网易今年第一款公测的游戏上线了
一条新路。 |
文/修理
我是不曾想过，网易今年第一款公测上线，打头阵的产品竟然是个RTS。
RTS作为一个在端游时代就逐渐没落的品类，几乎可以说是天生就和手游相性不合。复杂的操作逻辑、高强度的PVP对抗......这些问题在移动端不但很难解决，反而因为手机用户碎片化时间、轻度需求等属性更容易被放大。
但很难解决不代表无法解决。由柠檬游戏研发、网易发行的《战争怒吼》，就试图挑战这个难题。游戏于上周5月26日正式公测，最高冲到了 App Store 免费榜第四，TapTap热门榜第一，评分8.4，作为一款RTS手游，能做到这个成绩实属不易。
部分TapTap用户评论
老实说，RTS在移动端时代并不算吃香的品类，此前虽然也有数款产品上线，但一直没有迎来特别成功的作品。《战争怒吼》作为新一代RTS手游，能改变品类困境吗？
01
柠檬游戏CEO龚伟在此前的采访中曾对葡萄君表示，《战争怒吼》最核心的目标用户就是那些玩过红警、帝国、魔兽、星际等经典RTS产品，有一定情怀，对能在手机上玩到真正的RTS游戏抱有期待的玩家。
而根据团队的调研，市面上玩过RTS游戏的用户比例不低于30%，可能在6000万左右，年龄集中在25-40岁，90%以上为男性，热衷于战术策略和极限操作的讨论，有强烈的阵营归属感。《战争怒吼》上线的第一步，就是找到并唤醒他们。
《战争怒吼》大部分KOL内容基本都是围绕着「对RTS黄金时代的怀念」展开，将《战争怒吼》的几个经典RTS玩法点出：四大阵营、三大英雄、爆兵、开矿、刷野、科技等等，再通过KOL去描述一些儿时回忆，去引起用户共鸣，比如说乱矿流、亡灵双鬼流等经典套路，或者SKY李晓峰夺冠WCG之类的大事件。
而从评论区动辄几十条的楼中楼回复来看，这些KOL内容确实引起了部分用户的共鸣。不少用户都在评论区回忆起自己曾经玩RTS时的各种神奇操作，去讨论四大种族谁最强，什么战术流派更适合新手等等。
而为了更进一步刺激核心RTS用户的情怀点，团队找来了两位WCG世界冠军，同时也是中国电竞的里程碑式人物：「人皇」SKY李晓峰和「塔魔」INFI，进行了一场连麦2V2直播。这很好理解，RTS本身就是观赏性很强的电竞品类，做比赛直播水到渠成。
而两位选手也在表演赛中选择了自己最具代表性的塔Rush战术套路，在直播中合力击败了游戏策划。不仅如此，INFI与SKY这新老「人皇」之间，也进行了一盘1V1 SOLO，展现了高强度对局中，选手对于游戏理解程度的重要性。而最终SKY也因两次判断失误，英雄被秒，中断了回城TP，输掉了比赛。
有意思的是，由于李晓峰和INFI太过专注，对局中一度忘记向用户介绍产品，导致弹幕总在问这是什么游戏。但同时，这种专注又很好的体现出了RTS游戏那种让人沉迷其中的竞技魅力，反而因此引起了不少RTS用户的关注和好奇。
除此之外，《战争怒吼》还选择了周淑怡来向更广泛的竞技类用户进行Push。周淑怡作为前LPL的比赛解说，在MOBA电竞用户中本就拥有一定积累，同时其作为人气游戏主播，在斗鱼、B站、抖音等各大平台都有着不小的话题关注度。
在直播中，周淑怡先是与策划「练手」，用MOBA的概念代入学习，结果很快「膨胀」：“这游戏会不会太容易了？”，然后就被官方安排了第二局与Sky李晓峰的对战。就算周淑怡这局有游戏策划带着，最终还是不敌SKY李晓峰的塔RUSH+大舰一波。
可以看出，项目团队的市场策略就是以「RTS+电竞」切入，通过不同直播比赛内容，来展现产品特点。李晓峰与INFI负责渗透核心用户，向其展示战争怒吼的“上限”——产品是如何还原经典RTS策略和操作的；周淑怡则是以能代表更大多数普通竞技玩家的身份，向用户传递游戏易上手的卖点，同时与Sky进行比赛对局，来制造话题曝光。
