第3948期文化产业评论
点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标
7月初，习近平总书记在苏州考察时说，苏州在传统与现代的结合上做得很好，不仅有历史文化传承，而且有高科技创新和高质量发展，代表未来的发展方向。2500多年的苏州如何加“数”发展？人文经济怎样实现高质量跃迁？正值第十二届苏州文博会圆满落幕之际，如何全面展示传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济共生共荣的绚烂图景，探索苏州文博会在促进苏州文化和旅游高质量发展的生态迭代、机制驱动、服务升级等方面的生动实践，充分诠释展会平台的带动和引力效应，延展出一方宏大的新图景，值得深度关注。
作者 | 梁鑫（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）2500多年的苏州，历史上就是流行与时尚的开创者、引领者。日前，一场“高、融、大、上”的集“文化产业展示、项目招商、产品交易、业界交流”为一体的盛会，再次向世人刷新“姑苏印象”。
7月16日，第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州文博会”）圆满落幕。展会围绕“数字赋能 创意之都”主题不断攀新高，十个板块聚焦数字内容、动漫游戏、影视娱乐、文化旅游等文化核心领域，现场签约13个重点文化产业项目，总投资105.8亿元。一组组直观数据展示着苏州产业之城、创新之城、开放之城的“硬实力”。本届文博会以“推动苏州文化创意产业集群创新融合，助力苏州创新创意之都建设”为宗旨，探索数字创意、创意设计、文旅融合、文化消费等文化产业发展变革的突破性力量。更通过各类文化创意交流、论坛、展演等形式促进前沿观念交锋，在助推文化与经济的双向赋能中，展现苏州速度、探索创新高度、驱动发展引擎。数字为先，释放动能。展会规模覆盖3万平方米会场，设有【新动能——数字文化产业馆，新设计——创意设计服务馆，新业态——文旅融合消费馆】3大展示主题。其中，数字文化产业主题展示面积占主会场总面积近40%；50%以上的展商展出了数字化内容或采用了数字化呈现形式；45个特色展馆，吸引近400家文化创意企业入驻，从多元化视角展示探讨数字技术变革与文化产业深度融合的创新实践。以会带展，共创共赢。在资源集聚和平台孵化上，与20个协会联盟深度沟通、联合策划，先后围绕数字科技、创意设计、与文化消费等主题组织策划各类论坛、推介、交流、对接活动22场，共计39位来自政府、学术界、产业界、金融界的行业嘉宾进行分享交流。在数字赋能方面，更有“数字文旅产业融合发展分享会”和“设计数字化与创新交流会”两场专业交流活动，在全国数字文旅与设计领域引起热烈反响。在文化+金融发展方面，举办“2023苏州文化产业投资洽谈会”，90 名来自各地文化投资基金代表和产业界代表现场参与讲坛活动。平台还吸引了北京、上海、深圳、合肥、成都、杭州、台湾等地的省外参展商，占比超35%；来自83个城市的近100个参观团，共7500余名专业观众到场参会交流，多方促成现场达成各类意向合作3000余项；并颁发“十大最具市场关注度展商”“十大最具人气展馆”以及“优秀组织奖”。争做表率，示范引领。展会为观前街区和同里古镇两家国家级夜间文化和旅游消费集聚区授牌；为苏州蓝文化创意产业园、苏州金浦九号文化产业园、常熟国家大学文创园等三家江苏省文化产业示范园区授牌；为苏州市首届文化产业“东吴奖”领军型文化企业和成长型文化企业颁奖，弘扬最强地级市“敢为、敢闯、敢干、敢首创”精神，坚定不移地把文旅产业打造成地标产业、支柱产业。凝聚共识，以文化城。策划了古织机制作技艺非遗体验、牧野市集打卡、文心一格AI作画体验、时空数字解谜等40余场面向公众的互动活动；与张家港市、常熟市、太仓市等9大分会场“全城联动”；“云上文博会”线上累计浏览量超7000万人次，把“有底蕴有腔调有含量”的体验值拉到最满。新华社、央广网、今日头条、网易、搜狐等40多家媒体多次报道，相关讯息达1900余条，总浏览量超1.2亿次，形成了传统媒体与新媒体、专业媒体与大众媒体、自媒体与意见领袖共同参与传播的大规模、全覆盖、多层次宣传格局，呈现了一场“产城人文”深度交融的文化产业嘉年华。本届文博会聚焦传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济共生共荣的绚烂图景，在数字文化产业、创意设计和文旅融合等三大核心领域抢新机、谋新篇，为苏州文化产业高质量发展描绘出了一幅耀眼夺目的“新平江图”。高质量发展，归根结底是以人的全面发展为目标。