TapTap、 B站双榜登顶，这款游戏为什么能在大厂内卷的赛道杀出重围？
大胆的玩法设计。 |
文/严锦彦
今天，由蓝港游戏独立研运的女性向游戏《筑梦公馆》正式上线，并登顶了TapTap和bilibili游戏中心热门榜。截止今日午间完稿时，该产品在TapTap和bilibili游戏中心分别收获了8.0与8.4的高分。
这样的成绩让葡萄君有些意外。要知道，如今国内女性向赛道竞争激烈，在叠纸之后，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年、祖龙等大厂纷纷入局，想要吃到“她经济”的蛋糕早已不是一件易事。
为了做到差异化，腾讯、网易瞄准了更符合时代环境的“大女主题材”，在去年推出了《绝对演绎》《璀璨星途》等产品；祖龙、叠纸则分别公布了《以闪亮之名》和《恋与深空》，尝试以更高的技术水平，抬高女性向游戏的表现力天花板。
那么，在这个疯狂“内卷”的市场环境下，《筑梦公馆》为什么能收获不错的成绩？在体验过后，葡萄君发现这款产品在玩法层面做了非常大胆的设计，它走了一条足够差异化的道路，但不可避免地也要面临一些商业模式上的挑战。
01
强调多抉择剧情的玩法设计
单看玩法，你就能感受到《筑梦公馆》的差异化。
纵观近年市面上的女性向手游，大多都离不开“换装、恋爱、群像养成”三大主题玩法，而《筑梦公馆》则脱离以上三点，选择了以多抉择剧情为主要卖点，呈现形式更偏向AVG（文字冒险）或《底特律：变人》《隐形守护者》等剧情向游戏。
游戏舞台是现代都市的一家公馆。表面上，玩家作为公馆继承人，需要经营公馆，照顾住客，故事围绕玩家与6位常租住客的日常生活展开。但实际上，玩家其实是来自高纬度世界的干涉者，与公馆继承人共用一副躯体，每位住客也都有着各自的秘密。
奇幻元素让游戏剧情整体走向了悬疑、轻冒险的方向。仅在序章，游戏就点出了一系列谜团与线索，比如都市里频繁发生的不明凶杀案，公馆自身的神秘色彩，以及背后牵扯的多方势力……不难看出，游戏希望以剧情悬念先声夺人，吸引玩家持续游玩。而奇幻世界观下的多势力设定，也提供了一个庞大的叙事框架，以便后续剧情有足够的拓展性。
具体到实际玩法上，借由干涉者的设定，玩家将在每个章节中面临多个抉择，如不同的对话选项、行动选择都会触发不一样的剧情分支。随着流程的推进，剧情的复杂度和分支走向也会越来越多，有的选择会解锁隐藏剧情，有的则可能让玩家走向失败结局，暂时冻结住客的好感度与部分剧情。这让《筑梦公馆》在游戏性上也表现出了一点推理元素。
众所周知，大部分以剧情玩法为主的游戏都比较硬核，需要多周目的反复通关才能一窥剧情的全貌。《筑梦公馆》在此玩法基础上针对相对轻量的手游用户做了优化。
游戏中，主线剧情的每一章节都可以选择探索模式或干涉模式进行游戏。只有花费体力或道具，玩家才能进入干涉模式，真正改变故事线的发展，由此解锁新的章节，玩家在干涉模式中做出的选择，会导致当前或是后续章节中的剧情走向不同的支线，甚至可能会导致部分角色的死亡。但在探索模式中，玩家可以随意探索剧情，但所做出的选择并不会记录进实际流程中，相当于关卡模拟。这种玩法设计，既保留了硬核剧情玩法的游戏体验，又兼顾到了手游用户的游玩习惯。
同时，游戏也针对剧情探索做了不少指引。每个章节里会有当前的剧情分支图，提示玩家选择的重要性。通过章节后，系统则会根据剧情解锁完成度，给予玩家成就与奖励。在我看来，这样的做法一方面是引导玩家去了解剧情全貌，另一方面也是剧情手游为了调动玩家游玩积极性的一种解法。
在B站上，不少玩家为了解锁全剧情，乐此不疲地制作流程攻略。甚至还有人制作了沙雕视频，一边吐槽“小破馆害人不浅”，一边在凌晨挑灯夜战。
《筑梦公馆》的卡牌系统也颇具差异。玩家可以将不同角色的卡牌相互组合，以此触发这些角色在全新视角下的“逸事”；也可以通过培养卡牌，解锁新的卡面剧情。
此外，游戏并没有常规女性向手游中的战斗玩法，几乎没有用属性强度去卡剧情点和资源获取的设计。而在外围系统方面，《筑梦公馆》虽然带有一定模拟经营元素，但该玩法的数值占比并不大，更像是在通过馆内场景，以及住客的日常事件，为玩家塑造沉浸感。
