后疫情时代的首次狂欢—2020年618电商购物节报告

618电商丨研究报告

全文字数:9816字  精读时间:19分钟

核心摘要：电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词，其中电商直播作为618重头戏，助力平台、品牌、商家实现新无界融合。618当天消费者热情高涨， PC端和移动端渗透率同时增长， PC端两年连续下降后再现正增长，移动端仍然稳步前进，渗透率超40%；移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少，由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。综合电商依旧是消费主力平台；社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著；母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。美妆品牌营销特点：粉丝经济、跨界联名、多元化；3C品牌营销特点：高管直播带货，补贴与免息齐驱，品质与服务同在。

艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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艾瑞多平台网民行为监测数据库

UserTracker 

艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统，包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker产品自2007年开始，基于亿级PC及移动样本行为数据采集，获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据，并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标，真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。

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艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker 

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统，包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告，为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考，真实反应中国网络广告市场客观情况。

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