花红药业×潘虎丨把“卖艺”做成“义卖”
视觉呈现：伍娟娟
项目运营：通通
2020 注定是不平凡的一年
没有鸿运当头，却有众志成城
新春伊始，新冠病毒肆虐 全国乃至全球
截止目前，全国确诊肺炎病患已超7.8万
多少家破人亡 医护殉职
我们无力唏嘘
也无力撬动某会的杠杆
我们只想为受难的人
尽一份绵薄之力
不负为人的怜悯之心
花红药业×潘虎
同心抗疫，共克时艰
携手打造有温度的酒精
经由央视《时尚大师》引荐
花红药业携潘虎包装设计实验室
联合打造“小蓝瓶”酒精义卖特别款
而后将通过电商平台
以及微博众筹等方式公开销售
所得全部收益将由爱佑慈善基金会
定向捐赠给武汉受疫情影响家庭
始建于20世纪70年代的花红药业
是集药材种植、科研、生产、销售
为一体的国家重点中成药企业
一直奉行“关心健康，爱护家庭”的企业宗旨
疫情当前
消毒酒精的需求将持续增长
为全力配合防控疫情工作
以及满足国民的自我防护需要
花红药业当即决定
改造出一条自有生产线
花红药业75%乙醇消毒液生产线
| 小蓝瓶 大爱心 |
此次义卖款的产品为
45ml便携装75%乙醇消毒液
瓶体颜色为深海蓝
75%小蓝瓶，100%大爱心
故亲切为其命名
“小蓝瓶”
纵观医用酒精市场
包装趋同而简陋
更重要的是
冷冰冰的外观
仿佛总夹带着雪上加霜的负面情绪
| 同心抗疫 爱心无边 |
以用户的感受为第一出发点
疫情期间人心惶惶
药物包装更需要
以专业的姿态
说明功效的同时
传递给人温暖感受
小蓝瓶的包装设计
视觉焦点落在
由爱心组成的红花上
即表达同心抗疫的主题
也呼应爱心商家花红药业的品牌名
心尖镂空构成象征性的“十字”符号
进一步强调义卖主题
突出爱心无边的概念
红花的无限连续
也是爱心的无限放大
“花心纹”印在内盒上
希望用这细微的举动点燃星星之火
打赢这场疫情防控战
| 打造视觉符号化 |
选取菱形格为纹样
传递分寸感与专业感
白色保持洁净的感受
深蓝则呼应“小蓝瓶”的命名
色彩与图形的搭配
既高级又增强远距识别
形成极简化小蓝瓶视觉符号
菱形格纹的应用
带来桌布般的感受
拉近与消费者的距离感
让其愿意常备酒精于家中
| 如何高效的进行信息识别 |
包装肩负传达信息的重任
而国家对药品包装有着严格规范
在22mm*66mm的标签上
要达成疗效的识别亦或品牌识别
都是非常有挑战的
| 结语 |
在这个全民抗疫的特殊时期
我们心系武汉 关注疫情
我们和疫情的赛跑
用48小时完成设计
追求的不再是精雕细琢的夺目
而是争分夺秒的筹集善款
我们在深圳
为武汉加油
也为全国各地奋战在一线的工作人员加油
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小蓝瓶预计3月初将在所有平台公开发售
敬请关注