一位或将改变中国足坛进程的中国玩具人

中玩协中国玩具和婴童用品协会 2023-02-14

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近期，中国国脚武磊转会成功，未来将身披24号战袍为巴塞罗拉皇家西班牙人俱乐部征战各项赛事。武磊作为国内公认实力最强、上海上港集团足球俱乐部的球员能否在海外立足，将是中国足球能否重启留洋大幕的关键。

”值得一提的是，西班牙人足球俱乐部的老板是来自中国玩具行业的“老兵”，星辉互动娱乐股份有限公司董事长陈雁升。

2015年11月，星辉互动娱乐股份有限公司注资6000多万欧元控股西班牙人，取得超50.1%股权。次年8月17日，星辉互动娱乐宣布完成对西班牙人的增资控制西班牙人俱乐部99.35%的股份，基本实现全资控股。这是第一家中国企业对五大联赛俱乐部实现完全控股，同时也是五大联赛俱乐部历史上第一次出现中国人担任俱乐部主席。

陈雁升入主西班牙人以后，俱乐部运行状态良好，成绩稳中有升。陈雁升之前有过明确表态，俱乐部要开拓中国市场，引进中国球员是最直接有效的办法。之前西班牙人也已经引进了中国球员张奥凯，目前张奥凯效力于西班牙梯队。

以做玩具起家到收购足球俱乐部，陈雁升是如何把星辉品牌一路做大做强的？

靠足球玩具赚的第一桶金

陈雁升和足球的缘分要追溯到20多年前，1995年，原在潮汕一家渔具厂当工人的陈雁升决定创业，在有“中国玩具礼品之都”称号的澄海加入玩具生产大军，和妻子陈冬琼成立了星辉塑胶厂。他生产的第一款产品是电动玩具足球，还在1998年世界杯期间开发出“会唱歌的足球”，在香港玩具展上一举成名，打开了市场。

同质化竞争中另辟蹊径，踏上车模之路

2000年5月，星辉互动娱乐股份有限公司前身广东星辉塑胶实业有限公司成立，当时主要生产积木、写字板、遥控玩具车等传统塑胶玩具。为了避免同质化竞争，陈雁升于2004年春节，带领销售副总前往德国慕尼黑宝马总部，成功说服授权部负责人，成为国内第一家获得世界500强汽车厂商授权、将真车制作成模型的玩具企业。宝马之后，星辉又相继取得了路虎、奔驰、奥迪、兰博基尼等车企授权，到如今，星辉娱乐已取得28个世界知名品牌超过300款车模的授权。2018年，星辉互动娱乐成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商。

星辉宝马Z4动态遥控车

多业务全面发展

2010年，星辉车模在深圳证券交易所上市，成为粤东首家创业板上市公司。

2013年，星辉调整战略，大举进入游戏领域，其兼并收购的游戏公司与电影同步推出《盗墓笔记》游戏。

2014年，星辉车模正式更名为星辉互动娱乐，注册商标“RASTAR”，把“玩具+娱乐”的泛娱乐文化概念作为战略核心。而今，操盘西班牙人队被视为星辉开启“打造互动娱乐产业生态圈”的国际化征程。

财报显示，星辉互动娱乐的主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务三大版块。2018年上半年游戏业务实现营业收入8.67亿元，占营业总收入的52.90%，同比增长34.97%；玩具业务营业收入2.6亿元，占营业总收入的15.86%，同比减少11.65%（其中，车模玩具业务营收1.75亿元，同比减少15.52%；婴童用品业务营收0.85亿元，同比减少2.47%。）；足球俱乐部营业收入4.84亿元，占营业总收入的29.53，同比增长67.26%。

中国玩具展屡获殊荣

2016年星辉宝妈Mini折叠三轮车荣获第十五届（2016年）中国玩具和婴童用品创新设计风车奖。

2018年，星辉旗下五款产品包括星辉1：14路虎卫士开门款遥控车、智能特犬、太空二号未来战士、路虎10寸三轮车、宝马mini 12英寸平衡滑行车获选“TJPA2018升级和创新展示产品”。

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