极光洞察 | 电商平台“当当”或被出售，其应用端的表现如何？

有媒体报道电商平台“当当网”近期有可能被出售。作为一家曾被称为“中国版亚马逊”的电商平台，当当销售的商品类别早已从图书逐步扩展至生活百货。根据极光大数据发布的《2017年度网络购物应用市场研究报告》显示，截至去年12月，当当的渗透率在“综合电商”类别应用中排名第八。

极光大数据的监测结果显示，当当应用端的渗透率数据在过去半年内依然处于上升阶段。截至今年2月底，当当应用端的渗透率为1.35%，较期初的上升比例为36.36%。尽管当当在微信拥有自己的购物小程序，在淘宝等平台上也开设有官方旗舰店，但依然有更多用户倾向于在设备上安装独立应用端。

截至今年2月份，当当应用端的MAU（月度活跃用户数）为314万。在过去半年内，当当应用端的MAU数值始终维持在300万以上的水平。

值得注意的是，当当应用端在用户性别分布上表现出了较强的女性偏向属性。根据极光大数据的监测结果，截至今年2月份，当当应用端的女性用户占比达到69.98%，显著高于男性。

与此同时，在当当应用端中，24岁以下的用户占比达到59.41%，29岁以下的用户占比达到80.67%。用户集中度最高的年龄段为20-24岁，处于该年龄段的用户占比达46.16%。

用户地理位置分布结果显示，有20.51%的当当用户分布在一线城市，二线城市的用户占比更是高达47.41%，当当的业务对于一二线城市的集中程度由此可见一斑。在具体城市分布上，北京、上海、深圳和广州四个一线城市依次占据前四席，其中北京的用户占比达到7.6%。

对当当用户的网络购物应用偏好指数进行分析后，我们发现当当用户偏好度最高的网络购物应用前三位依次为京东、手机淘宝和天猫，紧随其后的是主打特卖模式的唯品会和淘宝旗下的二手交易平台闲鱼。

面对此次当当的出售传闻，CEO李国庆曾作出回应，称相关事宜目前仍在洽谈之中，并表示有资本追逐是一个公司的价值体现。针对京东、天猫等平台纷纷开展图书销售业务的情况，他认为当当在图书业务上依然占据领先地位，并进一步肯定了当当的差异化竞争优势。至于出售事宜敲定后，当当应用端在数据上会有怎样的后续表现？极光大数据将会继续关注。

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