走进北京首家开业的乐高®旗舰店，“看”乐高®的中国布局

Original 中玩协中国玩具和婴童用品协会 2023-02-14

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预计未来3年，中国玩具市场还将保持7%左右的增速。乐高加速中国布局，增加零售渠道投入，抢占市场先机意欲明显。

2月22日，北京首家乐高®旗舰店在王府井正式开业。

这家全新的乐高®品牌旗舰店坐落于著名的北京王府井购物娱乐商圈，以熊猫、故宫、长城等传统中国元素为主，融合了众多别具匠心的设计元素以及沉浸式玩乐体验，开业第一天就有众多乐高迷排起长队，等候进入最新的“打卡”胜地。

体现浓郁中国风，

各式新产品齐亮相

店内陈列了多个大型乐高3D模型，其中“镇店之宝”就是门口以故宫为灵感创作的巨型屋檐，它由220万块乐高积木拼搭而成。工作人员介绍：“一个人每天八小时拼搭的话，要用4到5年，这是一个大团队、众多乐高工程师们在国外用了10850小时拼搭完成运到北京的。”

此外，还有乐高积木“打造”的巍峨长城景观、传统中式轿子、栩栩如生的石狮子模型和马赛克画龙柱、对联。抚摸由18万乐高积木拼搭成的，中式大红花轿轿夫手边的感应器，轿夫还可以与人们互动对话，改变表情。

店内还拥有很多新颖的“融合玩乐”体验，乐高的大粉丝们、小朋友们可以用乐高积木拼搭属于自己的天灯作品，一抬头便能看到自己的天灯被投放到电子屏幕上，漂浮在天空中。

定制马赛克肖像机也是首次亮相北京，乐高粉丝们将有机会制作自己专属的乐高马赛克肖像。在“池塘玩乐桌”，大家还可以自己拼搭金鱼模型，然后将小鱼“放归”到一个巨大的鱼池之中。

Top:

乐高®品牌旗舰店

亮点产品展示

多个大型乐高3D模型

可以上下滚动的图片

沉浸式体验站

可以上下滚动的图片

积木之路

半年内新开两家旗舰店，乐高®深度布局中国市场

北京乐高®品牌旗舰店也是乐高在中国的第三家品牌旗舰店，此前两家分别于2016年在上海迪士尼小镇和2018年9月在上海人民广场开业，是乐高集团自主经营的零售渠道。半年内，乐高已连续在中国新开二家旗舰店，中国已然成为乐高增长最快的市场之一，而乐高仍在不断加快中国市场的布局和投入。

中国不断增长的中等收入家庭人数，以及消费升级和全面二孩政策等诸多利好因素，加上中国作为全球人口最多国家的庞大消费基数，都让乐高看到了中国市场的巨大潜力。乐高集团中国区总经理黄国强表示：“伴随着新旗舰店的开业，乐高在中国的开店计划也会进一步提速，2019年底，乐高预计将在中国超过30个城市拥有约140家品牌零售店。”

乐高区别于其他玩具公司的优势在于，一直利用其强大的IP实现实体玩具、教育和娱乐多元融合，而教育和娱乐又帮助乐高形成品牌文化，促进其玩具的销售。在国内，除开店之外，乐高从2018年开始在加速教育和娱乐二个领域布局的同时，也在数字化方面加大了投入。包括2018年推出智能火车和APP遥控玩具产品，以及与腾讯在视频和游戏领域的合作等。

北京乐高旗舰店的开业，将为更多中国儿童带去充满创意的乐高玩乐体验，店内别具一格的环境，引人入胜的数字玩乐模式，必将为中国儿童、家长以及乐高粉丝们带来淋漓尽致的乐高玩乐新体验，这也将为乐高在中国的整体布局翻开重要的一页。

第十一届（2019）行业大会

主办单位：中国玩具和婴童用品协会

时间：2019年3月29-30日

地点：苏州太湖国际会议中心

大会主题

预见2019·融合

大会看点

1000+

生产商、品牌商、渠道商、零售商和授权商精英

20+

海内外有影响力、有代表性的重量级演讲嘉宾