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《阿凡达2》终于亮相,连3D眼镜也爆单了!

1905电影网编辑部 中国电影报道 2023-02-01


文丨科若

正式揭开面纱!12月14日,《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)在国内上映前率先开启点映,与第一波观众见面。

据灯塔专业版数据显示,截至目前,影片首日点映票房破2200万,票房占比近80%,点映和预售总票房破1.7亿。


《阿凡达2》在国内只发行3D,无2D版本,观众对《阿凡达2》的很大期待也是在3D的视觉效果上。好的3D内容需要好的放映技术支持,高质量的3D眼镜同样不可或缺,一副好的3D眼镜可以带来更加清晰、立体的观感。


《阿凡达2》全面来袭,国内影院的3D眼镜储备好了吗?1905电影网咨询多家影院,了解到各有不同情况,有正在加紧补充库存,有备货充足,暂时按兵不动。

例如江西越幕影城,负责人陈霖向我们表示,旗下的各家连锁影城都在紧急加购3D眼镜,“每家影城大约一千个座位,那么眼镜会有两千副的储备。”

“普通影城一般不会备货太多3D眼镜,主要原因是目前国内3D电影数量还是比较少,一年上不了太多。”重庆白沙国际影城经理谢幸欣解释。一般影院3D眼镜的配比数和座位数的比例是1:1.5-1:2,也就是100个座位配150到200副3D眼镜,这些眼镜在良好的维护下,使用周期很长。而不提供免费眼镜、有售卖3D眼镜业务的影院除外,他们平时也会备一定数量的货。


那么对于专门生产供应3D眼镜的企业而言,从《阿凡达》到《阿凡达2》的13年里,经历了哪些经营变化?《阿凡达2》的到来能否带动新一波3D眼镜产品的需求和技术质量的提升?

对此,1905电影网访问了国内三家生产供应3D眼镜的企业,因为《阿凡达2》的到来,他们一致表示——最近3D眼镜的订单爆了。


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“订单、生产线全部爆满,目前接到有数百万副订单,都在极力给客户备货中。按照这个需求比例推算,这个月产量可能会突破1000万副。”

深圳未来立体科技有限公司总经理刘兵兵告诉我们,公司旗下品牌“格多维”3D眼镜平均年产量在3000万-4000万副,因为《阿凡达2》,现在至少四分之一的年产量都集中在这个月。

2009年成立的未来立体是全国最早制造3D眼镜的企业之一,如今与全国各地合作影院达到2000-3000家。刘兵兵表示,从《阿凡达2》11月初在海外陆续确定定档开始,他们就预判将登陆中国内地院线,提前按规划增加3D眼镜的产量。


时代华影也是国内较早研发、生产和销售影院3D系统和3D眼镜的企业,拥有超过2000万副年产能的中大型3D眼镜生产基地,旗下3D品牌“飞迪欧”主要与中影、万达等各大影投和院线公司合作。

时代华影介绍,此前他们已经为《阿凡达2》的上映做足准备,定档后各大影城、院线火速下单,3D眼镜的订单量达到数百万副,较平均月出货量提升10倍以上。

3D眼镜生产商恒创宝莱也正在加快生产,“很明显的变化。因为《阿凡达2》,合作影城对3D眼镜的需求多了很多,这几年比较没生意,工人也少了很多,现在一下子忙起来,生产还真的紧张。”恒创宝莱工作人员黄水松说。


根据时代华影提供的3D眼镜年出货趋势图显示,该公司3D眼镜出货量在2017年达到高峰,此后逐渐下滑,2020年受疫情影响,达到最低点。这两年出货量则呈现缓慢增长趋势。

时代华影3D眼镜年出货趋势图

时代华影解释,2017年左右,大部分影城选择售卖3D眼镜,从而带动了3D眼镜的销量,此后因为出现大量后期转制“伪3D”电影、中国特供3D电影,以及放映设备良莠不齐,内容端和还原端的一系列问题让3D电影效果大打折扣,观看3D电影又暗又晕,导致很多观众开始抵触和抵制3D电影。

从数据来看,美国电影协会统计显示,全球3D影片票房收入占比从2017年的21%逐年下降到2020年的6%,2021年回升到7%。据1905电影网统计,国产(含合拍)真人3D电影数量自2011年的1部逐渐增加到2016年26部,之后也是逐年下降,到2021年仅有两部国产3D真人电影上映。

