作者 | 见鸣（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
正是一年开学季！无疑，对大多数大学生而言，这是一个朝气蓬勃的季节，天蓝水美，夏去秋闲，追风赶月，万里可期。然而，新学期的关键词，也并不只是「希望」「目标」「充满干劲」，还有那么点儿「心里没底」「踌躇满志」「焦虑迷茫」。尤其是选择了“文化产业管理”专业的同学，对这样的心情应该不太陌生。接下来的这份文管专业避风指南，基于本人多年文管学习与实践经验，针对心理建设、专业学习、兴趣方向、阅读书籍、实习选择、未来发展六大版块，对文管专业同学最关心的那些问题进行了总结。希望能够为你们提供切实可循的避风路径，少踩“坑”，多乘风，少迷茫，多行动。
每个文管人都需要一份心理指南。因为你有时候真的会在茫茫夜色里追问自己，文管到底在学什么？为什么感觉自己什么都学了，又什么都没学？正视文化产业管理专业的困境与价值，才能更好地指导接下来的行动。互联网上对文化产业管理专业的评价两极分化十分严重，有人说它是朝阳专业，契合了当今社会经济文化发展的大趋势，前景大好；也有人说它是“史上就业率最低”的管理类专业，堪比天坑。
必须承认的是，文管专业的确存在着很多“疑难杂症”。诶，怎么都没有招文化产业管理的？这个专业被除名了吗？
从2003年至今，很多开设文化产业管理专业的高校，学科建设定位仍不够清晰，与实践的结合不够紧密，专业性不足以形成壁垒，常被称为是“万金油”专业。很多人学了文管而不从事文化产业，或者学了文管对于从事文化产业并没有产生根本效用，所以文化产业发展虽然日新月异，但文管的影响力却较为有限。上述问题是客观存在的，但这并不代表你的专业没有价值，或者你的选择是错的。之前考研教师张雪峰在一次直播中劝学生不要报新闻专业，称“闭上眼睛随便报一个专业，都比新闻学好”，引发了微博热战；每到毕业季，成群的中文人、新传人、管理人、语言系人，吐槽自己专业没有出路；学旅游的说旅游不行，学影视的说影视寒冬，学财务的说财务已死......可见，对专业的迷茫和焦虑感，在当前的大环境下是一种常态。既然已经做出了选择，就不要自我设限那条没走过的路，因为未知的困境一样存在。为什么？从国家发展大势来说，《“十四五”文化发展规划》中提出的要加快文化产业数字化布局、健全现代文化产业体系、建设高标准文化市场体系、推动科技赋能文化产业，促进文化产业高质量发展等等目标，离不开文化产业管理人才的推进。从企业人才现状而言，有宏观经济视野、有文化艺术背景、有创新创意思维、有策划运营能力的专业化、多元化、复合型、实践型的高素质文化产业人才仍然紧缺。文化产业管理专业覆盖的范围非常宽广，专业跨度很大。文管是一个能够让你在文化、艺术、市场之间疯狂跳跃的专业，会引领你探索不同的领域；文管一点儿也不单调艰涩，它与年轻人最喜欢的东西亲密无间，娱乐、影视、游戏、网文、旅游......都在它的射程范围之内；对于充满求知欲和体验欲的人而言，文管是一个专业调色盘，你可以做自己的艺术家。所以，如果文管是必行之路，希望你戒骄戒躁，得失在心。从2003年至今，开设文化产业管理专业的高校已经达到200+所，授予学位主要分为三类：管理学、艺术学、文学。因为文化产业的范围广泛，因此在不同的高校，文管专业的培养目标、发展方向都存在着较大的差异。有的学校偏向数字出版，有的学校偏向文旅策划，有的学校偏向视觉传达与广告，有的学校偏向影视制片，有的学校偏向传媒经济，有的学校偏向艺术品经营......