梦想是一个可以认真的事（Dream is a serious business) ——冲击奥斯卡的潜规则

看似风平浪静，实则暗流汹涌。——所有入围明年奥斯卡的影片为提名而展开的竞争已进入白热化。翻开好莱坞最大的媒体Hollywood Reporter, 看看上面铺天盖地的电影广告你就可以感受到。当然还有在表面上你看不到的——好莱坞地区的影院在这一时间充满了私人和机构的包场，那都是要对自己影片做推广的举措。所以每年十一、二月都是电影展映请柬满天飞的季节。如果你真是个好莱坞主流电影界有点影响力的人物，你每天都得为到底去哪场活动而发愁。

这种线下的推广活动在我的影片所在的单元——最佳短纪录片领域的竞争尤为激烈。因为故事片走的是院线，靠的是票房影响力，有更多的受众，也容易受到影评人和媒体的关注。纪录片，特别是非标准院线放映长度（90-120分钟），不是宏大题材或华氏911那种美国家家户户都关心的题材的电影可就另当别论了。这种影片你自己不去推广就不会有人关注。在这种情况下专业竞争奥斯卡奖的电影公关公司就成了香饽饽。但你要了解的是好的公关公司还真不是你给钱他就干活的。因为他们非常在意打造自己的信誉，当然这也是为自己未来的生存着想。这种生意就有点像中国高考辅导机构一样，如果看到找上来的学生根本就不可能上榜，那他就没什么兴趣收你，即便是你交钱。只有那些付得起钱又非常有可能金榜提名的学生才会被欣然接受，因为学生胜出后就会强化这机构的品牌。

我们今年聘用的这家奥斯卡奖公关机构就属于业内最牛的主，说出他们的业绩能吓你一跳——仅以去年为例奥斯卡提名的五部纪录片就有三部是与他们签约的公关客户。

12月13日是所有电影（约一百部）入围短纪录片单元筛选前十名的投票日。这家公司就此给我们的《面向长城》在洛杉矶和旧金山安排了三场最后冲刺形式的展映。展映时间为11月23日，12月3日和5日。诚邀业内人士来观片造势。

这种冲击奥斯卡的展映选择哪家影院其实也颇有讲究。因为只有一些特定的影院才是那些奥斯卡评委习惯去的地方。这些影院有足够的这类人士的邀请名单，而这些影院的任何活动也更容易受这些人的关注。这有点象我们中美企业峰会开幕邀请美国政要来出席。选择适合的会议举办地如此重要，这不光是场所的规格和档次的问题，因为不是政要常去的地方就会大大降低他们出席的可能。

另外，选择此类活动的主持人也至关重要。如果你能请到电影业内有关系的主持人，或者电影节的负责人，那就大大提升了专业人士出席观影的机率。那么你的影片也就自然会受到更多的关注。

因此影片的制作经费只是将故事搬上屏幕所需的花费。制作后的宣传费则是另一笔必须的开支。院线发行是一个方面，全球电影节推广是另一方面。如果你的片子确定了冲奥的目标，那这钱花得可就是无底洞了。而且这种钱是绝对的风险投资，即使烧掉海量的钱也不能保证打起水漂来。

当然这其中也有诸多的省钱之道，观影活动的搭配举行就是其中一种。具体来说就是两个影片一起举办推广活动。当然这只适合短纪录片。因为两部片子拼在一起再加上主创问答也就是个两小时左右的活动，时间再长参加者就受不了了。这样场地、主持人等费用就都可以由两部影片分担了。出席观影的受众还能互相借势，不失为一种事半功倍的方式。遗憾的是这种情况通常只适合由一家公关公司同时代理的两部影片。如果是两部互不相干的影片拼在一起，事实上是绝难运作成的。

11月23日，我们《面向长城》的展映就是这样一种拼盘式运作。和我们一起放映并进行观众现场问答的是另一部入围明年奥斯卡的《相扑小姐》（“Little Miss Somu)。

让我没有想到的是这种拼盘式运作实际上产生了另一种有趣的效果——擂台比拼。当我在现场看出这种架势时心中暗暗叫绝——这种竞争我喜欢！

——两部影片邀请到的观众齐聚一堂，放映过程中看谁能赢得更多的掌声和笑声，放映后的主创互动中看谁能得到更多的关注和提问。当场立分高下。

俗话说“不怕不识货，就怕货比货”，同是奥斯卡入围，同一竞争单元，在最终投票结果出来前是骡子是马先拉出来溜溜。爽！

《相扑小姐》在我们《面向长城》之前放映。这是一部为争取女权而奋斗，力争把女子相扑列入正式体育项目的一个日本女孩的真实故事。该片由当今世界最烧钱的电影公司Netflix 出品，因此具有充分的宣传经费，同时该片拥有众多象ESPN这样大品牌的背书，冲击奥斯卡可谓来势汹汹。

但电影终究是电影，不是政治宣言。故事的悬念、情节的曲折，事件感人程度起着压倒性作用。而纪录片的核心价值又是“将人们平时看不到的东西揭示给人看”，在这些方面我们有着充分的自信。《面向长城》所讲述的是一个美国白人儿童时遭遇不幸，被医院诊断为终身在轮椅上度过，而后他不断挑战极限，最后他恢复到常人状态并完成单车骑行长城全程的梦想，通过此壮举他也彻底改变了自己的人生。

笑声，掌声，显然我们的片子在这场同台比拼中胜出。赢得了现场更多的赞誉和关注。虽然主持人在映后的与主创人员的问答活动中尽量把握两部片子的平衡，不使《相扑小姐》的编导受到明显的冷落，但观众自发出的兴趣却不可阻挡。因为任何一个人都能听出对《相扑小姐》编导的提问大多是礼节性的，无关痛痒的问题。

完全可以预计出，如果说入围的100部作品我们被最牛的公关公司接受就意味着已经进入前20的话，那么这一次比拼意味着我们又比掉了一个前20中的对手。

当然“行百里者半九十”，不到最后一刻就永远不能松气。幸好我是一个跑过全程马拉松的人，我还清晰地记得我在1981年北京马拉松比赛进程中的情景——不管你多么接近终点，那怕差一步，只要你停下就前程作废，立即被收容车带走。

终点撞线才算完成。虽然我们的影片不见得能金榜题名，但完成了这次马拉松式的竞争就是一笔终身的财富。2020年1月7日，第92届奥斯卡奖提名的发布时刻，我期待着！

中美企业峰会主席

沈群

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