2023旅游行业九大趋势洞察报告

第4034期文化产业评论

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今年，旅游市场复苏，消费者出游意愿提升明显，旅游内容在各个平台上的热度不断上涨。微博作为社交媒体，平台上涵盖消费者、明星、达人、旅游局、旅游企业、品牌等多元角色，热门资讯、旅游攻略、必备好物清单等旅行相关内容层出不穷。基于此，微博与克劳锐联合发布《2023旅游行业趋势洞察报告》，根据消费者行为、平台内容等因素洞察九大趋势，为行业带来有价值的参考。

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编审 | 时光

编辑 | 时光

来源 | TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

今年，旅游市场复苏，消费者出游意愿提升明显，旅游内容在各个平台上的热度不断上涨。微博作为社交媒体，平台上涵盖消费者、明星、达人、旅游局、旅游企业、品牌等多元角色，热门资讯、旅游攻略、必备好物清单等旅行相关内容层出不穷。

基于此，微博与克劳锐联合发布《2023旅游行业趋势洞察报告》，根据消费者行为、平台内容等因素洞察九大趋势，为行业带来有价值的参考。

趋势1：旅游市场活力满满，国庆种草话题涌现

今年中秋国庆双节重叠，节日氛围更加浓烈，用户的旅行热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节期间，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%；国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%。据国家移民管理局通报，中秋国庆双节期间出入境人员1181.8万人次，较去年同期增长约2.9倍。

体现在微博上，中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期增长255%，国庆旅游种草话题层出不穷。#微博旅行100计划#、#100种祖国的美#、#带着微博去赏秋# 、#十一假期怎么过#等话题持续占据用户视线。

在旅游热度最火的城市中，北京、上海稳定发挥，杭州凭借亚运会的热度跻身第三名。国庆最火景区TOP5被北、上、杭包揽，都是城市标志性必打卡目的地。

趋势2：爱美景也爱国潮文化，自然景观与人文旅游齐头并进

“美景”与“美食”是微博网友旅行时最关注的方面。根据@人民日报 在微博发起的投票“选旅游目的地，你最看重什么?”，选择“自然风光，锦绣山河yyds”的用户占比最高，达到41%；选择“地方美食，吃货本质”的用户其次，占比27%。

山河湖海等治愈系自然风光令无数网友向往，在2023年1-9月，微博热度最高的自然景观TOP10 榜单中，洱海、长白山、峨眉山位列前三。

文化气息突出的人文景点同样深受网友喜爱。在热度最高的人文景点TOP10 榜单中，外滩占据榜首位置，故宫、上海迪士尼度假区分别位列第二第三。

趋势3：小众路线探索热，宝藏小城旅游「红」起来了

在旅游复苏、文化市场复苏双重作用下，年轻人的出游目的变得更加丰富多样，为一场演出、一个音乐节而奔赴一座城市，在观看演出空闲期间打卡城市的观演式旅游成为年轻人旅游出行新选择。热门影视剧综的播出、观演式旅游的爆火、明星、大V出行打卡，在微博带火了许多小众目的地。

淄博凭借特色烧烤成为今年的旅游城市黑马，#淄博烧烤#冲上微博热搜第二，#淄博 酒店降价#更是让网友紧跟城市动态。

不同于淄博以美食出圈，天津跳水伯伯引得不少网友慕名前来， #天津的旅游景点是天津人吧#持续霸榜微博热搜。此外，贵州村超带火的榕江/台江，大学生夜爬泰山带火的泰安都成为新晋小众热门城市。

微博旅游达人@娜旅日记 、@果小桃 、@北石同学 等分享大量小众出游路线，为更多用户带来参考。

趋势4：春夏踏青玩法焕新，好物清单全包揽

户外装备、零食饮料、手机相机、充电宝等是露营的最佳拍档，在微博种草旅游目的地的同时寻找好物清单是许多网友的习惯。微博各领域达人基于旅游场景推荐自己的爱用好物。@北石同学 为红米Note13 Pro+小金刚打Call，满足网友轻松出片的需求，电小二户外电源、齐居客等品牌也通过达人测评体验，在微博获得了更广泛的传播。