所以就专业课程学习而言，如果我只是泛泛而谈，参考意义不大。我建议大家更多地去咨询本专业学长学姐和老师们的经验，除了关注绩点、给分、课程难度之类的问题之外，在此提供一些新的思路：2、有没有什么课是后悔自己没有好好上的？但后面才知道其实挺有用的。你还可以尝试将所有的专业课程分门别类。因为在文管的专业课中，与文化产业相关的核心课程其实就那么一小撮，还有许多来自于中文、管理、法律、经济、广告、艺术等等大类。而不同的专业交叉、能力组合，将指引你去往不同的道路。只有主动出击，才不会几年之后，一摸头一蹙眉，“哎呀”，脑袋空空，四年白搭。如果想要对文化产业有深度的见解，多关注文化研究、文化政策、产业评论。如果想要抓住产业热点，多看新闻资讯和各平台新玩法、新模式。当然，其实每个人每天都在大量获取信息，但让大家之间产生差异的是，有的人很善于拆解和总结，所以他能够在同等条件下吸收更多知识，并且融会贯通。下面我以@文化产业评论 公众号为例，分享一下如何阅读一个公众号。首先看定位。@文化产业评论是一个提供文化产业专业优质内容和综合服务的帐号，因此它具有较强的专业性，在提供文化产业垂直领域的内容和见解同时，不失视野广阔的综合性，如果想要获取文化产业的相关内容，它就是你的供应源。
第二看菜单栏。菜单栏展示了该平台具体提供了哪些内容和服务，比如下载各类文化产业报告、了解专业考研问题、解读文化产业政策......
第三选读原创文章。公众号的原创文章代表着该公众号的基本调性、内容风格、专业程度，你可以选读几篇看看是否给你提供了新认知、打开了新思路，让你有共鸣、有获得感。决定是否需要持续关注。第四善用搜索功能。这是最重要的推荐，通过搜索关键词，并且可以筛选，快速获取你所需要的某一方向的内容，这样就可以在某一个关键词主题下，聚合性的获取信息。
第五回溯时间线。提炼出每一个文章的选题立意或中心词，你自然就能了解近三个月文化产业到底发生了什么事，有什么新的话题和变化。这能够让你快速掌握文化产业的动态，并且知晓文化产业的细分领域。总之，多看多总结，打造自己的素材库、案例库。这样真正需要调动知识的时候，就不会觉得学而无用了。如果你想要深耕文化产业，将@文化产业评论公众号读透用透了，一定能够帮助你很多。因为这个公众号已经不间断运营4000天了，连续11年聚焦文化产业，积累和积淀之深，放眼全国都无出其右。
有人说，文化产业管理学得太泛了，根本就不知道自己的兴趣在哪里，该往哪个方向走。去逛博物馆吧，看文物如何在光影中复生，如何穿越历史尘烟来到你的面前，看不同城市的博物馆有何差异，看看它们的文创做得是否让你愿意买单……
去看展吧，看数字声光电怎么被艺术家们玩得风生水起，看一个展览是怎么布局的，看那些作品是否唤起了你的思考启发了你的灵感……去追星吧，为爱发电成为饭圈大佬，美工文案运营策划，处处都是为你敞开的岗位，去学PS学秀米学剪辑学画画，不为内耗只求共赢……去玩游戏吧，一个游戏的生产都需要哪些环节？你对其中哪部分最感兴趣？为什么你会对它持续产生兴趣？为什么这场活动不受大家欢迎？
去做自媒体吧，尝试经营一个自己感兴趣的平台账号，从0-1规划，你最想做什么内容？在什么平台以什么形式呈现？你最能接受什么样的生产节奏？……去看电影吧，顺道关注一下电影圈又有什么新鲜的营销手段了？观众的口味是不是变化了？电影里的流量演员号召力如何？各个档期的表现是不是符合你的预期？重要的是，别忘了看一部电影，预测一下票房，然后看票房走势和结果是否跟你所想一样。当然，最好是在电影上映的第一时间去看，在不接收各方评论信息的前提下给出预测……文化产业是一个为人提供精神享受和文化消费的产业，如果连你自己都不成为它的受众，又如何能够看到其中的精微之处呢。所以尽情去玩，去探索文化产业，在精神的富足之中窥见这个迷宫的全貌。
