艾瑞：网络经济下行期到来？3.7万亿能量释放逆风翻盘

基于世界银行历史数据推算，艾瑞咨询认为，2017年，中国网民规模已逾7.7亿，位居全球第一，约为排名第二的印度网民数量的1.75倍。网络经济，作为“以互联网为基础，依托各类信息技术整合信息资源，并通过经济主体内外部信息网络进行动态商务活动而形成的经济形态”，在国民经济和生活中发挥着越来越主流的作用，成为推动GDP增长的重要力量之一。

艾瑞咨询聚焦于网络经济营收规模统计（主要指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和），重新梳理口径，对网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、在线医疗、交通服务、企业服务等核心互联网赛道进行深入洞察。

2017年，中国网络经济营收规模近3.7万亿元，其中：

1）消费生活、互联网金融及文化娱乐成为TOP3核心赛道，占比分别达到41.8%、17.9%和17.0%。

2）除了营收地位稳居榜首的商品板块外，服务板块的网络经济占比已超过内容板块顺位第二，达到28.4%，到2020年还将进位第一。

3）典型互联网赛道收入中（不含消费生活赛道），来自C端的收入比例接近三分之二，而受到原生广告、金融科技等产业扩张的影响，未来其B端营收占比还将再次扩大。

二次生发：“有趣”、“能省钱/赚钱”类需求催生下沉式发展机会

根据艾瑞咨询数据监测产品iUserTracker及mUserTracker数据显示，2018年7月，中国网民整体月度上网时长突破1170亿小时，移动端占比超91%。而纵览2018上半年，手机端、Pad端及PC端的单机单日使用时长均值则分别达到181.6、174.9和90.1分钟，也就是说，网民每天分配在移动端的上网时长接近三小时，且已基本达到PC端的两倍。

聚焦到具体的应用服务来看，相较于去年同期，月独立设备数增幅最大的细分类别分别是以抖音、快手等为代表的短视频类应用和以拼多多等为代表的团购类平台。此外，月独立设备数较低但增速较快的潜力服务，除高增速的团购外，还包括了在线阅读、银行服务、在线旅游和非语言类教育等细分服务类别。整体来看，大部分服务类别已沉淀于月独立设备数较高且增速较慢的成熟区，但伴随着三四五线城市居民精神消费需求的觉醒，符合“有趣”、“能省钱/赚钱”等相关用户需求的服务类别则获得了新一波的发展机会。

由逆转胜：2017年网络经济营收规模近3.7万亿元，年增速回归40%以上

据艾瑞统计数据显示，2017年中国网络经济营收规模达到36556.8亿元，同比增速达到42.5%。这是网络经济增速在经历了2016年的明显趋缓后的首次回升。2016年，宏观经济下行，资本寒冬骤降，互联网产业方面，互联网广告市场受到冲击、O2O泡沫挤出、网络信贷收紧等因素也在一定程度上影响了网络经济整体走势；而2017年，在消费生活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下，网络经济年增速已回归40%以上。

未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。

弯道超车：消费生活市场占比41.8%，互联网金融反超文娱赛道跃居第二

与2016年相比，2017年，在网络经济中的占比涨幅最大的分别是互联网金融、消费生活和交通服务赛道，涨幅分别达到1.5%、0.5%及0.3%，行业发展速度跑赢了网络经济大盘；其中，互联网金融还完成了对文化娱乐行业的反超，跃居网络经济份额第二。

在未来三年的发展中，行业环境逐渐转好的互联网金融行业的营收规模还将保持44.4%的复合增速持续增长，在网络经济中的占比也将进一步扩张至四分之一以上；而发展已趋于成熟、复合增速保持在20%上下的消费生活、文化娱乐赛道的合计份额比例则将略有收缩，逐步趋于50%，成为网络经济的基础构成之一。

势力崛起：商品板块仍为营收主体，未来服务板块营收增速最快

艾瑞咨询根据平台类型对网络经济统计口径中的八大赛道进行板块划分，其中，内容板块主要包括网络媒体及文化娱乐赛道，商品板块主要指代消费生活赛道，服务板块（不含内容服务）则主要包括互联网金融、教育、医疗、交通及企业服务赛道。

1）2017年，三大板块在网络经济中的营收占比分别为23.8%、41.8%和28.4%。

2）拉长纵览时间可以发现，2013至2017年，服务板块的网络经济占比已提升了8.4个百分点，超过内容板块顺位第二，未来还将进位第一；而受到交通、教育、医疗等服务类业务快速发展的影响，始终保持稳定增长的内容板块的营收份额已由三分之一下降至不足四分之一。

3）未来三年内，服务板块还将保持37.7%的复合增速持续高速增长，而经过多年发展已较为稳定的商品及内容板块则将分别以18.3%和23.5%的复合增速长期居于网络经济份额的第二和第三位。

双边拉锯：2017年C端营收贡献率近三分之二，未来B端收入占比将提升

2017年，典型互联网赛道中（不含消费生活赛道），来自C端的收入比例达到67.3%，而B端的营收占比则接近32.7%，与2016年相比，C端营收的贡献率提升了接近五个百分点。

互联网广告产业的快速发展促进了2013-2015年典型互联网赛道收入中B端营收比例的显著增长。而伴随着网红经济、内容付费、共享出行等赛道的发展，2015-2017年间，典型互联网赛道收入中的C端营收比例开始提升。未来，受到原生广告、金融科技等赛道扩张的影响，互联网B端营收占比还将再次扩大，预计到2020年，典型互联网赛道收入中，C端与B端收入将趋向于6：4的稳定结构。

本报告覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、在线医疗、交通服务、企业服务等八大赛道，以及其下的数十个细分领域，并针对不同领域的市场规模、收入结构、竞争格局、发展特征等方面进行了深入分析。详细内容请参见【2018年中国网络经济洞察报告-发布版】，或购买【2018年中国网络经济洞察报告-完整版】。

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