2020年中国网络营销投放监测系列报告—母婴行业营销

母婴行业丨研究报告

全文字数:6344字  精读时间:16分钟

核心摘要：母婴品牌展示类广告投放趋势奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的规律；以“洋奶粉”品牌投放为主，国产品牌奋起直追，在2020上半年投入指数占比从去年上半年的5.3%提升至18.3%；视频+门户是2020上半年奶粉行业主投组合。纸尿裤展示类广告投放自2018开始以Q2为投放旺季；受疫情因素影响，在2020上半年同比减少37.1%，门户+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。内容营销综艺赞助受母婴品牌广告主青睐母婴产品综艺合作力度逐年增加，生活观察类是母婴品牌植入的主阵地；婴幼儿奶粉成母婴网综内容合作主要合作品类，品类数量占比达75%。母婴人群触媒偏好呈多元化，母婴垂类媒体细分领域队伍日益壮大，非垂类媒体和新媒体入局母婴行业，为母婴品牌和母婴人群提供更多选择，从单一母婴垂直媒体向全域场景渗透成为母婴营销新常态。

KOL营销是诸多品牌打入母婴群体的重要手段。母婴KOL横纵组合出击，横向头部KOL横向曝光引流，纵向垂直KOL深耕垂直领域，两者齐齐发力带动品牌声量提升，占领目标用户心智，进一步实现品效合一。

艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker 

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统，包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告，为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考，真实反应中国网络广告市场客观情况。

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艾瑞多平台网民行为监测数据库

UserTracker 

艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统，包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker产品自2007年开始，基于亿级PC及移动样本行为数据采集，获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据，并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标，真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。

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艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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艾瑞赞助效果评估数据库

Sponsorship Value Creator

整合品牌赞助权益监播数据、节目流量监测数据、观众调研数据、社会化媒体数据，通过全面的品牌赞助效果监测和优化模型，帮助您清楚了解您和竞争对手的品牌赞助效果，找到您品牌的最佳赞助节目类型与赞助形式。

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