以数字引领提升城市软实力，以设计美学创造高品质生活，以文旅融合不断丰富人民群众的文化生活，也恰是苏州文博会的使命与愿景。正如总书记7月初考察苏州时强调，“苏州在传统与现代的结合上做得很好，不仅有历史文化传承，而且有高科技创新和高质量发展，代表未来的发展方向。”新时势下的人文经济学，是科技现代化和中华民族现代文明的融合发展观。新时代苏州高质量发展的丰富实践，正是“两个结合”特别是“第二个结合”的时代注脚。中国式现代化关键在科技现代化。产业提档升级、龙头企业培育、高科技园区，在科技自立自强中承担着重大而光荣的历史使命。“数字文化产业”为苏州建设发展注入强大动力，穿越千年的江南灵秀在现代化的虚实之间风“潮”迭起。文博会各展区、展位最大程度融合了领先的VR/AR/XR、AI算法等技术，人工智能、元宇宙、区块链等“黑科技”目不暇接。△百度携智慧文旅整体解决方案、百度AI作画产品文心一格、曦灵数字人平台等多项前沿技术亮相，现场达成数十项意向合作。△科大讯飞研究院新推出的“孪生角色智造舱”成为现场体验爆品。△中数集团苏州分公司凭借与苏州博物馆、丝绸博物馆、苏州戏曲博物馆合作落地的数字化场景在文博会上惊艳首秀。△苏州设计师协会推广了一款名为“DIIP”的AI设计平台，现场演示了强大的智能设计功能，在展会现场和无锡轻大及中国建筑集团等单位签署了合作协议。
△市属三大国企苏州新闻出版集团、苏州广电传媒集团、苏州文化投资发展集团坐镇，合力推动戏曲数字化、文物数字化、方言数字化、丝绸纹样数字化、古籍数字化向新生长。在现场，吴中区太湖国际电竞馆的电竞生态、相城区元和塘国家级文化产业示范园区品牌企业、工业园区本土文化企业自主研发的虚拟现实博物馆技术、高新区国家级文化和科技融合示范基地的发展布局备受关注。以文博会为抓手，苏州文化数字化建设如火如荼。事实上，一直以来，苏州的视线始终望着浪潮的方向。4月，国家文化数字化战略研讨会在苏州举行。大会启动创建国家文化大数据体系建设示范城市（苏州），并发布“两中心一平台”即“国家文化大数据华东区域中心”“国家文化大数据苏州专业中心”和“江苏省文化大数据交易平台”。从《苏州市数字经济“十四五”发展规划》到《数字苏州标准化建设实施方案》，苏州争先的决心可见一斑，持续朝着努力实现建设“全国数字化引领转型升级标杆城市”的目标，高水平构建数字经济和数字化发展新体系。自2014年以来，苏州文博会从最初的三届就注重彰显文化创意设计产业阐述城市文化个性的突出作用，奠定了强调创意设计的核心理念。自2015、2016年的第四、第五届起，开始重视融合、跨界的概念，希望通过解放思想、激发创意，在多个方面有所突破。2017年起第六届至第九届，四届展会以重点强调品质价值的理念贯穿始终。本届文博会在苏州人文与经济高频共振、厚文精工的实力基础上，持续深化“创意设计”主题脉络，贯通资源链、创新链、产业链、人才链，多维发力构建产业创新集群生态，不断焕发传统文化新活力。此次「新手工艺运动联盟品牌展」将苏州“世界遗产典范城市”“手工艺与民间艺术之都”的双品牌影响，发挥到了极致。一批反映创新设计与传统工艺融合发展的70余个工艺创新品牌、830余件/套创新设计作品得到集中展示。几近失传的宋锦技艺再次“复活”，非遗桃花坞木版年画得到“守望”，更有古琴、宋锦、缂丝、香山帮传统建筑营造技艺、苏州端午习俗、碧螺春等非遗，接连实现了创造性转化、创新性发展。代表性非遗技艺的产业落地，是文化自信的共识，更是业以文兴的价值彰显。新手工艺运动作为苏州文博会的标杆活动，始终坚持“市场化”导向，充分挖掘非遗项目的市场潜能和开发价值；提升“产业化”水平，积极创新表现手法、工艺载体、作品题材，融入时尚元素、走进现代生活，推动非遗产业规模化、集群化发展。如今，苏州文博会已发展为国内创意设计领域具有一定规模和影响力的专业展会，国内顶尖创意设计人才以此为平台，推动传统文化与新消费场景相结合，让非遗与新技术、新设计、新市场融合发展，传递出以人为本孵化匠人、项目、品牌、企业等创新主体，布局深耕人文经济领域的深远意味。同样，满足人民日益增长的美好生活需要，也使得“文旅融合”成为中国式现代化进程中最鲜明的标识。依托“一市一展”战略，苏州文博会为全国景区提供了值得借鉴、富有地方特色的“文旅空间样板”。全民共享，人为标尺。展会还尤其强调文旅资源公共效能的最大化，结合产业最新实践，通过技术与内容的对话，聚焦城市更新、乡村振兴与产业协同，围绕创新创意街区、工坊、村落等载体，综合展示了体育赛事、电子竞技、户外休闲、咖啡空间、演出演艺、乡村度假等各类文体旅融合项目的新业态，多元化呈现了文旅消费的高水准场景建设和高品质内容供给。文博会作为苏州重大文旅活动，进一步引导人们对美好生活的体验感知，从“满足温饱”逐渐转向“文化认同”。