由此可见,3D电影的热度的确从2017年开始下降,3D眼镜的需求量同时跟随3D电影市场的冷淡而减少。


刘兵兵对此感受也特别明显,“尤其是近三年,很多3D供应商倒闭。我们企业未来科技因为一直坚守海外市场,从印度到美国,还是有相对多3D电影上映,所以在整个产业里萎缩不太严重。”

同样,恒创宝莱这些年也把重心放在外贸市场。黄水松透露,现在旗下生产的3D眼镜年平均销售额达五千万副,主要往海外市场销售,国内年平均销售额约600万副,占比不到15%。如今因为《阿凡达2》,瞬间带动提升3D眼镜的供给。


除了普通3D,《阿凡达2》还发行CINITY、IMAX3D、杜比影院(DolbyCinema)、中国巨幕等版本,不同特效厅都有不同配备标准的3D眼镜,无法通用。

以IMAX为例,2010年《阿凡达》上映时,国内仅14家IMAX影院,各大IMAX影厅的影票迅速售罄;2021年《阿凡达》在全国716家 IMAX影城重映,创下IMAX在中国重映影片首周末票房最高纪录 。《阿凡达》不仅直接推动了IMAX影厅在中国的全面开花,其中激光IMAX也从一代升级到三代。值得注意的是,三代激光IMAX影厅的3D眼镜都不有所区别,不能相互使用。


如果影院没有免费提供3D眼镜,观众需要根据影厅规格自购,而不同品牌,质量和价格不一。在疫情影响下,为了安全卫生,观众自购3D眼镜的需求更会增加,这对3D眼镜销售商家来说,无疑将迎来一波利好。


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虽然国内影城有销售3D眼镜,大部分还是以免费提供为主,如今影院销售3D眼镜的利润都比较低。

齐纳国际影城目前在全国有26家连锁影城,总经理助理李斌表示,2016年前影城的3D眼镜销售额不错,后来影城之间竞争激烈,3D热退潮,基本就免费提供给观众。

目前该影城共有4万副3D眼镜储备,几年前的采购价接近5块钱。“这次算是借《阿凡达2》的机会清理一下库存吧,不同款的3D眼镜价格在10-30元不等,基本做5折套餐搭售。”


3D眼镜也属于薄利多销的产品,主要靠低利、低价、扩大销售来增加收益。

从北京熙旺国际影城负责人马玉武向我们提供的一份某商家晒出的3D眼镜促销活动价目单,可以看出3D眼镜普遍成本之低——

“普通款/0.2mm/0.88元,儿童款/0.2mm/0.90元,挂夹款/0.2mm/0.70元,夹片款/0.7mm/3.5元(起订量1000副以上单价);另有一批处理价3D眼镜(有巨幕款/0.28、创维款/0.4双抗、双色款/0.28)”


3D眼镜生产门槛低,市面上有很多小企业、家庭作坊制作的3D眼镜不符合认证标准。国内大品牌且具有一定生产规模的企业并不多,大量不合格的3D眼镜厂商加入生产队伍后,在质量和价格方面,对大厂家造成很大冲击。

第一部《阿凡达》上映时,一副3D眼镜我们的出厂价可以卖到200、300元,市场价卖到700、800元。现在的3D眼镜出厂价最多就一块多。这几年内卷比较严重,导致价格恶意竞争,所以基本不赚钱。即使《阿凡达2》来了,我们的价格也是做到了最低,一副3D眼镜最多能赚五分钱就很了不起了。我们也想在海外多做些订单。”

刘兵兵说,如果2023年春节档上映的科幻大片《流浪地球2》也能推出3D版本,将连同《阿凡达2》大大刺激3D产品的销售。他希望《阿凡达2》能拉动国内3D观影的高质量享受,间接促进中国3D电影的品质和效果。因为只有好的3D电影,才能有好的3D眼镜。


即便3D眼镜可以供应到游乐场、主题公园、科技馆、海洋馆、3D电视、家庭私人影院等娱乐场所,影院仍然是最主要核心的供应对象。

时代华影对3D眼镜产业的未来前景同样保持乐观,“伴随市场成长,眼镜工厂逐步转向自动化生产,提高产能,眼镜价格的逐渐合理化,观众对3D眼镜品质的要求增加,更多人选择高对比度、高透光率的高品质3D眼镜。

《阿凡达2》打造的3D极致效果和观众对3D观影体验的高追求,或将倒逼影院3D放映技术和3D眼镜质量进行升级。当优秀的3D内容有优质放映设备和观影设备的加持,爱看3D电影的观众,一定会回到影院。


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