巴黎圣母院大火后，这家法国巨头捐7.6亿，曾无偿归还中国圆明园兽首

“时间和人使这些卓绝的艺术遭受了什么样的摧残？关于这一切，关于古老的高卢历史，关于整个哥特式艺术，现在还有什么存留给我们呢？”

——雨果 《巴黎圣母院》

法兰西人民不会想到，躲过两次世界大战的巴黎圣母院，却没逃过和平年代的大火。

巴黎时间2019年4月15日18时50分许，正在翻修中的世界文化瑰宝、有着近800年历史的巴黎圣母院燃起熊熊大火，曾在无数名著中亮相的教堂顶哥特式尖塔在众目睽睽之下轰然坍塌，这座人类历史上伟大的建筑，遭受了迄今空前的一次浩劫。

巴黎圣母院失火的消息刷爆了全球的社交媒体，世界各地的人们也难掩痛惜之情。

世界著名的玫瑰花窗，被大火烧毁...

教堂内部一片狼藉，受损十分严重：

最震撼的，当属尖塔烧塌的瞬间：

大火足足从傍晚烧到深夜，还没有完全熄灭，把幽蓝深邃的巴黎夜空染上了一抹血色！

法国民众伤心欲绝，纷纷跪倒在地，咏唱着圣歌，为它做最后的祈祷。

不幸中的万幸，巴黎圣母院主体建筑结构基本得以保留，两座钟楼也免于在大火中倒塌。而里面保存的珍贵文物如荆棘王冠、圣路易斯长袍等大量艺术品都被消防员及时救了出来。

消防队员们在灭火前众志成城地承诺道：

“就算拼了一条命，也要拯救那些保存在里面的珍贵作品！“

法国当地时间凌晨四点左右，巴黎消防部门发言人称“火势得到控制”，并且已经“部分扑灭”。

法国总统马克龙也第一时间赶赴现场。

国内媒体援引英国《卫报》报道，法国总统马克龙表示自己将会为教堂重建发起一次国际筹款。

而据法新社报道，法国亿万富翁、国际奢侈品集团法国开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺特在一份声明中承诺，将捐款1亿欧元（约合人民币7.6亿元）用于重建巴黎圣母院。消息迅速攻占微博热搜。

图片来源：微博截图

开云曾无偿归还中国圆明园兽首

在开云集团在发给法新社的公告中表示，这笔费用途是“帮助完全重建巴黎圣母院必要的努力”，将由皮诺家族（开云集团掌控者）旗下公司Artemis支付。

皮诺家族旗下的开云集团是世界三大奢侈品集团之一，其旗下品牌如古驰（GUCCI）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大-麦昆（Alexander McQueen）等奢侈品大牌都被消费者所熟知。

事实上，这不是开云集团第一次为文化遗产进行捐赠。

2009年，圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首在巴黎被拍卖，引起了国际社会的关注和谴责。之后，皮诺家族从文物原持有人手中买下了这两件兽首，并向中方表明无偿“捐赠”的意愿。

2013年，皮诺家族在北京宣布，将完成两件圆明园兽首的回归。皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首的行为在当时引发了热议。

兔首和鼠首

有人认为这符合有关文化遗产保护国际公约的原则精神，是对中国人民的友好表示，也有利于更多中国流失文物的回归。

但也有人认为，这次皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首是属于民间行为，与其说是政治示好，不如说是经济示好。

据世界奢侈品协会当时（2012年）公布的报告显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

显然，面对如此大的一块奢侈品市场“蛋糕”，皮诺家族不愿放过这次曝光机会。

除了开云集团，实际上，除了文化遗产保护，对历史古迹修复进行捐赠，也成为不少奢侈品集团的传统。

2018年2月12日，法国奢侈品集团Chanel宣布成为巴黎大皇宫修复与重建项目的唯一与长期赞助方，出资2500万欧元（约合1.90亿元人民币）翻新大皇宫。该项目将于2020年正式启动并于2024年完工。

Chanel在巴黎大皇宫举办2019秋冬大大秀 图片来源：Instagram

除此之外，奢侈品巨头LVMH旗下的意大利奢侈品牌FENDI也曾于2013年1月宣布，将出资218万欧元（约合1653万元人民元）独家资助意大利罗马特莱维喷泉修复计划，用于未来20个月的修复。特莱维喷泉其他著名的别称有“许愿泉”和“许愿池”。

