预售破2亿，预测超10亿，影版《一闪一闪亮星星》火爆只因“下雪场”？

文｜施庞昀

“张万森，下雪了！”

一句在剧集《一闪一闪亮星星》最后一集才出现的台词，借助着短视频平台的力量，成为金句出圈，带着一份纯爱的思念。

这份思念也被延续，影版《一闪一闪亮星星》官宣以来，就获得了外界不少期待。

电影预售开启后，票房随着话题热度，持续涨高。电影发行方则借助该IP最强的情感价值，推出“下雪场”，意图在观影期间，影厅内借用相关机器，实现下雪氛围。

截至发稿，电影《一闪一闪亮星星》预售票房已累积超2.18亿，其中首日预售达1.2亿，占比当日市场总票房（2023年12月30日）的98.9%。值得注意的是，12月5日开启预售当天，《一闪一闪亮星星》就以超过6000万的成绩，超过了《唐人街探案3》5955万的首日开局预售，成为有史以来预售最高的华语电影，放在中国影史，该成绩仅次于首日开局预售破亿的《复仇者联盟4》。

总之，电影《一闪一闪亮星星》预售势头强劲，业内相关人士对其票房预售，从最初的5亿左右，调幅至10亿+，甚至20亿，可见大家非常看好这部影片的前景。只是纵向对比在同题材类型的影视作品——同样延续同名剧集，且原班人马出演的影版《想见你》和影版《爱很美味》，前者票房累积4.03亿，后者则不足1500万。

大家不禁好奇，影版《一闪一闪亮星星》到底为何如此“火热”，仅仅只是“下雪场”就能吸引这么多观众吗？但在高预售的同时，根据灯塔显示，12月30日退票率高达13%，其中黄金场的退票率高达10.1%，远超市场同期其他影片。

在研究这场雪“火热”，以及较高退票率的原因前，我们先了解以下两个问题。

剧集《一闪一闪亮星星》到底热度有多少？

以及它的用户画像是怎么样的？

首先必须向非剧迷科普，剧集《一闪一闪亮星星》是一部平台分账剧，简单的说，分账剧在平台鲜有重要资源倾斜，虽然整体在平台的分账规则下常有不错收益，但难有爆款。而《一闪一闪亮星星》不仅出圈，而且成为了2022第一季度全网最热的爱情剧。

剧集以全集释出的方式上线，平台最高热度在6925。如果以猫眼专业版的全网最高热度作为唯一热度标准值，剧集《一闪一闪亮星星》的最高值在9290.18，《想见你》的最高值为8685.57，《爱很美味》则是8373.85。不过《想见你》播出时间在2019年年底，同时先于中国台湾地区播出，并得到口碑发酵，随后被大陆地区多个视频平台引进，相较之下，中间存有一定的热度折损。

而从豆瓣的标记人数方面可见，《一闪一闪亮星星》的人数超17万，《想见你》则远超80万人次，而《爱很美味》更是有高于28万的观看人次。

总之，剧集《一闪一闪亮星星》热度不亚于《想见你》和《爱很美味》，甚至峰值更是超过两者。

故事结合了悬疑和甜宠两大网剧热门题材，同时融入了“时间循环”的设定，不少网友评价，颇有“《想见你》+《开端》”的代餐。从云合数据统计情况来看，剧集《一闪一闪亮星星》的女性用户比例高达86%，平均年龄仅有22.71岁。

剧集有了较为明确的数据分析之后，我们再来看看目前影版《一闪一闪亮星星》的受众情况。

根据猫眼专业版显示，该片12月4日（预售前一天）的“想看观众”画像显示，男性观众占比仅17.9%，女性观众占比82.1%，年龄层次分布以20-24岁观众居多，占比48.8%，25岁以下的观众画像则高达79.6%。这一数据接近剧版的用户画像。而影版《想见你》上映前，25岁以下的观众占比则为66.6%。

从此来看，和过往的影版作品一样，影版《一闪一闪亮星星》前期的目标受众，很大程度上来自于剧集观众。而能在第一时间引起这群观众买票入场的，很显然就是契合剧集最后那句台词，“张万森，下雪了”的“下雪场”。

电影开启预售当天，发行方宣布推出“下雪场”，即2023年12月30日13:14的场次。事件一经宣布，不少影院率先推出排片，并很快得到了目标受众的购票支持，预售首日水涨船高的预售成绩，已经得到了很好的反馈。

但事实上，发行方对这“下雪场”进行了一定限定——全国仅1314场。

这些场次会在猫眼平台上，有特别标识认证。影院将配备雪罐，相关工作人员进行现场操作，为观众营造浪漫的氛围体验。当然，由于雪罐等器材的设置，官方也特别给出了禁止易燃易爆物品入场，影院配备的雪罐均通过安全检测，工作人员均经过消防培训等安全须知。

除了这1314场场次之外，不少没有合作的影院，甚至有开始自发购买相应设备，试图为观众送上特别的礼物。当然，这些影院也务必注意操作、消防安全等问题，切勿因操作不当而“翻车”。目前网上流传“翻车”事件，被调侃“张万森，雪崩了”。

“下雪场”的设置，又一次迎合了近几年其他电影推出的“一吻跨年”“拥抱跨年”等观影仪式感。

除此之外，发行方还为这1314场的每位观众准备了“影视小卡”（指类似小纸片子的人物周边，流行于k-pop）。单从特别场和“影视小卡”的模式，无不契合了当下追星女孩的喜好，而这群人也和影版《一闪一闪亮星星》的核心观众高度重合。

但在1314家合作影院推出“下雪场”初期，售票平台并没有及时地贴上标示，导致不少观众频频电联影院确认场次问题。事实上，太多影院第一时间安排了1314场次，导致平台后台无法第一时间辨识到具体的合作影院。

这一情况的出现，让不明状况的观众开启“盲选”模式——看到1314的场次，直接“抢购”。结果就是不少人因为买错影城，选择纷纷退票，这也成为本片目前存在较高退票率的原因之一。

可见，该片的观众群体非常年轻，主力集中在00后中。目前电影市场的主力群体，相较于影版《一闪一闪亮星星》存在一定偏差。这间接导致了该片的火爆预售，会引起不少主流观影群体的好奇。这恰恰是这个信息时代，每个人都活在自己的“信息茧房”中。  

随着目前预售增涨，在“影版《一闪一闪亮星星》预售”成为一文化话题的同时，这部影片真正实现了“破茧”般的出圈，并激起了多数观众的从众心理。

根据猫眼专业版12月10日的数据显示，影版《一闪一闪亮星星》25岁以下的观众占比高达58.4%，相比之前的79.6%，有了明显的降幅。与此同时，影版《一闪一闪亮星星》40岁以上的观众占比则有了很高的增涨，较原来的5.5%，翻倍至11.9%。

这一系列映前数据的增涨，成为了它被不断调高预测票房的关键。尤其是从平台数据显示，影片的“想看指数”在12月6日达到峰值，单日新增30万人。这天恰是预售开启次日，话题得到了各方充沛的发酵。

正如我们目前所分析的，电影宣传和发行，精准投放到目标受众，投其所好，让预售票房得到最大的转化率。

影版《一闪一闪亮星星》用各种方式向其他电影，乃至电影市场抛出了另一个议题，该如何用好特别场、送周边等并不算新颖的创意形式，拉更多年轻观众走进影院。

只是回到这场“意外”里，影版《一闪一闪亮星星》更像是一个节日里，包装精美的礼物，大家被包装吸引，但内在的质量呢？这正是目前留给在关注这部影片动态的潜在用户的核心问题。

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