在长途户外旅行出发前，网友交流“上山下海”必备穿搭。@Z说球鞋 分享10款经典冲锋衣，@噜噜又饿了 推荐性价比产品，微博的旅行好物种草氛围不断提升。

在夏日海边度假等场景中，护肤需求更加凸显。防晒、精华、粉底液、面霜等产品实属出行必备，微博承载起护肤品牌明星代言、产品推广等各个节点的曝光需求，旅游成为其中的重要结合场景。

趋势5：对出游套路说拜拜，务实旅游攻略深受用户青睐

根据克劳锐用户调研，82.4%的用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感。

在微博，官方媒体、旅游政府机构、多领域大V、自来水网友等多种角色组成的旅游舆论场，为用户真实体验带来更丰富的参考。用户不仅能够看到真实种草攻略，避雷帖则帮助用户降低踩坑概率。

网友真诚答疑，推荐旅游路线；官方发布一手信息，及时辟谣。@娄可伟云南文旅 、@甘孜刘洪 、@热娜局长说沙雅 、@新疆何淼 等各地文旅局长更是在微博积极分享目的地旅游特色，为网友解答旅游疑问。微博的海量攻略及丰富的社交讨论内容，深入影响用户旅游出行消费决策。

趋势6：狂欢也要精打细算，出游消费愈发关注性价比

机票、酒店、门票价格作为旅行必要支出，货比三家是基础操作。国庆假期前后，超10个微博热搜聚焦机票价格走势，让网友掌握一手信息。同样备受关注的还有酒店价格，网友热情推荐宝藏酒店，交流预订妙招，让旅游更加舒心放心。此外，门票优惠政策也常驻热搜，让用户一省再省。

微博低成本出游攻略“懒人友好”，不用自己费心，照搬也能获得精彩之旅。@破产兄弟BrokeBros 反向旅游捡到宝，感受极致性价比体验；@Harry的旅途日记 分享重庆旅游攻略，年轻人热衷省钱看世界；@momo酱也是徐老师 推荐省时省钱小众旅游地，休闲出片两不误。

趋势7：文旅推广花样百出，让用户的关注更多一点

明星自带流量与光环，在城市推广中发挥重要作用。2023年，明星们在微博热情分享旅游生活体验，引发粉丝及旅游兴趣人群的集中讨论，也为不少城市起到了旅游种草助推的作用。#吴磊骑车冷到五官都在用力#这一话题阅读量超1.9亿，热搜NO.7，为新疆再添热度。#蔡依林穿了壮族服饰#这一话题阅读量超1.1亿，热搜NO.18，助推南宁出圈。

各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验。比如云南文旅厅@娄可伟云南文旅 积极与网友互动，推荐云南旅游路线。淄博官方在微博不断传递出城市的热情与包容，#女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#这一话题阅读量超3.1亿。

结合地方特色也是旅游推广营销的关键一环。亚运会期间，“亚运会”狂揽热搜1875个，亚运会举办城市“杭州”登上热搜超200次，一跃成为国庆顶流旅游城市。

趋势8：老牌景区有新意，游客体验全面升级

新景点造话题，吸引更多客源。不管是北京环球影城的#王者荣耀花车巡游#，还是河北廊坊@只有红楼梦戏剧幻城 的#来做一场红楼梦#，新景点、新体验给用户带来了新鲜感，带动游客探访。

服务升级进一步提升游客体验，如上海迪士尼度假区#春游季#限定体验及表演。新鲜演出筹划吸引游客“多次奔赴”。如融入国风和元宇宙元素，#洛阳全城剧本杀#带游客玩转洛阳牡丹花节。

趋势9：品牌搭上文旅快车，融入旅行多场景跨界出圈

以旅行中的小确幸为切入口，建立用户情感共鸣是品牌自然的营销方式。在#出去玩想想就开心#这一旅游话题之下，京东巧妙植入，分享十一精彩出游路线，种草出游服饰装备。该话题登上微博热搜榜NO.20，阅读量超6.7亿，讨论量超364.8万。

借助节日假期热点，打造品牌大事件也是一种玩法。比如滴滴青桔借势节假日旅游出行热度，打造#骑行狂欢月#这一骑行话题，联动KOL用骑行方式探索城市特色，阅读量超1亿。

结合#带着微博去旅行#话题IP，融入日常出游场景同样有着不俗的营销效果。在#带着微博去海边#这一话题之下，@抬头看风景nono 等博主分享浪漫海岛风景，种草兰蔻美妆产品，更好地传递品牌理念。

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