抖音电商焕新非遗宝藏，激发非遗好生意
非物质文化遗产是生于历史、活在当下的民族文化结晶，这种活态属性表明，非遗不仅能随着时间推移被来自不同代际的个人、群体所接受和认同，也需要通过适应社会经济需要，能动的拓展生存空间，避免被现实抛弃的命运。
随着视频类用户生成内容在生活中的影响力不断提升，短视频成为传播非遗文化、助力非遗可持续发展的关键抓手。抖音早已不满足于让非遗媒介化，仅以短视频为中介为非遗达人创造表演舞台。
看懂非遗经济价值的抖音电商，大踏步向前，通过“看见手艺计划”等活动，将非遗带入全域兴趣电商领域，立体、多面、鲜活的呈现非遗手艺人的技艺与作品，为非遗的活态传承提供了一个更为实际的发展方案——通过将非遗产品与中式美学、文化科技、市场需求等软概念与硬指标相结合，激发手艺人创造出更具市场吸引力的产品，让非遗技艺活在当下。
2023年8月1日-12日，抖音电商「焕新非遗-景德镇站」专项活动重磅推出，以全域兴趣电商多场域协同的能量助力非遗产业化发展，重新定义非遗技艺的社会价值，为传统工艺注入经济新价值。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承。
2019年，抖音推出「非遗合伙人计划」，在一年内助力5位传承人年收入超百万，更有40多位非遗创作者获得百万关注量。2020年的「看见手艺计划」更是依托全域兴趣电商模式带领近5000位手艺人通过电商直播获得收入，其中10%的手艺人实现月入过万，5%实现收入超10万元。自此，抖音电商越战越勇，打造出涵盖内容挖掘、经营培训、流量扶持、达人溯源的“非遗百宝箱”。
据《2021抖音数据报告》，非遗传承人带货总量较2020年增长15倍，85位手艺人通过抖音电商年入超百万；到2021年，抖音电商平台上非遗好物销量实现同比增长668%，获得收入非遗传承人数量同比增长34%；2022年，在抖音电商成交额破百万的非遗传承人持续快速增长，总成交额同比增长194%，选择在抖音电商直播间购买非遗好物的用户同比增长了62%。
这些数字折射出抖音电商正在一步一个脚印的进行着非遗产业新探索。
今年8月，抖音电商上线非遗产业带扶持专项「焕新非遗」，从助力个人走向带动集群。第一站选择与景德镇产业带商家合作。
“莫笑挖山双手粗，工成土器动王都。”景德镇是千年瓷都，是非遗重镇，更是非遗产业化发展的践行者。这里汇集了来自世界各地的陶瓷艺人，创造了多样的手工陶瓷品类，更催生了愈发完备的手工制瓷体系。抖音电商是景德镇陶瓷快速走向全国的关键推助力。2023年，抖音电商景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长了95%。
通过这次「焕新非遗」专项，抖音电商更加深入景德镇非遗产业，探秘非遗技艺，于源头处挖掘非遗好物。活动期间，大师、达人、年轻手艺人、头部商家、文化名人轮番上阵，在向用户推介精选非遗好物的同时，普及景德镇非遗的价值内涵，赋予货品文化属性。
此外，平台还推出了好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法，将游戏元素和互动机制引入非遗电商，提升了用户参与度，更增强其对「焕新非遗」的活动认知。
@迟锐-猫管，非遗、中国传统工艺推广人，“文玩天下”创始人，“玩物天下”MCN机构创始人，金漆镶嵌传承人，更是抖音电商「焕新非遗」景德镇站的达人代表之一。
自2020年起，@迟锐-猫管 就加入了抖音电商，利用抖音全域兴趣电商，在直播间内打造更贴近真实生活的内容场景，种草东方美学文化。
“我们参加过很多次抖音电商的达人活动，每次效果都不错，所以抖音电商官方的活动我们肯定都是愿意参加的。我们觉得有责任也有义务把我们中国的一些非遗的工艺传承出去。”
“真实”“技艺拆解”和“权威”是@迟锐-猫管 对直播间的关键词回顾。@迟锐-猫管 直播间的受众群体主要为对瓷器有一定了解的中年男性，这类人群少有冲动消费，更关注非遗作品的技艺表现，因此主播针对直播间消费者的喜好，从上千件货品中精心挑选，精准触达消费者需求核心，为非遗作品找到最合适的“藏宝人”，错金银、釉上彩尤其受到关注。
除此之外，@迟锐-猫管 直播间还邀请到了大师与头部商家，一起拆解作品背后的技艺，提升直播间观众的精神获得感，加深大众对非遗技艺的理解与认同。凭借自身深耕非遗领域多年的积累，迟锐与嘉宾一起，以接地气的方式、尊重非遗技艺的态度，为用户带来了三场精彩的知识盛宴。
活动期间，@迟锐-猫管 直播间GMV增长20%，不仅让景德镇陶瓷技艺被更多人看见、爱上，也为景德镇的手工艺人与商家带来了实惠。
