吴清友在苏州布的局，有几个人看得懂？
11月29日下午，一向交通顺畅的苏州工业园区罕见塞起了车。“这个时令的周末，往常苏州人都会去阳澄湖吃蟹的，怎么这两天都跑来金鸡湖看什么诚品。”开车的司机师傅多少有些纳闷，“你倒是和我说说，这个‘诚品’到底是干嘛的？”
换做从前，问题的答案就在嘴边：“诚品呀，开书店的呗。”但如今的我却有些拿不准。诚品卖书，这点无疑是不错的，但是这所新开业的大陆首家诚品旗舰店，真的只是一家简单的书店吗？
一个值得思考的问题。
与实体书店一贯的小众、边缘印象不同，在过去的30个小时里，位于金鸡湖畔的“诚品生活苏州”无疑牵动着全国“文艺青中老年”们的神经，成为了微博、朋友圈的高频热词。
苏州诚品有多火？28日晚，书店举办了对预定会员开放的“诚品之夜”活动。只见三个入口一齐排起长龙，书店从台湾紧急加调的数百名员工全数上阵，依旧忙得焦头烂额。还在期待哪家媒体的“独家”探店爆料？省省吧，队伍里至少有五分之一的人的脖子上挂着记者证！29日上午，书店正式对公众开放，客流量较前一晚有增无减，被摩肩接踵的人潮推来挤去，竟有些身处高峰期地铁一号线的感觉。
挤是挤了些，但苏州诚品的确有逛头：你被长长的台阶带到建筑顶部，这里是一个玻璃穹顶下的广场，然后人潮在此分散开来，流向展演厅、湖光露台等不同去所。你自然要先瞧瞧书店，顶楼书店很美：温暖的灯光、蜿蜒的长廊、散发着木头香气的书架和随处可见的歇脚桌椅消除了你一路堵车排队的疲倦。然后你下行来到二楼，书店依旧很美，但书似乎没有那么多了——文具馆、咖啡厅等店中店，占去了书店不少空间。忍不住买了手账的你继续前行，却再也找不到一本书，于是接下来你在整整两层的风格美学区和潮流生活区为远在北京或广州的文青朋友购买了价值不菲的纪念品。
“书店不够大。”是许多人诚品初体验的深刻感受。实际上，“诚品生活苏州”中的书店面积近15000平方米，共有图书15万种、50万册，其规模在诚品的全部书店中首屈一指。之所以觉得“不够大”，或许正是因为“诚品生活苏州”太大——这幢由著名设计师姚仁喜担纲设计的建筑总面积逾56000平方米，书店在其中仅占据了不到三分之一的地盘。
一家书店不把最大的空间留给书，多少有点让人摸不着头脑，但要知道，正是这种复合式经营的模式，才是诚品扭亏为盈并得以长足发展的秘诀。诚品创办人吴清友的这一秘笈，曾为许多到台湾取经的大陆书店效仿。“诚品在过去的二十六年里，在对于阅读的了解、对于文创的诠释，对于空间的经营上积累了一些经验，形成了一些观点。我们期待在与大陆朋友的交流中激荡出更多灵感和创意。”吴清友这位华语书店江湖的一代宗师话里谦虚，此番出手却劲道十足：我们还在书店里卖咖啡的时候，人家干脆盖一座博物馆，在里面腾些空间出来卖书。这难道就是理念上的差距？
事实上“诚品生活苏州”的开张，不仅闪瞎了许多国内书店人的眼，也是诚品自身也是一次颇为大胆的尝试。在吴清友看来，诚品的成功不在于盈利：“我们对自己有另一重期许：希望能够对城市人文气质有所贡献。”作为一家连锁书店，诚品奉行“连锁不复制”的宗旨，无论是24小时经营的敦南店、闹中取静的铜锣湾店还是设有影院与表演厅的松烟店，在过去的二十多年中，诚品在台湾、香港开设四十余家门店各有其鲜明的定位与气质，并与所在地市民的生活发生千丝万缕的关联。那么诚品生活苏州的定位如何？“在这里，诚品要建设的是一座美学生活博物馆、一个城市文化综合体。”诚品生活总经理吴旻洁如是总结。如何让诚品渗入水城苏州的脉搏？吴旻洁认为，关键就在于书与非书的深度复合。
对阅读和对生活的热爱，在当代城市人群身上往往是一致的。“诚品生活苏州”正是通过层次丰富的空间串联，把这群人汇聚在一起，使其在游逛探索的过程中返璞归真，体会文化之美。书店围绕书与阅读，搭配了饮食文化、视觉艺术、音乐与咖啡、文学与茶、阅读沙龙五大文化主题，通过空间、商品、人的相互作用，使阅读真正成为生活中自然而亲切的存在。
而苏州这座传统而开放的古城自身的强大气场与文化积淀，也为“诚品生活苏州”增添了鲜明的地方特色：在这里，不仅有来自台湾和全球的品牌进驻，也融入了苏绣、缂丝、制扇、核雕、年画等传统工艺的元素，并邀请了苏州博物馆、苏州工艺美院、猫的天空之城书店等文创团体加盟。“不只是购书场所，更是可以一逛逛一天的文化生活平台。”谈到诚品的愿景，记者发布会上的吴旻洁如是总结。
不只是购书场所，更是可以一逛逛一天的文化生活平台
然而被公众号们反复渲染的文艺情怀，只是诚品宏伟计划的冰山一角。不同于以往在台湾、香港开设的任何书店，苏州项目是一个大型综合项目，总建筑面积超过13万平方米，除了总面积56000平方米的“诚品生活”，仍有南北两栋住宅楼“诚品居所”日前开盘在售。
“诚品居所”坐拥的金鸡湖东北岸，是苏州工业园区皇冠上的明珠，秀美的湖光，时尚的CBD，一看便知是一块寸土寸金的宝地。据悉，金鸡湖东岸的楼盘在一年里价格增幅近50%，而“诚品居所”临湖的南楼大户型均价6.5万元/平方米，已是苏州市场上顶级豪宅的价位。
苏州诚品综合项目：中间的裙楼是“诚品生活”，两边的塔楼是“诚品居所”
那么问题来了，吴清友在创立诚品之前，就是一位建筑行业的企业家。众所周知，是重病带来的对生命价值的长考，使他放弃了“挣钱不心安理得”的房地产生意，出资开起了书店，随后的二十多年里，纵使赤字严重，诚品也没有涉足房地产行业。那么为何如今吴清友要重操旧业呢？
“商业和文化已经很难简单地分开，而诚品成为一个城市文化综合体，为的就是让阅读更好地融入日常生活。”记者提出这个问题后，吴清友的回答显得格外认真。
诚品创办人吴清友
对此，有业内人士认为：苏州诚品的规模与投入都是空前的，诚品向地产的“妥协”，是为了实现一个过于美好心愿的代价。“就建筑和服务的品质而言，诚品不负苏州。”接下来是16年的上海、18年的深圳，诚品仍能在不相负的同时，继续冲击我们的理念吗？
“没有商业诚品不能活，没有文化诚品不想活。”诚品生活顶层大厅，吴清友用他的这句名言作答，苏州下午和煦的阳光透过玻璃天花板照下来，从他的眼中映射出诚恳。
此刻，喧闹还没有开始，这座建筑仿佛正在呼吸。
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