2022年苏州居民人均教育文化娱乐消费支出5710元，占消费支出13.3%，在全国排名前列。苏州坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，紧紧握好“国家级历史文化名城”金名片，瞄准“世界级旅游度假区建设”，让八方宾客近悦远来。目前，已创成国家级夜间文化和旅游消费集聚区4个、省级5个；获评国家级旅游度假区3个，省级8个，数量位列全省第一，“君到苏州”“姑苏八点半·最美夜江南”“四季苏州·最是江南”等品牌深入人心，全面铺展文旅消费市场的“引爆点”和“增长点”。可见，苏州文博会从最初的“1.0”阶段构建文化创意内容的供给需求体系，到“2.0”阶段将数字文化产业、创意产业、文化旅游等各类文化相关业态紧密结合，其俨然成为了窥探苏州人文经济发展的一个关键维度。跨越十二载，展会“3.0”现阶段正着重探索市场意义中文化生产、传播、消费等文化活动的规律与趋势，致力于为苏州在文化产业领域提供一种可研判文化实力与竞争力的实践视角，同时更为城市发展的前瞻布局奠定下深远基础。在今年的全国两会上，习近平总书记参加江苏代表团审议时提出：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”2500多年的历史文化街区与瞄准世界前沿的科技成果相望呼应，国内第一座戏曲专业博物馆昆曲博物馆与全国排名第一的工业园区齐头并进。苏州宛如一幅“双面绣”，一面人文鼎盛，一面经济繁荣。强调相融相生的人文经济学，题中之义不仅有文化的传承，更有经济的发展。促进人文经济学的“苏州实践”，也正是奋力推进中国式现代化发展的“苏州密码”——用人文之美集聚城市发展之力。苏州先后出台了《创建国家文化和旅游消费示范城市行动方案》《加快苏州夜间经济发展的实施意见》等文件，全力推进文化产业倍增计划，打响“江南文化”品牌，落实1.5亿市级文化产业专项资金，年均推出各类文化和旅游消费活动200余项，充分发挥文旅游消费的引流、提振作用。苏州文博会贯彻有关文件精神，为文化产业高质量发展集聚新动能，成为振兴苏州文化资源活化、人民文化消费的重要推动力。截至2023年，苏州文博会平台已累计服务来自全国的6400余家参展商，联动各地区开设分会场72个，举办各类专业与产业活动98项，共吸引超过160余万创意设计专业人士、文化产业从业者与市民群众参与，促成各类订单及产业相关合作3000余项。总地来看，这背后离不开苏州深厚人文环境与高效营商环境的合力共为，双措并举。一方面，苏州努力开掘历史文化潜力，为中华传统优秀文化“守艺、护艺”，创新古典的当代表达，鲜活古老的苏州符号。像文博会等特定文化活动被赋予了以文化城的重要使命，不仅是苏州党委政府的行政之力，更是号召全社会共同行动的高声呼吁。这是历史文脉勾陈梳理中唤醒的文化自觉，更是踔厉奋发勇毅前行中的文化自强。另一方面，苏州不断丰富经济发展内涵，将人文优势转化为经济动能，推动产业变革、城市更新。以文博会等大型产业平台盘活千年文脉，为经济产品赋予人文价值，助力供给侧结构性改革，活跃经济、升级消费。中国数字集团、央广传媒集团等全国头部、平台型文化企业的入驻，有力促成了文化产业重要的技术交流和项目接洽，许多“高原”和“高峰”正逐步显现。高品质文化服务阵地和高质量文化产业体系的打造，体现了苏州建设数字经济时代产业创新集群的显著成效。新征程上，苏州始终牢牢把握好习近平总书记“人文经济学”的要义，新近提出：到2025年生活富裕、精神富足“两富水平”实现关键性提升全力推动物质文明与精神文明协调发展，续写人文葳蕤、经济繁盛的新华章。今天的苏州，正延展出一方文化产业的新图景，以创新开放、数字技术、文旅融合作为各类生产要素，广泛链接着更高维度的格局体系，既经纬纵横，又虚实相生。她具有科技与创新的注脚，人文与经济的底色，又蕴藏着集聚生成与创造生成相结合的宏大笔触。这是对数字经济时代下文化、科技与产业加速融合的有力响应，也是推动苏州加速迈入高价值新赛道，率先建成文化强市、建设世界旅游目的地城市，持续迸发文旅产业创新创造活力、促进文化事业产业繁荣发展的必由之路。☉举办了十年的苏州文博会，今年如何突破创新？
行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已维近4000期（持续10年有余，跨越近4000天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章8000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」，这里，是你的舞台~