产业升级的数字化助手，以云、Al、大数据等数字科技为驱动，以游戏、动漫、音乐等数字内容生态为抓手，为管理端、消费端、产业端提供智慧化综合服务，助力数字化升级和创新发展。还介绍了“数字藏经洞——全球首个超时空参与式博物馆”、“老家河南，黄河之礼”非遗数字馆等成功经验。
研学期间，还组织参观了腾讯展厅和北京总部大楼。
有学员惊叹于腾讯的展厅科技互动体验感强，有学员觉得要加强文化与技术的深度融合，还有学员对腾讯食堂的小面、驴肉火烧赞不绝口，还有学员关注到腾讯的大IP——QQ的文创产品设计，也还有学员流连于腾讯北京总部大楼的建筑宏伟和设施的完备......
有感于研学学习充盈，上午9点钟上课，有的学员8点就来到了教室，只为能有排头的座位~
李昊勇向学员们介绍了飞天云动元宇宙与文旅结合的经验与成果，目前构建的文旅元宇宙体系，包括数字人打造、AR数字游、AR数字街道、元旅宇宙和数字孪生等板块。
虚数字人模块以动捕、实时驱动和渲染等技术生成超写实、拟真人和卡通三种不同风格的角色形象，可用作智能助手、形象代言人、虚拟导游和智能客服等领域。
AR数字游的应用包括AR剧本杀、AR寻宝打卡、路线推荐、AR导航、历史再现、文物复原、景区二销和共创衍生品等。
数字化场景孪生在安防、消防、监控管理等方面应用。
元旅宇宙数字街道可用在博物馆、传统自然人文、商业购物街场景、演艺和影视、城市亲子家庭度假、康养度假、全域旅游等多个场景。元旅宇宙包括元旅数字VR体验馆、景区酒店VR全景官网等应用，在元旅数字宇宙里，用户任意设置自己的身份与形象，并选择旅行目的地。旅行目的除了通过用数字孪生的方式对现实场景进行还原外，还基于目的地本身的历史文化打造出场景故事，让用户以参与者的身份对故事进行演绎，体验除了虚拟景观之外带来的互动内容。
冯钊认为虚拟现实技术能助力文旅产业完成内容升级、用户体验提升和商业模式升级。在虚拟现实技术的帮助下，内容能够实现1:1还原，从线下资产到数字资产，使价值无限放大，体验方面能创造奇观，超越现实景观和现实感受，商业模式方面升级为一个数字资产，多种产品形态，走出当地限制，面向更大市场。
冯钊还介绍了目前腾讯互娱在虚拟制作技术与文化旅游相结合上的四大应用领域：
一是奇观重现领域。基于文旅资产数字化，开发多种体验产品，重塑现场&异地游客体验；针对文化景观进行高精度扫描+数字化修复，构筑底层高品质的数字化体验资产，包括大型舞台表演、电脑网页端、VR设备、LED大屏+投影定位；1:1高保真复刻文化遗产内容，“擦亮”历史，再现文化风采，文化资产再创作，开发多形态体验产品，吸引多圈层群众。
二是营销代言领域，定制数字虚拟大使，全新媒介载体，多场景灵动宣传文化魅力。
三是商圈联动领域，文旅数字体验+线下商圈业态，赋能B端商户客流量及新消费点；景区AR游览+景区商家，丰富游客景区体验，带动景区商家的客流量；虚拟人互动+联动商家小程序，吸引到店及复购，沉淀私域用户；虚拟资产+主题房间场景，沉浸式环境体验。
四是虚拟影棚领域，打造全能演播厅，拉动当地旅游&广告&影视行业发展，也能打造“实时电影”沉浸式剧场，让游客成为电影主角，吸引打卡和消费。
研学最后，南京文投集团党委委员、副总经理李军和腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖总结发言，他们高度评价了这次研学活动，认为兼具专业性、思想性和前瞻性，是文化和旅游数字化领域难得的培训与交流。同时，对参加的学员表示了感谢，期望通过这次交流可以更好地促进不同地域、文旅细分领域的碰撞与合作，共同推动文化和旅游数字化的发展。最后还颁发了结业证书。
当然，还少不了三川汇文化传媒（文化产业评论）的小伙伴的研学感受哈~
最后的最后，本次研学活动后，我们还将继续开启南京游学和学员企业参访游学等活动。同时也欢迎朋友们积极报名参加第二期哈~