阿那亚、乌镇、大凉山......戏剧如何让小镇化身文旅地标？

而回望历史，从先秦的百戏到元杂剧、明清南戏，戏剧在中国源远流长。当小镇遇见“戏剧”，既提升了城市“文化首位度”，为观众提供更多旅游体验，也为戏剧高质量发展提供了有益借鉴。好景配好戏，能够让小镇成为一座座新的文旅地标。

提到国内的戏剧节，绕不开一北一南两个重要的大规模戏剧人盛会：乌镇戏剧节与阿那亚戏剧节。今年是阿那亚戏剧节举办的第二年，乌镇戏剧节也将迎来自己的第十年。两个戏剧小镇开启的“小镇+戏剧”的奇妙艺术之旅，已吸引不少游客慕名前往其旅游目的地打卡，也让小镇化身新的文旅地标。除此之外，只有河南·戏剧幻城与大凉山国际戏剧节，同样是戏剧助力小镇出圈的经典案例。本文将围绕以上四个案例，结合特色亮点进行分析解读。

“海边”+“戏剧”

面朝大海的天然剧场

提到海边+戏剧，让人不难联想到阿那亚。

作为秦皇岛市第三届旅发大会重点项目，阿那亚年均接待游客达200万人次，经由互联网的现象级传播，阿那亚收获了前所未有的话题度，同时也带动秦皇岛地区的经济增长。周边曾经荒芜的景象不复再现，取而代之的是一系列商业、餐饮、民宿等配套设施及建筑，阿那亚已从一个地产项目转型为全资源滨海旅游度假综合体，成为了文旅地产的标杆。

今年6月底，时隔两年再次开办的阿那亚戏剧节圆满落幕。据官方估计，戏剧节期间，阿那亚接待了近4万观众和30万游客。阿那亚戏剧节的密集演出，大部分不是发生在常规的演剧空间里，在意想不到空间里的临时戏台上，一种双向奔赴的“造景”达成了：戏剧节是社区吸引游客和潜在置业者的景观，而社区内原有的景观改头换面后进入了演出。

这里不仅有市集、酒吧、高尔夫球场画廊、书店、运动中心……满足居民生活刚需的同时，还建立了一系列艺术地标对游客免费开放，把阿那亚从普通地产变成了网红旅游打卡之地。曾经网上有一条视频“中国最孤独的图书馆”，更是彻底带火了阿那亚，创下6亿的点击率，让最孤独图书馆变成了最热闹的图书馆。

从2021年开始，首届阿那亚戏剧节采用了“海边+戏剧”这一特色主题，汇聚来自国内外的一流戏剧，为秦皇岛市带来了全新的文旅商机，这个占地3300余亩的先锋性人文社区，一跃成为新中产文艺青年的“诗和远方”。

事实上，阿那亚戏剧节融合了文旅和戏剧两个元素，试图打破时间和空间制造的边界感，广阔的海域赋予了其将自然与艺术合二为一的权利，让人感觉这个戏剧节拥有了一个无边无际的舞台。与其与其想着文旅项目原本的设计和装置为修建剧院让步，不如考虑如何共创共生。通过戏剧节这种文化表现的新形势，以大海景观做帷幕，创造一幕海边戏剧乌托邦。以戏剧文化助推地方文旅产业，在实践中发现群众的精神文化需求，不但能推动戏剧艺术的自我更新，还有利于实现戏剧与文旅的融合共生。

“古镇”+“戏剧”

古巷深处的中外好戏

悠悠古镇，一眼千年。当乌镇邂逅戏剧，东方与西方、古老与现代，在此撞击出火花，有交融，也有冲击。乌镇戏剧节，以传统风貌作为戏剧节的承载，不断提取属于本土的文化内核，让古镇不再“古板”，也使拥有小镇的艺术节不再“高冷”。

古镇环境为乌镇戏剧节提供了枕水人家独有的历史底蕴与江南意境，整个西栅景区内藏着大大小小快十个剧院，有标志性的乌镇大剧院，老街上的国乐剧院、沈家戏园、秀水廊剧园、蚌湾剧场，还有露天的日月剧场和水剧场。与此同时，戏剧元素也融入了小镇的桥头巷陌，不仅拓展了小镇的文化内涵，也将戏剧深深嵌入了小镇的文化生活之中。游客从踏入乌镇的那一刻，就仿佛置身于戏剧的乌托邦，一步一景皆是戏，来自各地的游客共同见证了戏剧艺术在这座拥有1300年历史的舞台上的汇聚、碰撞与共生。

