央视召开2018年工作会议，新台长慎海雄讲话传递了哪些重要信号？

据中央电视台网站消息，3月2日，中央电视台召开2018年工作会议。国家新闻出版广电总局党组副书记兼中央电视台台长慎海雄代表台分党组作工作报告，全面部署2018年各项工作。

慎海雄指出，2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。中央电视台要以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，进一步牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“四个服从”，不忘初心、牢记使命，深入贯彻落实党的十九大精神，认真落实中央精神和中宣部、总局部署，坚持创新为要，着力增强融合发展能力、精品创作能力、技术支撑能力和传播力引导力影响力公信力，推动全面从严治党向纵深发展，树立央视人大气谦和的形象，在新时代展现新气象，实现新作为。

一要深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，让新思想成为全党全社会最嘹亮的主旋律、最昂扬的旗帜。敢创新不逾矩、守底线勇开拓，牢牢把握正确舆论导向。二要做好传播内容供给侧结构性改革，努力保高原、攀高峰。坚持为国家修史、为时代立传、为人民抒怀的创作导向，推动内容生产转型，打造精品节目集群。三要全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。整合优势资源，打造标杆项目和拳头产品；优化组织结构，进一步打通生产流程，强化技术支撑，努力掌握发展主动权；加强体制机制保障，推动媒体融合跨越式发展。四要增强国际话语权，抓紧打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。站稳中国立场，壮大传播网络，创新对外话语表达。五要实施提质增效工程，进一步增强运行管理服务的科学化水平。提升服务运行效能，加强广告经营和版权保护开发，抓好台属企业经营改革。六要推进全面从严治党，锤炼让党和人民放心的干部职工队伍。坚持压紧压实管党治党主体责任和监督责任，筑牢意识形态安全的“护城河”和“防火墙”，加强干部队伍建设。

台分党组副书记、副台长魏地春强调，各部门各单位要把思想和行动统一到党中央决策部署和台分党组工作要求上来，创新求变，真抓实干，以必胜的信心、顽强的斗志和饱满的热情，奋力谱写中央电视台事业发展的新篇章。会议播放了反映2017年工作成绩的专题片《我们的2017》，并隆重表彰了央视2017年度先进集体、先进个人、“十佳人物”等奖项获得者。

尽管中央电视台网站公开的这次工作会议的信息不多，慎海雄台长讲话也是言简意赅，但仔细研究其内容，不难发现这次会议传递了诸多重要信号。下面我们就来一一解读。

 一、定调央视人形象：大气谦和 

 与“国家责任，全球视野，人文情怀” 

 的央视精神一脉相承 

讲话原文：2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。中央电视台要以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，进一步牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“四个服从”，不忘初心、牢记使命，深入贯彻落实党的十九大精神，认真落实中央精神和中宣部、总局部署，坚持创新为要，着力增强融合发展能力、精品创作能力、技术支撑能力和传播力引导力影响力公信力，推动全面从严治党向纵深发展，树立央视人大气谦和的形象，在新时代展现新气象，实现新作为。

解读：央视姓党，是党、国家和人民的喉舌，宣传贯彻党的精神和领袖的思想，是央视最重要的职责使命。这段发言有两个地方值得注意，一是把“着力增强融合发展能力”放在了精品创作能力、技术支撑能力等其它能力的前面，排名第一，可见融合发展对央视极其重要。这也是慎海雄一贯的思想主张，上任央视台长短短一个月以来，从新闻出版广电总局网站和中央电视台网站公开的信息来看，他几乎在每个场合都会强调媒体融合发展的重要性，一再提出要做大做强新媒体。

二是给央视人的形象定了个基调：大气谦和。几年前，央视确立了“国家责任，全球视野，人文情怀”的央视精神，应该说“大气谦和”的央视人形象和央视精神是一脉相承的，这的确是国家电视台工作人员的应有气质，既要有大格局，大视野，同时也要接地气，谦和可亲。既不能牛气哄哄颐指气使，也不能畏首畏尾被体制机制束缚了手脚，更不能在经济挂帅的市场化大潮中迷失方向，忘记了党的新闻舆论工作者的初心使命。

 二、强调主旋律宣传也要勇于创新 

 既要带好头，也要不甘人后 

讲话原文：一要深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，让新思想成为全党全社会最嘹亮的主旋律、最昂扬的旗帜。敢创新不逾矩、守底线勇开拓，牢牢把握正确舆论导向。

解读：这一条强调了主旋律宣传报道的创新和开拓。一方面，央视是国家电视台，它的时政新闻产品是全国媒体时政宣传的重要素材来源，其报道和评论水平决定了整体的宣传效果，必须常变常新才能带好头；另一方面，人民日报、新华社等其它中央主流媒体都在大力创新主旋律报道，央视不能落于人后。

应该说，慎海雄台长的这一要求已经取得了立竿见影的成效。两会开幕以来，中央电视台对传统评论节目进行融媒体流程再造，推出了全新栏目“央视快评”，通过“电视+时评”的方式，打造习近平总书记时政报道鲜活“央视体”。虽然上线时间不长，但“央视快评”仍凭借“高屋建瓴、短小精悍、深刻生动、行云流水”的特点，迅速建立了品牌知名度和舆论影响力。

