2017年3月
地铁乐评
乐评是网易云音乐最大的特色,它记录着与歌曲有关的各种故事,也是听众心路历程的体现。当你用网易云音乐听歌、逛评论区时,大概想不到这些乐评会集合成书并且出版吧?
3月17日上午,网易云音乐发布微博,带上话题#听什么歌都像在唱自己#:“我将你最喜欢的那些评论,逐字精选,整理成册。”这本名为《听什么歌都像在唱自己》的乐评书,从网易云音乐平台100万条高赞优质乐评中遴选244条精彩内容,经用户授权后进行结集,以笔记书的形式呈现。
乐评书封面色选用经典的“网易云红”,内页除了白底红字的布置之外,考虑到笔记书的具体用途,还设计留白部分方便读者or听众随时随处记笔记、谈感受。
既已成书,自然需要作序人。此本乐评书由网易CEO丁磊作序,序言中丁磊以“音乐爱好者”的身份表示:乐评笔记书的推出是“希望用【书】这种最为庄重的承载形式,给文字寻找一个物质世界的家。”
乐评书的出版得到了人民日报出版社的支持,如此新颖的呈现方式,在人民日报出版史中添加生动有趣的一笔。
乐评的意义和价值可能已经不亚于歌曲本身,它的“走心”或“扎心”之处都使用户产生共鸣,加之书籍是承载情感的重要媒介,两者结合,通过文字将情感不断沉淀与深化,让作者在书中“听到”、“读到”自己。书名《听什么都像在唱自己》更是受到网友肯定,表示这就是他们听歌时所产生的心境。
除了此次“乐评成书”的新玩法,其实近一年来,网易云音乐总是“玩转”歌曲与乐评,通过不同方式,在不同场景中带给用户风格各异的体验和感受。
2017年3月
地铁乐评
2017年3月,
网易云音乐将乐评“搬进”杭州地铁站。
“祝你幸福是真的,祝你们幸福是假的”
“最怕一生碌碌无为,还说平凡可贵”
等乐评吸引各路乘客驻足,
并激发大众拍照到社交媒体,
从而形成微博、微信等平台的刷屏。
活动期间的百度指数显示,
与“网易云音乐”有关的词条搜索量持续走高,
在第三天达到顶峰,
成为当季搜索之最。
2017年8月
乐评与“乐瓶”
“地铁乐评”取得巨大反响之后,
网易云音乐转换场景,
将这些熟悉的乐评印制在农夫山泉瓶身上。
于是,熟悉的农夫山泉红瓶上印着黑胶唱片图案、
播放界面的进度条和“999+”的评论元素。
这一次,网易云音乐选择发挥乐评的特色,
通过农夫山泉的渠道接触更广泛的人群,
加固与用户之间的情感桥梁,
彻底体现“音乐的力量”。
2018年1月
年度音乐报告
2018年初,
网易云音乐推出了专属每个人的“年度音乐报告”,
成为新年第一波刷屏的品牌。
进入网易云音乐主页,
点击关键字,就能看到过去一年中的听歌情况,
如“这一年里,你一共听了XXX首歌”
“XXX是你的2017年度歌手、共听了XXX次”
寄情于歌,总结一年来的听歌感悟与心路历程,
是这份音乐报告最主要,最温暖的部分。
2018年3月
白色情人节音乐占卜
3月14日,
网易云音乐以名为“白色情人节良心占卜”
的主题活动获取关注。
只要输入相关信息,
就可得到属于自己的2018年爱情运势歌曲。
白色情人节当天,
通过网易云音乐的诠释,
感情在“占卜”的神秘色彩中变得与格外特别。
从之前的地铁乐评到如今的“乐评成书”,不得不说,网易云音乐真是把音乐,乐评以及其他附加功能玩得令人心服口服!
您可能感兴趣的文章
来源 | 广告主内参原创
作者 | 陈伊歆
文章转载与商务合作请微信联系:fengguo100
未经联系 谢绝转载
— END —