大量的不真实信息侵蚀年轻人的精神领域，迫使人们本能地追逐真实，他们相信Corteiz就等同于“真实”
据时尚商业快讯，英国街头品牌Corteiz与Nike Air Max 95联名鞋款新配色“Aegon Storm”昨日在巴黎限量发售，混乱景象引发社交媒体热议。现场视频显示，品牌的狂热粉丝冲上街头，将一辆印有联名标志和GPS定位代码，且尚在移动中的公交车包围，有人甚至登上公交车顶。人群追逐公交车，丝毫不顾及来自相反方向的车流。发售活动扰乱了当地交通，迫使当地警察出动维护秩序。
Corteiz与Nike Air Max 95联名鞋款新配色“Aegon Storm”在巴黎限量发售引发混乱
此前Corteiz x Nike Air Max 95联名鞋款的“Gutta Green”和“Pink Beam”配色在伦敦和纽约分别发售时也曾制造了类似景象。3月21日，“Gutta Green”配色在纽约突然发售之前没有任何预兆。Nike和Corteiz均未做任何预热宣传，直到当日凌晨Corteiz在Instagram写道，“明天中午12:05，纽约34街和第七大道，一人一双，先到先得”。 当天中午，预告地点挤满了东张西望的人。没人知道具体发售位置，直到12点05分Nike广告牌闪过了一串GPS定位40°43'20.2”N 73°58’48.6”W。当下数百人立即冲向街角的一家杂货店，造成推搡哄抢，有媒体报道称纽约警察局不得不派出多个部门维持秩序。
Corteiz与Nike Air Max 95联名鞋款“Pink Beam”配色纽约发售现场
此情此景，像极了电影《饥饿游戏》或Netflix热门剧集《弥留之国的爱丽丝》的真实再现。人们在城市景观中奔跑、寻觅，像是受到生存欲望驱使那般融入一场大型真人游戏，并渴望着一双联名球鞋。 很难想象，在球鞋市场渐冷的当下，Corteiz依然能够制造如此球鞋抢购热潮。如果说几年前Supreme等品牌发售大排长队的景象仅仅是对市场供需的操控拉扯，品牌、经销商、鞋贩和消费者之间多角关系的潜规则最多不过是一些“后门”操作，而Corteiz所代表的新时代街头品牌所采用的新形式及所调动的力量远不至于此。 Corteiz每次限量发售都是一次精心策划的大规模营销活动。GPS定位代码成为Corteiz与粉丝之间的秘密暗号。单品发售的地理位置仅在发售日通过社交媒体公布。如果粉丝遵循线索来到现场，就有机会以超低折扣，甚至免费获得Corteiz的单品。品牌官方Instagram账号设为私密账户，需要提交申请才可关注。粉丝在线上购物时需要先输入邮箱，Corteiz随机抽取部分回复购买密码，才能解锁官网购物页面。
Corteiz每次限量发售都是一次精心策划的大规模营销活动
种种门槛限制无非是继续增强了品牌粉丝的好奇心和征服欲。 去年1月，Corteiz组织了一场Da Great Bolo Exchange活动。数百名年轻人根据品牌披露的GPS坐标和线索，寻觅到伦敦西部Wormwood Scrubs的一个停车场。他们翻过栅栏，试图用状况良好的The North Face、Stussy、Supreme，甚至高端品牌Moncler和Arc’teryx的热门羽绒服外套，来换取Corteiz当日准备的50件Bolo夹克。 以物换物活动背后的深意，是让Corteiz的消费者彻底放下对其它品牌的注意力，转而成为Corteiz的忠实粉丝。这种潜在营造的排他性让品牌与其它品牌之间划上了一条不可忽视的界限。
Corteiz组织的Da Great Bolo Exchange换衣活动
