潘虎新品｜雪花绿里纵情欢乐 鲁花红透人间烟火
鲁花×潘虎
以鲁花之味，传承剪纸之韵
鲁花小磨香油主KV
每一滴香油，都有一个故事
鲁花小磨芝麻香油在设计上，融入了中国上世纪八十年代的历史记忆。此设计斩获2019年德国红点奖和2020年德国汉诺威IF设计奖。
在设计鲁花小磨香油主KV时，我们思考，如何在延续小磨香油的设计的同时，又能传承中国传统文化；如何做一些崭新的艺术尝试，又能传递鲁花品质？我们想到了剪纸艺术。
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传统味道+传统表达+传统记忆
01
中国剪纸艺术，换个视觉想象
剪纸，作为一种古老的民间工艺，寄托着人们对于美好的希冀和追求。它将生动的写意艺术与民间寓意结合起来，运用空间的二维性，将刀味纸感转化为一种透空的艺术，其视觉上的艺术享受亦是无法替代的。
我们借用剪纸的艺术形式，寻找传统元素与现代设计的融合之处，以纸为媒，以“小磨香油”为元素 ，将人们带进了一个纸塑造的世界中，形成的别样的美感。
02
市井文化，生活记忆的味道
民间有说法，开门七件事，柴米油盐酱醋茶。而香油作为每家每户必不可少的调味品，我们想到了市井文化。
市井是商贸之地，是人群喧哗之所，场景热闹而真实。就像《清明上河图》一样，就算是静止的画面，也能听见那一派繁华的声音。
我们把《清明上河图》的这种市井文化，借以剪纸的表现形式，结合产品，把芝麻原材料的运输、卖油的铺子、芝麻枝叶的生长状态、磨磨的妇人以及卖油翁等场景跃然纸上，层层堆叠，传达了香油的前世今生。
03
寓言故事《卖油翁》，匠人之技不可无
把《卖油翁》的故事，融入进画面中，不仅带来视觉享受，也赋予味蕾惊喜。
故事告诉我们，所有技能都能透过长期反复苦练而达至熟能生巧之境。从一粒芝麻到变成一滴香油，历经多道工序，才得以香油最后的呈现。其故事寓意也在寓意着鲁花香油的匠人精神。
04
东方的颜色，中国红之美
中国红乃绛红大赤之色，明艳而不轻浮，厚重而不凌厉。它沿袭着灿烂辉煌的历史脉络，吸纳了朝阳最富生命力的元素，糅进了国人细腻的情感，成为中国人的入世情结。
中国红已渗透进中国人的日常，嬗变为中国文化的底色，所以我们用中国红作为海报的底色，同时和瓶标上的红色相呼应，既传统又雅致。
雪花×潘虎
在马尔斯绿的夜晚，闪闪发光
马尔斯绿夜光瓶
点亮夜晚狂欢的一道绿光，开启夜场世界的浪漫想象
01
马尔斯绿，让世界看见你
我们在人间终日游荡，只不过是为了等待某一刻绽放光芒。
正如马尔斯绿，白天，它是唤醒夏日激情的冰爽雪花，夜晚，它是闪闪发光的绿色精灵。这便是马尔斯绿夜光瓶的视觉魅力。
02
夜光油墨瓶标，点亮冰雪王国的梦幻之夜
马尔斯绿在瓶标工艺上采用夜光油墨印刷，无须用电，又节省能源。瓶身透明的部分会隐匿在黑暗里，瓶标上的像素化雪花图案则在夜光油墨的效果下发出幽幽的绿光，仿若夜场的“霓虹灯”。
当它发光之时，冰雪世界的精灵们将指引狂欢的人走进MARRS GREEN的梦幻世界，在午夜的新都市找寻平凡生活的尘世乐园，以放纵玩乐作为青春最原始的注解。
03
MARRS GREEN，泰勒河中冰晶的色彩
马尔斯绿，是大自然中的纯净之色，介于蓝色和绿色之间，与蓝色相比，更有生机，与绿色相比，更加鲜活。
而发光的马尔斯绿，不仅在视觉色彩上更吸引人，而且还能渲染一种神秘的气氛，同时也增加了娱乐性与观赏性，拉近与消费者之间的距离。
04
发光的雪花，马尔斯绿的超级符号
雪花的奥秘从远古时期就引起人类的好奇和惊叹。每一片雪花都具有其特有的六边形结构和如同在其结构上所看到的独特美感。
马尔斯绿的雪花融入鹿角、雪松、雪山等极地雪景，作为该款产品的超级符号，并以立体雕花工艺展现雪花的纯粹之美。方块堆积下的冰雪世界，给夜晚带来美好的视觉享受。
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潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging Design Laboratory