上线两年坐稳市场头部，腾讯这款SLG都做了什么？
复盘《乱世王者》的成绩，它主要做了四件事。 |
自2017年8月上线迄今，《乱世王者》迎来了两周岁。公测之初，这款由天美工作室群自研的“腾讯首款战争策略手游”上线次日就拿下iOS免费榜Top 5，并登上畅销榜第三的位置，此后用户量和营收皆位居品类前茅。
复盘《乱世王者》的成绩，它试图打破SLG品类的产品瓶颈，走出一条差异化产品路线；同时探索游戏的边界，如通过游戏联盟赛事化生态打造品类电竞可能；此外“荣耀史册”的内容塑造文化生态；以及联合非遗的新文创打造文化符号……这些布局让《乱世王者》不仅提升了自己的竞争门槛，还从品类的维度拉高了整个行业的天花板。
产品：打造SLG玩法差异化生态
2017年以来，游戏市场迎来SLG品类热潮，但品类爆发背后难逃产品创新不足，玩法同质化等问题。在此基础上，《乱世王者》选择做出区隔和差异化。
首先是美术风格的创新。在过往，SLG以西式审美为主流，画面厚重、灰暗。一方面是品类游戏多为西方奇幻题材；另一方面也是厂商制作时往往以容易出效果的策略和交互体验为主，忽略成本较高的美术层面。《乱世王者》在场景美术的选择上贴近中国传统文化审美，不管是明亮的主色调，或者是细节上对中国王家气象和传统审美的靠拢，如金碧辉煌的宫殿，或别具意境的湖光山色等，都体现出手游与其他SLG游戏的差异。而人物和UI的设计上，也根据当下用户的审美习惯进行调整，走出全新的本土化道路。
再者，《乱世王者》在玩法层面上也做出突破。首要是通过游戏目标管理引导用户成长，初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点；中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法，引导用户由协作过渡为竞争；后期再通过跨服玩法，引导用户创建生态。同时还融入RPG和卡牌模式，覆盖不同用户需求。
值得一提的是，《乱世王者》还打破SLG固有的长线经营的硬核玩法，如过往战役有可能长达数天，需要玩家不眠不休投入。而本次的轻量化创新把核心单局对抗玩法控制在一小时内，给予玩家更紧张的体验的同时，也兼顾玩家临场应变的策略体验。更重要的是让玩家兼顾游戏和现实，有更多的时间拥抱生活。这种差异化和区隔化不仅引领SLG品类玩法新趋势，也让SLG品类真正走向大众需求。
赛事：挖掘SLG品类新空间
过去几年内，SLG是一直是小众重度游戏代表，为了突破发展天花板，品类需要通过赛事化来触达大众用户。作为游戏的长线衍生品，赛事的竞技性和观赏性易于吸引用户，并且头部赛事还能产生明星效应，成为“社交货币”带动更多外部用户“入圈”。但SLG游戏品类强调玩家的长线经营，不符合手游赛事的快节奏风格，在赛事化上有天然的局限。
在天美看来，SLG赛事化势在必行。基于此，《乱世王者》对SLG玩法做出突破性变革，打造“九鼎之战”玩法，将单场比赛战斗缩短在60分钟之内，玩家以联盟为单位进行对抗，大大提升游戏竞技性和观赏性。同时手游还在“九鼎之战”的基础上推出“九鼎冠军联赛”，目前已走过三个赛季。今年7月，《乱世王者》九鼎冠军联赛S3落下帷幕，这场比赛历时3个月，分为常规赛和季后赛，共计512个联盟参与。
对《乱世王者》来说，联盟和赛事代表未来SLG游戏的两个新趋势，社交性和竞技性。首先，联盟形式不只作用游戏的策略性，也能够拉动以联盟为中心的社交需求，同时对轻度用户的游戏体验更为友好，扩大游戏用户基本盘；再者联盟对战除了竞技性和观赏性外，也能够激活游戏的内部生态，形成具备活力的社区。而赛事则成为游戏生态的一个良性出口，不仅丰富了游戏生态的表现形式，也扩大游戏的受众辐射面。