FENDI在罗马许愿池举办2016秋冬高定大秀 图片来源：FENDI

而在上海，PRADA也花巨资并用六年时间修复了保护建筑——荣宅。PRADA还在荣宅率先上演了2018早春大秀，这也是这栋老宅百年来第一次登上时尚舞台。

这些斥巨资修复的项目，多多少少也与品牌的造势有关。

香榭丽舍大道上的大皇宫本就是Chanel的御用秀场，作为赞助协议的一部分，Chanel希望保留在时装秀中使用大皇宫玻璃钢结构中殿的独家权利。

而FENDI的90周年大秀也成了许愿池修复后的首个高光时刻。

文化遗产对法国商人的重要性

回到这次皮诺家族捐赠巴黎圣母院的事件中来。

法国历史悠久，拥有丰富的文化遗产和众多的文物古迹。其中，被列为国家文化遗产名单的历史古迹多达4.4万处，还有104个国家文化遗产“保护区域”和678个建筑及景观领域的国家级“保护区域”。

根据联合国世界旅游组织收集的数据，法国是世界旅游排名第一的国家，每年吸引着8000多万外国游客。

在传承文化遗产过程中，我们总能看到其商业化的身影。

拿埃菲尔铁塔来讲，且不说其他延伸产品，埃菲尔铁塔本身每年都能为法国带来超过15亿欧元收入（2010年），折合人民币120亿元，可以说是世界上最会赚钱的旅游景点，也是中国游客出境游贡献旅游门票最多的景点之一。

除此之外，此次备受惋惜的巴黎圣母院每年接待1300万游客，还有卢浮宫等人文景观，都在世界上盈利性最高的景点之列。

这些景点构成了巴黎古老的底蕴文化，是法国人的骄傲，也为法国带来源源不断的旅游财富，在很大程度上成为法国商人们不遗余力开拓文化遗产市场的直接动力。

在法国，保护文化遗产已经成为全民共识。

法律层面，法国是世界上第一个立法保护文化遗产的国家。

1887年，法国出台了有关遗产保存的若干章程，规定国家必须参与历史古迹保护工作。

1913年，法国立法设立了专门负责对历史古迹分类的机构，并且将所有古迹登记造册。被确认为历史古迹的私人财产第一次跻身受法律保护的范围，与公立机构享受同等待遇。

1943年，距历史古迹四周500米范围内的区域被法律划定为受保护区域，任何人不得在未经授权的情况下，随意改动原建筑风格。

政府层面，法国历任总统都把文化作为立国之本。法国文化部长曾明确表示，文化遗产行业能为法国创造大批就业机会和大笔收入。

因此，法国注重加强在文化遗产保护方面的资金投入。即使在经济疲软和财政紧缩的双重压力下，法国仍然坚持财政预算向文化倾斜的政策，文化预算不但没有减少，反而稳中有升。

2017年度法国财政预算显示，法国文化预算总额达到100亿欧元，比2016年增长了5.5%，占政府总预算的1.1%。

此外，法国政府还出台政策，鼓励有实力的基金会、企业和个人出资支持文化遗产保护，个人可以获得相当于捐赠数额66%的税收优惠，企业可以从营业税中扣除相当于捐款60%的税款。

邦哥曾在《1年进账15亿，故宫超级IP养成》一文里写过，2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，开启了自己的超级IP之旅。

2019年春节过后，故宫至今每天要接待满额预约的8万游客，而在往年，这个数据是2-3万人。随之而来的经济效应是，2017年故宫文创产品的营业额是15个亿（人民币）。

在变现的持续性上，故宫新任“掌门人”王旭东表示，要让文物活起来，保护是基础。而保护的前提是需要大量的财力支持和商业反哺能力。

将文物保护、文化遗产与现代商品、服务相互结合，从而取得消费者共鸣，提升文化和商品的传播性，甚至带来巨大的商业利益。纵观全球，这个道理是相通的。

此次，皮诺家族迅速决定为巴黎圣母院捐款1亿欧元的举动，再一次让人感受到一个法国商人内心对文化遗产的重视，这也是令人敬佩的企业家责任。

部分资料来源：

百度文库《世界文化遗产商业化弊大于利的文摘、资料、事例》

中国文化报《法国保护历史文化遗产手段多》，作者梁霓霓、杜艺

中国社会科学报《法国文化遗产保护的理念与策略》，作者李建波

界面《奢侈品牌Gucci母公司CEO将出资1亿欧元修复巴黎圣母院》，作者张馨予

中国新闻网《法国皮诺家族无偿归还中国圆明园鼠首兔首》

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