读书也是人生大事之一，很多同学可能会关心，进入这个专业需要读些什么书呢？有什么阅读推荐吗？网络上搜索文化产业管理推荐书单，你能够刷到很多各式各样的书单，动则数十甚至上百本，但到底应该选哪本读？很多同学也犯难了。首先，选一本对标题感兴趣的书读下去，胜过在百本书中徘徊。书海茫茫，就算是苏东坡也难读尽人间书，何况你我。与其犹豫不前，想要面面俱到，不如小处着手，只争一寸欢喜。其次，书读不下去其实很正常，但难啃的骨头也有它的道理。很多同学一看文化理论、文化研究就愁眉不展，学会放弃自然是一种方法，但啃读天书有时候也会带给你突如其来的惊喜。第三，书是有个性的，有的令你愉悦，有的给你灵感，有的甘为工具，有的赋你才气。所以，阅读其实没有什么是非对错，还望你多涉猎，多探索。至于文化产业管理专业推荐书籍，我很惭愧，看过的并不多。下面就提一些觉得有所进益的名目。体系完善，内容磅礴的工具书：单世联《文化大转型：批判与解释》这本书对文化产业理论做了非常详尽的梳理，但内容实在是庞杂，所以阅读难度不小。如果没有鲸吞的野心，你大可将它作为一本串联理论，打通脉络的工具书，有需要的时候翻阅。对其中感兴趣的部分，可以再找专著阅读。比如赫伯特·马尔库塞《单向度的人：发达工业社会意识形态研究》、让·波德里亚的《消费社会》、约翰·斯道雷《文化理论与大众文化导论》、马歇尔·麦克卢汉《理解媒介——论人的延伸》。如果想要简洁易入手的，可以看看保罗·杜盖伊的《做文化研究》。
提升审美感受的书：李泽厚《美的历程》，宗白华《美学散步》，朱光潜《谈美》文化产品与一般的商品有所不同，其中很重要的一点就是它蕴藏着文化与艺术的灵心。美是什么？如果想要了解这个问题，你可以从李泽厚那里，看古往今来的足迹蛩音，感受美的底蕴；你可以从宗白华那里体会人间草木摇落，气韵迭起，感受美的意境；你可以从朱光潜那里，剖析快感与美感的来源，探究美的本质。大家之言，各有千秋。这几本书对于陶冶情操，算是较好的选择。如果没有很强的目的性，读书大可以随心所欲。我读书其实时常被一些新奇的名字所吸引，比如伍尔夫的《一间自己的房间》，这是一本很有趣的女性向书籍，从名校游览到博物馆藏，从私人书房到史海巡游，她的文字不是平铺于纸上，而是为你建构了一个个空间，让你真实地感知到女性创作与女性自由所相关的那些要素。比如《平面国》，读来很妙的一本书，谁能想到在十九世纪，便有人这么超前地领略时空，又辛辣地剑指现实？比如《如何带着三文鱼旅行》，虽然忘得很快，但看的时候还是蛮乐呵呵。总之，读书这件事，不要犹豫，也别勉强，看上了就读，读不下去就换。
如果你有明确的、长远的目标，那你按照自己的节奏坚定向前就好。但如果你既不知道自己的兴趣点，也对未来没有规划，那我建议你，一定要实习。近几年的毕业形势已经相当焦灼，而实习，至少能够带给你两个好处，其一是帮助你探索自己能做什么，爱做什么；其二是增加你在求职阶段的竞争力。说到实习，大家也会有很多具体的问题：什么时候去找实习？从哪里去找实习？找什么样的实习？大一期间并不推荐大家去找实习，因为这段时间正是你享受大学生活、了解专业内容、打好学习基础的时期，可以参加一些校园活动、社会实践，但不要急于去实习。对于企业而言，一个大一新生，能做的事情也十分基础，所以实习成长空间并不大。在对学校生活和专业内容有了足够的了解之后，再根据自己的时间安排寻找合适的实习机会。