现在的乌镇不仅仅是江南小镇的小桥流水，而是将当代艺术、传统手工技艺、互联网技术等其他元素融合，升级更新了乌镇的文化产业链条，扩展了美好的生活空间，绘制了艺术文旅的理想蓝本，给游客深入立体的文化体验。

十年磨一剑，乌镇因戏剧节而声名鹊起，让悠长的青石板巷和临水的倚门木窗走进人们心里，既打造了城市文化地标，也让更多的戏剧精品在此自然生长。

“麦田”+“戏剧”

麦田之中的戏剧聚落

麦熟城开，静待君来。只有河南·戏剧幻城以厚重深远的中原文化为题材，沉浸式戏剧艺术为手法，独特的建筑为载体，向世界讲述河南故事。

只有河南·戏剧幻城拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。戏剧围绕“黄河、土地、粮食、传承”为主线，以讲述黄河故事、传承黄河文化为基调，通过戏剧艺术、东方建筑作为表现手段和载体，实现了文旅文创融合新突破。两年来，只有河南·戏剧幻城虽然经历五次闭园、六次开园，依旧高水平接待来自全国235个城市的155万名游客，成为中原地区一张璀璨的文旅名片。

从千城一戏到千戏一城，从旅游景区到戏剧聚落，只有河南·戏剧幻城无疑是全新的演艺概念和模式，它带给人们新的思考：高雅、严肃的戏剧艺术形式也可以这样被作为“被消费主体”，而不是景区配套的文化旅游“目的地作品”。它具有超前的、引领性的艺术价值和社会价值，启示文旅从业者将演艺与城市深度链接，由此提升城市形象和文化认同感，并拉动区域经济增长。

“大山”+“戏剧”

山水之间的戏剧旅行

温暖之期，神奇之地。绝美的自然风光，多彩的民族文化，著名的航天城……这是人们眼中的西昌，但大凉山国际戏剧节的诞生，让全国乃至世界的人们重新认识了这里。

从2019年开始，每年冬季中国西昌·大凉山国际戏剧节都会如约而至。在有“月城”之称的四川省凉山彝族自治州首府所在地西昌，因为“戏剧节”IP而多了一个让全国各地游客为之向往的理由。艺术“暖冬”、民族风情，正在为这个地方的旅游注入高质量发展的新鲜活力。

4年来，大凉山国际戏剧节取得良好成效，得到广泛赞誉，在国际国内形成良好影响力和品牌效应。118位国内外知名艺术家、176个国内外艺术院团、41所国内艺术高校、31家国内剧院（场）与演出机构赴凉山参加大凉山国际戏剧节活动；12个国际戏剧类别、5类国粹剧种、10个国家的114部知名剧目、2263名中外演员在凉山实现演出997场次。打造五彩云霞“云上戏剧村”，实现线上浏览量28.8亿次，其中全球首创直播带戏，收获10亿关注流量。现场参与大凉山国际戏剧节活动的市民游客超过20万人次。

放眼整个大凉山，景区和周边路线早有规划，基础设施、配套酒店效能、服务水平不断提升。专属于凉山的文化艺术中心、1200座的大剧院、城市音乐厅、图书馆、演艺空间、博物馆群落以及西昌国际阳光体育公园等文旅综合体，为国际国内赛事活动筑巢引凤。这些平台不断牵引和支撑，加上高铁“加速度”，将在大凉山形成一股强大的文旅牵引合力，为四川建设文化强省旅游强省、为凉山建设全省文艺副中心，贡献源源不断的动能。

小镇办大节，既需要在“场景”上下功夫，拓展戏剧的边界，丰富剧场的样态，也需要在“戏剧本体”花力气，让一出出好戏成为“小镇文旅”的金字招牌，让游客流连忘返，让文化历久弥香。

文章参考： 光华锐评、文旅中国、四川日报、河南日报图片来源：乌镇戏剧节、阿那亚、只有河南戏剧幻城、大凉山国际戏剧节等官方公众号

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