文丨边正斯
编辑丨keva
近日，中国香港知名导演王晶一部竖屏短剧新戏在横店开机，引来不少市场关注目光。王晶或许也是国内头部导演进军短剧赛道第一人。
高峰时期，每天在横店筹备、开机、杀青的微短剧数量能够达到近百部。在短剧通告群里，有过拍摄经验、形象气质良好的前景群演片酬，已从200元/天提高到300至400元/天，短剧主角更是提高到8000元/天。
根据广电总局发布数据显示，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。据统计，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480余部，相当于平均一天就要上线2.7部。
当下，短剧市场十分火爆，机遇与挑战并存。在经历了刀耕火种的蛮荒时代之后，短剧市场精品化时代终将会到来。
微短剧，全称网络微短剧，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。这种内容不但具有短视频的时间消耗成本低、娱乐性强的特点，还具有长视频在剧情环环相扣，引人入胜的优势。横屏短剧主要播放平台是优爱腾芒等长视频平台，竖屏短剧则集中在短视频平台与小程序上。这种横竖之分与各大平台主流受众观看习惯有关。目前，长视频平台的内容储备多为横屏模式，短视频平台、小程序用户更习惯竖屏。不久前，创造八天充值金额破亿的《无双》，正是小程序短剧。除此之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》等24小时充值破千万的小程序短剧，也有不少。几天前，科班出身的袁勋，刚刚拍完人生中的第一部竖屏短剧。据其透露从递简历开始，经历经过多次筛选后，自己从众多竞争者中脱颖而出成为该剧导演。“我很有经验，拍的还不算太累，剧组演员、摄影、制片、录音灯光选角专业，服化道也都是在横店干过的。”袁勋坦言拍摄团队还是比较专业。该短剧拍摄周期7天，总集数89集，每集时常1分钟。目前，市场多数小程序短剧单集时长是在1分钟左右。而短视频平台短剧单集时长一般在5分钟左右，长短视频平台通常在10分钟左右。“小程序剧拍摄周期可能就是比较短，有的一个礼拜就拍完了，然后拍个百八十集的那种。”世禾娱乐创始人刘颖坦言不同平台短剧的拍摄周期不同，长视频平台横屏短剧拍摄周期相对较长，单集时长更长，集数更短。其公司参与出品的2023年优酷平台分账短剧票房冠军《锁爱三生》，整体拍摄周期18天，总集数24集，单集时长10分钟左右。根据《2023中国网络视听发展研究报告（2023））》，微短剧的受众规模不断扩大。我国短视频用户规模达10.12亿，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户观看比例最高。长短视频平台短剧受众方面，则以年轻人为主。除了短剧之外，长剧、长片才是长视频平台用户的主要需求。目前，市场比较热门的短剧题材包含赘婿类、战神类、总裁类等，内容风格更偏向于爽剧。袁勋认为当下短剧最吸引受众的地方是强烈的情绪输出。刘颖表示受限于时长限制，短剧叙事节奏更快，故事主线简洁。当下，小程序短剧整体更追求流量，长短视频平台头部短剧更注重质量。除了都存在一定免费观看集数外，两者变现逻辑上大为不同。前者营收主要来自用户后续解锁剧情的付费金额，但同时需要投入巨额成本进行推流。在接受媒体采访时，《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛表示，该剧流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元。另外，这几百万还要分给制片、编剧、后期等工作人员。小程序短剧往往根据具体的产出比例决定投入成本。这些短剧首播时，自然流量好的片方会跟进投流。第一次投流之后ROI（投入产出比）达到1:1.1至1：1.5的作品，片方会继续投流。如此循环往复，直至投出爆款。长视频平台短剧分账规则每个平台略有差异，但一般以播放时长作为分账金额多少的主要判断标准。观众成为平台VIP用户后，就可以观看后续非免费剧集，通常不需要再为每集单独付费。
刘颖表示长视频平台短剧仍然是以内容为核心。因为只有内容质量足够好，才能吸引到更多用户点击，拥有更好的播放时长表现。宣传营销上，长视频平台短剧通常会有相关预告片、海报、甚至是主题曲等物料发布，与普通剧集、电影宣发标准流程一致。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。微短剧巨大的市场前景，也吸引了众多专业选手入场。华策影视、完美世界、开心麻花等国内头部影视大厂，纷纷布局微短剧业务。根据华策影视公告显示， 2022年开始公司就已经开始关注微短剧市场，2023年6月份开始建立团队。目前，华策影视有6支微短剧创作队伍，已完成5个短剧项目。未来，公司主出品的《刺杀小说家》也将拍摄相关衍生短剧。2023年暑期档《消失的她》口碑与票房齐飞，主出品方壹同传奇也将推出相关衍生短剧。此外，北京精彩也推出了《雄狮少年》衍生短剧《超越吧！阿娟》。刘颖坦言更多专业公司、团队入局，竞争变得激烈的同时，也会让微短剧市场朝着更健康的方向发展。针对当下微短剧市场内容良莠不齐的现象，她认为任何新鲜事物的发展可能都要经历初期野蛮生长的过程，随着更多专业玩家的入场及各项监管政策的建立健全，整个市场终将进入良性循环。点众科技董事长陈瑞卿曾在首届微短剧大会上表示：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，短剧市场可能50亿元都没有。”
2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，其中提到会加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，短剧审查将会提速。未来，在国家相关主管部门，各大平台与片方的共同努力下，中国微短剧市场将会朝着精品化方向发展。内容为王始终是影视作品的核心竞争力。转发本文到朋友圈或点击在看并截图转发至后台即有机会获得热映电影观影兑换券！
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