往小了说，Corteiz为同质化的潮流市场创造了全新的发售或品牌互动形式。但潮流市场从来不只是关乎于产品和形式本身，更多是背后文化的产物。作为新型品牌，Corteiz本质上抓住了一种群体文化的崛起，及某种集体情绪的扩散。 出生于1998年的Clint419是尼日利亚裔的英国二代移民。他先是加入了伦敦创意团体Apex，与品牌推出品牌，而后于2017年独立推出个人品牌Corteiz。 Corteiz以“恶魔岛联邦监狱”为品牌标识性符号推出了第一批印花卫衣，然而反响平平。直到Corteiz开始在品牌互动形式上增加了各种门槛，才激发了粉丝对品牌的渴望，其影响力在五年间迅速发展，Instagram粉丝数从2万蹿升至67.7万。
Corteiz的Instagram粉丝数从2万蹿升至67.7万
与此同时，品牌的发展正值英国Drill文化的抬头。Drill本意为Kill的俚语，是一种以密集和快节奏的曲风为特点的说唱流派，近年来接棒Trap成为当今全球年轻人追捧的现象级流派。Drill虽然缘起于高犯罪率的芝加哥，但在英国被发扬光大，吸引了众多出生在平民社区的英国年轻人。 人气正快速飙升英国说唱歌手Central Cee被认为是Drill流行的代表之一，他来自高犯罪率的伦敦西部Shepherd’s Bush。他在热门单曲《Doja》中唱到：“如果谈英国说唱或英国Drill风格就避不开我的名字”。
从侧面可见，Drill相较于红极一时的Trap流派似乎更具排他性和群体身份自豪。如果说由另一潮流偶像Travis Scott引领的Trap流派是人人都可以哼唱的流行旋律，那么Drill则试图排除一些人，又团结一些人。前者是美式潮流的典型特征，而后者则是当下这轮英国街头风潮的核心思想。 经常上身穿着Corteiz的Central Cee生动演绎了当代英国青年的典型形象，只不过他在个人形象中注入了更多明亮色彩，并且在名气攀升的过程中弱化了来自街头的地下色彩。不同于美国匪帮的宽大廓形和金项链，英国街头青年偏爱低调匿名的穿着方式，这就是为什么Central Cee和Clint419的粉丝热衷戴头套以掩饰身份，青睐尼龙面料和复古工装，仿佛生活在真人CS游戏中。 走在英国和欧洲街头，年轻人热衷于穿着淘来的二手衣，以“穷”为美。在物价飙升的社会环境下，Thrifted（节俭风格）成为大多数欧洲年轻人的主流时尚。人们不以节俭为耻，即使对于有消费力的年轻人而言，他们也认为低调的节俭风格更符合他们的价值观。 笔者稍早前《BV的绿，Burberry的蓝》一文中指出，Burberry的失败某种程度上归结于对英国当代真实情况的忽视。仅仅将当代英国与皇室、精英、英伦绅士联系在一起是一种典型的刻板印象。今天的伦敦同时兼具超级大都市生活、地下亚文化、先锋艺术时尚、流行文化以及国际金融中心的多重属性，也是至今依然最具活力的少数现代大都市。 今天英国的人们讨论的是不断上涨的物价，不是精致的下午茶，是旧煤场改造的新商业项目，而不只是哈罗德百货的VIP沙龙。即使奢侈品的目标对象是少数富裕人群，但是忽视这样的社会现状难免让品牌与市场脱节。 相反，Corteiz正是迎合了当代英国和欧洲年轻人心理的品牌。品牌的热度不仅来源于浮于表面的营销炒作，更因其抓住了年轻人改变现状的集体渴求。虽然美国街头与潮流文化近几年将匪帮元素不断弱化，但Drill似乎重申了其社会文化的关联。Corteiz以恶魔岛为形象就说明了这一点，它认为生活在社会上就好像一座监狱，品牌鼓励粉丝摆脱社会的束缚，去追求自己真正想做的事情。它鼓励全世界青年登上这座恶魔岛。 反文化、反推销、反二级市场、反对人为的灌输，在充满虚假且生活压力剧增的现实世界，而网络世界上大量的不真实信息也在侵蚀年轻人的精神领域，迫使人们本能地追逐真实。他们进而相信Corteiz就等同于“真实”。 一群一无所有的青年，幻想着Corteiz念咒般重复的“RULESTHEWORLD”，一旦在这样的人群中建立权威，其所迸发的能量可想而知。这才是促使人们奔跑于城市街头只为获得一件Corteiz产品的根本动力。 说到这里，不难看到Corteiz品牌已经在具体举措、文化流派、人群基础和社会价值观这四个层面完成了建构。 2017年左右Supreme开始不断走向商业化后，市场不乏各种Supreme已死的说法。最近有bot服务商Supercop负责人表示，随着Supreme产量的增加，针对抢鞋而应运而生的插件需求已经明显减少。Copbot、Supbot、Forecop等bot服务商此前也已纷纷停止运营。StockX 营销副总裁Cynthia Lee则指出，产量的激增导致Supreme的收藏价值显著下降，该品牌产品二级市场的平均溢价已经从2020年的67%下降到2022年的57%。
