极光洞察 | “95后”女性美颜app分析：小仙女们最爱美图秀秀，超10%为重度用户

“美是一种虚拟的必需品，就像人们需要水、需要电、需要食物，美和这些需求一样。特别对女生而言，美是数一数二的需求。”这是美图公司CEO吴欣鸿对于美的诠释。

或许正是由于对美有着不懈的追求，不少女性俨然将拍照P图类应用视为手机上不可或缺的元素。作为颜值经济中的活跃成员，“95后”女性在拍照P图应用的使用上又存在哪些特征？且看极光大数据为您揭晓。

最爱美图秀秀，B612咔叽上升显著

极光大数据显示，在过去半年中，拍照P图类应用在“95后”女性中的渗透率呈现逐月下降的趋势。在今年年初，拍照P图类应用在目标群体中的渗透率还高达66.4%。截至7月份，“95后”女性中的拍照P图用户已不足60%。

有趣的是，同一周期内拍照P图类应用在全国网民（包含男性）中的渗透率却处于上升状态，从年初的43.5%攀升至7月底的46.2%，升幅达到2.7%。

这或许表明该类应用在“95后”女性群体中已经相对饱和，但在全体网民中却依然存在上升空间。

在“95”后女性群体中，美图秀秀用户占比高达22.4%，排名第一。Faceu激萌和美颜相机分别以15%和14.3%的比例占据第二、三位。作为美图公司旗下的两款“拳头产品”，美图秀秀和美颜相机在“95后”女性群体中均占有较高的市场份额。

值得注意的是，由B612相机和Snow相机合并而成的“B612咔叽”在过去两个月中上升显著，在“95后”女性群体中的渗透率已经超过10%。

 “重度用户”占比超10%，校园社区属性显著

在“95后”女性P图用户中，有46.5%满足于仅使用一款拍照P图类应用，也有超过10%的用户安装数量在5款以上。总体而言，“95后”女性用户的平均安装数量为2.3款。

地理分布数据显示，有10.8%的“95后”女性P图用户居住在一线城市，二线城市占比约三成，三线及以下城市约占60%。在独立城市分布上，北京（3.5%）、上海（3.2%）和广州（2.2%）分别占据前三甲，重庆（2.1%）排名第四，是用户占比最高的非一线城市。

从用户画像可知，超过90%的“95后”女性P图用户是音乐爱好者，书籍和美食也有着较高的人气。在社交属性上，该群体的校园社区和二次元特征明显。除此之外，团购特卖类购物在这个群体中也广受欢迎。

通过对应用偏好度进行分析，我们发现和微信相比，“95后”女性拍照P图用户更偏爱的通信社交类应用是微博和QQ。此外，百度贴吧和问答社区知乎也进入了前五位。

二次元属性浓厚的视频社区哔哩哔哩成功登顶， 成为最受该群体偏爱的影音图像类应用，另一款成功登上榜单的视频类应用是芒果TV。在音乐类产品上，目标群体更偏向于网易云音乐、QQ音乐和全民K歌。

想要更牢固地抓住“95后”少女们的芳心，app运营团队除了在产品本身的体验上不断创新，也可以考虑在上述几个目标群体偏好度显著的平台开展营销活动。

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