 三、树立了央视内容生产的新目标、新高度 

讲话原文：二要做好传播内容供给侧结构性改革，努力保高原、攀高峰。坚持为国家修史、为时代立传、为人民抒怀的创作导向，推动内容生产转型，打造精品节目集群。

解读：这一条主要是对央视的内容生产提出了要求，虽然着墨不多，但很有高度。目前，央视在全国电视市场占有三分之一的收视份额，其中新闻、财经、体育、纪录片等内容的市场份额更是超过50%，应该说央视的视频内容生产能力无与伦比，但这并不意味着央视就可以高枕无忧，一方面，央视的电视剧、综艺节目的市场份额优势不突出，这些内容还有提升空间；另一方面，央视的年轻观众在流失，需要生产出更多满足年轻用户需求的新内容；另外，央视虽然整体很强，地处高原，但这主要依靠的是集团军的力量，缺少单打独斗能力突出的高峰频道和高峰节目，虽然从2017年收视表现来看，央视几大主力频道依然在全国名列前茅，但没有把跟兄弟电视台的距离拉得太开，存在被赶超的可能。基于这一现状，慎海雄台长高屋建瓴提出“供给侧结构性改革”的转型思路，提出“为国家修史、为时代立传、为人民抒怀”的宏伟目标，是对央视人的一种深刻启发和莫大激励。

 四、提出了新媒体建设的三个关键词：

 自主可控、标杆项目、跨越式发展 

讲话原文：三要全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。整合优势资源，打造标杆项目和拳头产品；优化组织结构，进一步打通生产流程，强化技术支撑，努力掌握发展主动权；加强体制机制保障，推动媒体融合跨越式发展。

解读：这一条围绕新媒体展开，字数不多，但信息量很大。第一个关键词是“自主可控”。目前，央视旗下有几百个微博微信账号，其中“央视新闻”“央视财经”等账号比较有影响力，但成长在微博、微信的平台上，显然不是“自主可控”的，而央视网、中国网络电视台、央视影音、央视新闻等自有网站和APP，虽然自主可控，但目前的实力还谈不上“具有强大影响力”。因此，慎海雄台长提出“打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台”，要求两者兼具，可谓一针见血，直指矛盾焦点。

第二个关键词是“标杆项目”，在央视的几百个新媒体中，PC端的央视网，移动端的央视影音、央视新闻、央视财经、CCTV5等APP在央视阵营中排名靠前，但从其活跃用户数、月度使用时长等指标来看，跟微信、爱奇艺、今日头条等市场上领先的新媒体平台差距还很大，目前还称不上是“标杆项目”“拳头产品”，还需发力。

第三个关键词是“跨越式发展”。艾瑞数据显示，2018年1月，央视网日均覆盖人数533万，央视影音168万，央视新闻29万，而微信超过7亿，爱奇艺超过1.6亿，今日头条超过9000万，以央视新媒体目前的用户规模，要想跻身一流，的确需要把日活用户提升几十乃至上百倍，这么大的增速，也只有“跨越式发展”才能形容。这虽然是一个很高的要求，但其实也是现实需要，新媒体代表未来，央视作为国家电视台拥有强大资源，没有理由做不好新媒体，慎海雄台长提出这样的要求一点都不过分。

 五、把版权放在了和广告经营同等重要的位置 

 版权收入或将成央视创收重要增长点 

讲话原文：四要增强国际话语权，抓紧打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。站稳中国立场，壮大传播网络，创新对外话语表达。

解读：央视是世界了解中国的重要窗口，也是我国对外传播的重要阵地。目前央视旗下已成立中国国际电视台（英文简称CGTN，别称中国环球电视网），包括英语、俄语、西班牙语、法语、阿拉伯语等多个外语频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群，海外用户数量已达数亿，但跟美国CNN、英国BBC等媒体相比，央视在海外的话语权和影响力还有提升空间。

讲话原文：五要实施提质增效工程，进一步增强运行管理服务的科学化水平。提升服务运行效能，加强广告经营和版权保护开发，抓好台属企业经营改革。

解读：这一条主要是对管理和经营提出要求。亮点是把“版权保护开发”放在了和广告经营同等重要的位置。央视有庞大的内容资源，版权是一笔很大的财富，这一块经营好了，其收入相当可观。目前国内主流视频网站之所以长期难以盈利，版权成本太高就是重要原因。而过去央视的版权并没有得到很好保护，轻易就给了其它媒体免费共享或低价销售，比如《舌尖上的中国》作为一个现象级的大IP，卖给视频网站的版权价格就不算高。

讲话原文：六要推进全面从严治党，锤炼让党和人民放心的干部职工队伍。坚持压紧压实管党治党主体责任和监督责任，筑牢意识形态安全的“护城河”和“防火墙”，加强干部队伍建设。

解读：党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。央视姓党，绝对忠诚。

综上，慎海雄台长的讲话分别对2018年央视的主旋律宣传、节目内容生产、新媒体建设、对外传播、经营管理、党建等六个方面的工作进行了部署，要求很高，亮点很多，抓手很实。相信在慎海雄台长的带领下，在全体央视人的努力下，中央电视台2018年的宣传工作将有声有色，各项事业产业发展蒸蒸日上，给党、国家、人民和自己交上一份满意的答卷。

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来源 | 广告主内参原创

作者 | 董郁坤

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