近来随着Corteiz的升温，有人便声称Corteiz就是新时代的Supreme。 然而它们存在本质区别，根本就是两个时代的产物。诞生于1994年的Supreme根植的还是物理意义上的滑板运动，品牌以纽约为阵地，由几个元老级店铺和创始人构成潮流社区的原型，并以一些简单的产品为载体，孕育出美国潮流文化。它的宗教属性是金字塔型的，最早加入的信徒引领了后来者。 Corteiz以社交媒体为阵地，根植的则是虚拟世界的匿名身份。以社交账号关注请求的通过与否为界限，它的受众仅仅被一分为二，要么是我们的人，要么就不是。 由于创始人Clint419对个人隐私的保护，Corteiz也不同于第二代潮流偶像Kanye West和Virgil Abloh那种一人振臂高呼，天下群起响之的单中心式品牌，Corteiz是匿名的集体。它不关注你对品牌关注的时间有多久，也不考验你对滑板文化历史的了解有多么深入。Supreme的忠实受众经常嘲讽那些跟风的新信徒，称他们甚至从来不滑板。然而在Corteiz，你从来都不必要参与运动和街头生活。Corteiz成立仅仅5年，今天的年轻人只关心当下，此刻你戴上跟我们一样的头套，穿上套装，脚踩一双黑色Nike Air Max 95，你就是我们的人。 同样地，昨天的敌人今天也可以是朋友。2021年，Nike曾因为Corteiz的品牌名与品牌旗下的阿甘鞋Cortez鞋款名过于相似，将其告上法庭。该案以Corteiz赔偿Nike 1850英镑告终。然而紧接着Nike便与Corteiz联名，并给予后者罕见的设计权限和创意主导权。对于痛失Virgil Abloh，而Travis Scott也遭遇抵制的空窗期，Nike亟需下一个风格偶像，而Corteiz已经显露了这样的潜力。同时，它也颠覆了风格偶像的定义，不仅基于一个灵魂人物，而是崇尚群体力量。 在打造了创新产品后，Kanye West将Yeezy做成了超越潮流品牌的个人信仰基地，然而这也距离其失控越来越近。某种程度来看，Kanye West对大众时尚零售商Gap的迷恋，本质上是对操控大众的欲望。这种欲望一旦运用不得当，便很容易陷自身于争议境地。如今，无论是Drill文化还是Corteiz引发的疯抢，都面临着扰乱秩序和美化宣传暴力的指控，而一哄而上的乌合之众往往缺乏建设性力量。此外比起产品能力过硬的Kanye West，Corteiz的创意能力甚至经不起推敲。依靠Drill文化和英国青年的标志性造型方式，Corteiz得以快速树立品牌吸引力。但细究单品，这些年Corteiz的设计能力实际上一直受到质疑，除了恶魔岛标志之外乏善可陈。可以预期，今后的长期发展中如果没有过硬产品的支撑，Corteiz的狂热也终将是昙花一现，成为又一个Anti Social Social Club，而远无法与传奇品牌Supreme相提并论。 令人玩味的是，在Corteiz与Nike联名鞋款巴黎发售引发混乱的当天，大约100名抗议者闯进LVMH位于巴黎蒙田大道的总部大楼并燃放信号弹。在最近几周有组织的抗议活动未取得理想效果后，反对者越来越多地将矛头指向法国的大型企业。 一种打破秩序的情绪正在全面酝酿。即便没有Corteiz，也会有下一个Corteiz出现。
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