《乱世王者》还为SLG品类奠定了赛事专业化和体系化的基础空间，意味通过创新，SLG品类能够兼顾游戏玩法的特性和电竞赛事的需要做出平衡，这将推动不同SLG游戏赛事的诞生和发展。而九鼎冠军联赛三季来对市场的孵化，也为SLG品类电竞化打下用户基础。
用户：“荣耀与共“的内容文化生态
如果说《乱世王者》联盟体系打破SLG品类“赛事难”的行业定式外，以“荣耀史册”为中心的“内容共创生态”则打破游戏行业“品牌决定生态”的文化定式。
在过去，游戏文化生态由两部分组成，第一部分是品牌创立的世界观，形成内容的基础生态；第二部分是在官方引导下，由玩家自发形成的内容生态，两者之间相对割裂。《乱世王者》不可能满足于单一做出官方的设定，或者是纯粹追求社区的活跃这种简单的生态——玩家不只是游戏的主体，也是游戏的推进者和内容生产者。它想建立的是一个玩家和游戏共生、并能自由成长和裂变的新内容生态。
《乱世王者》在“以人为本”的理念下开启史册活动，让玩家自行创造历史。今年年初《荣耀史册·列传篇》征集活动吸引了超过1万名玩家参与，收到了来自玩家数以千万计的投票。随着两周年活动开启，《荣耀史册·世家篇》将开放16个席位。这也是《乱世王者》区别普通游戏文化的独特之处——史册不只是单一评选出内容故事，而是把玩家的成长作为游戏成长的一部分，这种共创赋予内容更多的意义，让玩家形成新的认同。
《乱世王者》的生态优势，除了来自对玩家的深度认同催生蓬勃的创作可能，也来自品牌官方对生态的重视和引导。除了《荣耀史册》外，今年官方上线“荣耀史册玩家故事馆”，通过视频等多元化的形式诠释玩家故事。此外，官方还通过邀请明星，共同拍摄诠释玩家故事，向外界展示内容生态故事。
可以说，《乱世王者》正在尝试一条新的道路，尊重玩家并激发共鸣，共同塑造品牌。这种“荣耀与共”的价值观和生态环境，不只切中当下用户的精神需求，也体现出全球头部游戏产品对用户的深层关怀。
文化：联合非遗打造文化符号
需要注意的是，《荣耀史册》中最浓墨重彩的一笔，不只是玩家登上象征历史的篇章，也在于玩家能够获得由非遗大师亲手打造的，深度关联游戏内核的艺术品作为荣誉象征。“列传篇”活动中，玩家获得由中国陶瓷艺术大师，石湾陶艺新一代领军人物封伟民亲手打造的“霸王崛起”项羽陶塑。本次“世家篇”中，《乱世王者》将和拥有千年历史的中国四大名绣之一，也是第一批国家级非遗代表项目的粤绣共同合作，以王城为创作灵感进行藏品制作。
近几年来，传统文化的传承和发展成为新的议题，而游戏作为新时代的数字文化艺术形式，被赋予新的意义——通过游戏这一年轻人熟悉并喜爱的文化形式，不仅能够创新演绎传统文化，也能达成自身文化价值和产业价值的统一。
这也是《乱世王者》选择“非遗”合作根本原因：基于中国文化的策略游戏本身带有文化标签，而通过“非遗”作品对玩家故事和游戏内容的诠释，更能放大这一文化符号，并能深入玩家的内心，让玩家在潜移默化中受到传统文化的熏陶。同时，这也是《乱世王者》作为SLG扛鼎之作的探索，其标志性意义不只是弘扬“非遗”文化，更多在于这是游戏和文化罕见的双向互动，向普罗大众看到当代游戏的正向价值。
《乱世王者》用两年的时间，不仅拓展了SLG游戏的广度，而且对SLG游戏乃至整个游戏行业的深度也起了重要的作用。当游戏逐渐成为满足精神需求的文娱消费时，更深入的挖掘游戏和玩家之间情感联系，寻找文化价值，从而成为新的文化符号，将是《乱世王者》继续前进的道路，征途，将永远是星辰大海。
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