@景德镇·墨舍柴窑 的创始人墨墨来自制瓷世家，是土生土长的景德镇人。从摆摊，到开店，再到直播，墨墨见证着也亲历着景德镇陶瓷销售方式的变化。
作为最早在抖音电商直播陶瓷品类的主播之一，墨墨靠着渊博的知识和平台强大的流量支持打开了市场，也让更多景德镇名窑口的老师傅和代表产品“火起来”。墨墨更曾与多位百万粉达人账号合作，成为平台销售过百万的非遗人之一。
这次「焕新非遗」景德镇站的活动与墨舍柴窑的周年庆不期而遇。两方相逢多惊喜，活动期间，墨墨直播间的支付GMV增长630%，订单量增长1200%，核心产品的日均销售额更是达到140万。
墨墨直播间的火爆并不是个例。2021年入驻抖音电商的@柴房陶瓷，活动期间直播间支付GMV增长795.46%，订单增长156.85%，核心产品单场销量120万；重仓布局抖音电商的瓷画楼将开窑过程搬进直播间，达成GMV增长45%（环比上一个周期），核心品牌单场销量过100万的好成绩。
“直播间敲开了知名窑口合作之门，也丰富了爱瓷之人的生活。”墨墨如是说。五年前，景德镇有品牌的窑口不足百家，而在抖音电商资源支持、官方培训、平台活动等多项举措的支持下，如今这一数字已经暴涨四十倍，四千多家品牌窑口在景德镇成长起来。
民俗学者马知遥曾坦言，非遗传承保护的最大难点就是，如何解决非遗传承人的生计问题；不是每一位非遗传承人都具有经营天赋，能在市场化中走得顺利，所以要大声呼唤“非遗中介”这一角色出现。
如今的抖音电商，早已成为非遗传人、手工艺人、非遗产品与用户之间的桥梁，以实际行动，破局非遗传承困境。
诚如国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬所言，“用中国瓷讲好中国故事，以兴趣电商助力非遗焕新发展，让非遗活起来、富起来、火下去，是最好的保护与传承。”
抖音电商的深度合作伙伴@陶溪川陶瓷旗舰店 相关负责人直言，抖音电商让文化品牌与直播电商得到良好结合，通过直播和短视频，让更多用户关注到景德镇，看见更多的手艺人和青年创客，将千年传承的陶瓷文化与未来中国的时尚文化结合起来。
不仅是景德镇的瓷器，福建南平茶产业带、广西梧州茶产业带、江苏苏州玉雕产业带、广东揭阳玉器产业带，2022年65个国家非遗工作坊在抖音电商打开了发展新路径。
抖音电商珠宝文玩行业运营总监汪礼强表示，通过「焕新非遗」非遗产业带扶持专项活动，抖音电商计划在未来一年间覆盖超过30个非遗产业带，扶持超过300位非遗传承人和工艺美术大师，引入超过8000个非遗产业相关商家，带动超过3000万件非遗产品的销量。
擅长场景打造的抖音电商，通过营造多元的购物氛围，极大释放了用户的消费意愿。为了拓展非遗产品销售渠道、改善工匠生存现状、助力非遗重回现代生活。在这里，直播间对产品的展示，是一个富有故事性和情感共鸣的过程，以其新颖的思路和创意，将非遗技艺融入到现代人的生活中，值得更多期待。
预支五百年新意，到了千年又觉陈。
行走在非遗产业扶持路上的抖音电商，需要不断变换角度，攫取新的能量。“有好多给商家供货的手工艺人我们是认识的，但是他们在抖音上没有店，只能通过其他商家去卖。”这是在活动中，达人@迟锐 捕捉到的景德镇普通手工艺人的困境。直播间虽然缩短了用户与非遗产品之间的距离，却也在无形中拉大头部商家与一般品牌之间的距离。如何深入挖掘技艺背后的人间烟火，发现更多未被关注到的手工艺人，或许是抖音电商未来可以思考的议题。
“非遗+电商”的模式不仅直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，还为非遗传人、手工艺人提供了一个更广阔的创作和销售平台。这种以尊重文化为基础、促进经济为动力的路子，将非遗与现代生活有机地结合在一起。它不仅仅是简单的商业活动，更是一种文化传承与传播的大胆创新，让非遗在产业融合中焕发出更加持久的生命力。
抖音电商不仅仅是一个舞台，更是一个孕育着创新与机遇的摇篮，让非遗产业焕发出更大的经济价值和社会影响力。在抖音电商的引领下，非遗产品飞入寻常百姓家，走入了人们的日常生活。这种亲近感和身临其境的体验，不仅增强了人们对非遗文化的兴趣，也使得非遗技艺更具有时代亲和力。
听再多的生意经，都不如一场亲身实战。抖音电商以“焕新非遗”抛出最大诚意，积极呼唤更多的非遗人加入这场破局探索！点击文末【阅读原文】，会给你惊喜哟！
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