模拟经营过程中，除了能看到日常事件，还会收获住客的寄语
可见，《筑梦公馆》的整体设计都在为剧情服务，据官方表示，目前游戏总文本量已经超过200万。这种将游戏的主要游玩点和付费点，都集中在剧情上面的做法，在市面上的女性向手游中是罕见的。
毕竟，每个玩家对剧情的喜好和评判标准都不一样，比如文案、人设、情感表达……这些不仅会影响玩家对游戏品质的认可，稍有不慎游戏可能还会在潜在雷区翻车。那么《筑梦公馆》在实际剧情方面的表现如何？
02
带有烟火气的公馆群像剧
如果要用一句话概括《筑梦公馆》的剧情，我想那应该是“带有烟火气的公馆群像剧”。
在以往的女性向游戏中，为了集中叙事以及避免其他感情线的干扰，单次故事往往围绕主角与某一个重要角色展开。但《筑梦公馆》却采用了多对多的关系网与叙事方式，每个生活在公馆里的住客，其生活轨迹理应是交织在一起的，他们不局限于只和玩家产生故事，而是相互碰撞，成为朋友、老师乃至宿敌。
比如，漫画家闵蘅与全栈工程师袁天一的初次见面，非常自然地发生在公馆食堂里。当时，闵蘅看到袁天一在吃饭后，一下犯了职业病，盯着袁天一思考起了他的坐姿、打光。而袁天一发现后，先是检查了自己一遍，发现没什么不妥后，再上前询问闵蘅。
由于社恐的关系，闵蘅一下慌了神，恰好艾佳看到后，急忙过来为他解释。这时，叶星朗也过来凑热闹，身为发小的陆泽则在吐槽完叶星朗后，一起帮着解围。最后事情大白，袁天一还一本正经地问起了闵蘅的笔名，并建议他少熬夜，注意休息。面对这样的直率，闵蘅表面答应，暗自反而嘀咕“这人怎么管得那么宽。”
乍看起来，这样的日常小故事算不上特别有戏剧冲突，也不是什么新颖的桥段，但却默默地撑起了各个角色的人设——闵蘅的社恐，袁天一的严肃直率，艾佳的善解人意、叶星朗的欢脱、陆泽的吐槽……每个人物的性格特点和行事风格跃然纸上。
因此，与以往乙女游戏靠恋爱元素形成的情感连接不同，群像剧赋予了角色更立体的表现，玩家则能更全面地了解每个角色，从而收获不一样的情感体验。
在这种群像剧的框架下，游戏的每个人设和台词文案也比较接地气。比如稍带腹黑的中医学生、钢铁直男全栈工程师、社恐漫画家、知性的建筑设计师……这种职业加性格的搭配设定，就像是邻家男/女孩一样，让整个公馆充满了生活气息。
而《筑梦公馆》突出的这种生活感与情感羁绊，也正是吸引内测玩家的一大原因。在近年的研发与测试阶段，官方偶尔会放出一些角色小剧场，以漫画、动画的形式展现角色在公馆里的点滴生活。每逢这些内容发布，总能炸出大批玩家。
在配音方面，《筑梦公馆》也没有找时下女性向游戏里常见的、炙手可热的顶级声优，而是寻找贴脸的新生代声优，以此塑造更符合生活场景的公馆体验。
在2020年声优录播视频的评论区可以看到，两年来一直有内测玩家过来重温节目。这一方面离不开声优本身的出彩表现，另一方面，大概也是因为《筑梦公馆》的角色已经深入玩家内心，形成了一种陪伴感。
03
结语
结合上面两部分，《筑梦公馆》的差异化已经很明显了：它以多抉择剧情作为核心玩法和卖点，把宝全部押在了内容上面。同时，它在剧情上尝试用悬疑加日常的群像剧，去满足女性玩家的情感需求，而非单纯套用恋爱或某种特定女性题材。
这种设计让《筑梦公馆》在女性向赛道蹚出了一条新路，如果后续运营得当，游戏甚至有机会凭借剧情形成自己的IP，推出衍生的动漫或影视作品，这样的发展方向，也与蓝港本身的文娱业务相契合。
当然，《筑梦公馆》面临的挑战也很明显。剧情游戏的内容消耗速度过快，付费点太集中，想要持续运营游戏，非常考验团队后续的内容制作能力。更重要的，也是《筑梦公馆》取得成功的前提，则是这套为剧情付费的商业逻辑是否真的能跑通。
近年来，像《隐形守护者》《底特律：变人》这样的单机剧情游戏，乃至橙光平台上的互动小说，都借由剧情吸引了一众女性玩家。而在更大众的商业化手游市场，剧情的力量到底有多大，这还需要时间去观察。不过，从游戏此前的关注度和评分来看，至少《筑梦公馆》的尝试已经初步获得了一部分玩家的认可。