信息也是一种资源和竞争力。因此，想要找到合适的实习，你需要打破信息壁垒，拓展自己实习的渠道。包括但不限于1）关注实习类的新媒体帐号，比如实习僧、刺猬实习校招、暑期实习、本地城市+实习......它们都会整合大量的实习信息。2）向辅导员或学长学姐了解学校的实习岗位。3）与教授、导师紧密联系，或许他们有手头正在做的项目或推荐的实习岗位。4）善用官网，大胆向自己平时关注的公众号、喜欢的企业投递简历，比如@文化产业评论，就是一个不错的选择。前日，文化产业评论才发布了招新文章，对于写作和运营感兴趣，愿意付出和提升的童鞋可以一试。（详细点我查看：在文化产业评论工作是一种什么体验？）弄清楚你实习的目的，是为了搞钱？体验？提升？目的不同，选择也不同。前两者就不用说了，如果是想要提升自己，那么你需要看看这份实习能给你带来什么，比如企业是否知名、专业是否对口、工作内容是否有价值、有没有机会结识新的人脉、符不符合你的兴趣选择、你愿不愿意把它写进自己的简历？你是否愿意为了这份实习付出时间和经济成本？总之，实习算是一件在学生期间想做便做，做了不亏的事。
如果说，大一大二的文管学生对校园和专业还有一些新鲜感，那到了大三大四时期，对未来的焦虑会逐渐放大。想要考研，但好像没有特别感兴趣的专业方向，该怎么办呢？1、想考研的核心动力是什么？（觉得研究生更好找工作；对高等学府有执念；逃避当前的求职压力；本科学得不够，想找个方向更加深入.......）2、觉得自己的优势在什么地方？（工作总可以分为动脑的、动嘴的、动手的、动腿的，哪些方面自己更愿意去提升？对于跨学科类型的法律、金融、计算机等是否考虑？）为什么要问这些问题？我个人认为，要尽可能地评估自己，才能做出相对妥善的选择。如果你有孤注一掷的勇气，就必须有承担失败的勇气，这样的性格更容易创造不可能。但如果你有稳中求进的态度，就必须有认识自我的能力，这样无论在哪里都能做到中上程度。与其焦虑成功或者失败，不如先看看你自己接受自己是怎样的人。除此之外，在毕业阶段，大家面临的焦虑也有很大的相似性，毕业论文（毕设）、考研、考公考编、出国、求职、Gap year......每一个方向，可能都有难以满足的条件和不可预料的困难，结果也未可知。想要多管齐下，又怕自己精力不够，顾此失彼，两头落不到好；把鸡蛋放在一个篮子里，又害怕风险太大，最后竹篮打水一场空。这种矛盾心理是很正常的，尤其是当你觉得自己的专业、过往履历、个人能力并没有很强的竞争力的时候。那么，该怎么去做选择呢？首先，你可以把这些你想做又犹豫要不要做的事情写下来，列出你心中的优先级（轻重缓急）。第二，你根据优先级去大量收集信息，了解这件事情的难易程度，你是否具备完成的条件和勇气。第三，根据已知信息再次进行排序。第四，从首选项开始着手做，先做一段时间看看效果，零碎时间可用来继续了解其他项。总之，到了毕业阶段，过往几年的努力与积淀已成定局，你能够做的是掌握足够多的信息，选择一个或几个自己愿意付诸努力的方向，持续发力。在这方面，文化产业管理专业并不占什么优势，但同样，也不会成为什么阻碍，因为文管专业本身的包容性、跨界性，你做的大多数事情，或许之前已有涉猎，而专业与深度，需要你更进一步去提升。上述仅是我个人的经验分享，不代表行业共识。如果对于文化产业管理专业有你的感想与疑惑，或者还想听到怎样的分享，欢迎在评论区补充或者联系我们私聊成为朋友~
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