然后再借由短视频平台上的大小KOL，结合RTS和电竞圈层用户的关注点，对直播内容进行二次加工和进一步发酵，把核心传播内容扩散出去。
当然，这种主打直播素材和试玩体验的营销手法，因为会直接展现产品的GamePlay部分，所以对产品本身的素质要求不低。不过好在RTS天生具有比赛观赏性，而且《战争怒吼》过去五年，在「易上手」和「RTS策略还原」这2个点上确实下了不少功夫。
02
在此前采访中，龚伟告诉我，RTS手游最核心的问题就是操作逻辑的设计。《战争怒吼》在早期研发中测试了非常多的方案，比如说对屏幕直接进行操作，类似鼠标操作逻辑的方案；或者是以英雄为主要的控制单位，类MOBA的双轮盘操作设计。
经过数次版本迭代后，游戏才最终确立了在这个以队伍为操作单位的点触式设计。
而为了让玩家尽快熟悉这套全新的操作逻辑，团队准备了大量引导内容，比如说新手教学、攻略训练营、辅助系统等等。根据测试结果，玩家只要大约10~15分钟玩家完成基础教学和一盘模拟对战，就可以适应这套系统。
所谓的辅助系统，类似于MOBA游戏中的「智能施法」，它会自动优化玩家经常会做但又比较繁琐的操作，比如主动拾取与替换装备、自动释放英雄和小兵技能，单位掉血到一定程度，还会智能撤离战场回家进行补血，补完血再自动回归队伍。
玩家可以自行设置辅助系统
除了操作层面的优化之外，游戏还对那些不熟悉RTS战术套路的新人准备了一个类似「一键出装」的战术推荐系统。玩家只需在战前进行相应的设置和选择，对局中只要资源量到了，系统就会根据顺序推荐玩家进行建筑建造、单位生产、科技升级等操作。
看到这里，你可能会认为这一系列的智能优化，会不会让游戏变得不像RTS了。但通过李晓峰与INFI的比赛，其实我们会发现《战争怒吼》的操作与策略上限并不低，玩家对游戏理解程度依旧是胜负走向的决定性因素。
辅助系统说到底也只是辅助AI，对于局势的判断比起专业玩家来说还是差了不少精确度。不管是打野的顺序、集火对象的选择，还是针对敌方发展策略进行的侦查骚扰、临时变招、策略伪装等战术策略，辅助系统其实都爱莫能助，而这些正是RTS游戏的乐趣所在。
在此前的采访中，龚伟曾提到过《战争怒吼》设计原则：提供给玩家足够的操作与决策的「带宽」。所谓「带宽」，就是游戏只会降低玩家的操作门槛，但不会代替玩家去做决策。让玩家可以在战前配好各种功能后，全自动的去打，也可以选择手动操作，做出更精确、更复杂的操作。这样游戏才能兼容手残党和高手两类玩家。
可以看到，《战争怒吼》通过以上种种设计，在保证RTS还原度的前提下，一定程度上解决了品类在移动端上的问题。
03
《战争怒吼》这个项目持续做了快五年，相比于设计思路的突破，可能最难的点在于市场不够明朗，且一直没有成功产品出现的情况下，团队是否能有把项目坚持做下去的信心。
在此前的访谈中，龚伟曾说过团队之所以一直在坚持RTS这个方向，是相信这个方向一定藏着某种被大家忽略的机会。同时这五年里，不少核心玩家陪伴团队进行了多轮测试，测试社群赛的参与氛围也十分热烈，这些都给到团队坚持做下去的信心。
而基于团队对核心用户长时间的沟通和了解，他们逐渐洞察到了核心RTS用户的痛点：在充分还原经典RTS玩法的同时，也需要适应老玩家现在人生阶段的需求转变——操作不行了、时间不够了、希望能玩到一个门槛不高，但乐趣还在的移动端RTS。
团队不仅希望满足老玩家对于RTS游戏的需求，还想满足他们的社交需求，让他们去愿意向周围没接触过RTS品类的新人安利，并且能够带朋友一起玩，所以《战争怒吼》主打的是2V2模式，以实现「老带新」的目的。
龚伟认为必须要有更多新鲜血液进入，产生破圈层的的滚雪球效应，RTS品类才能真正在新时代中实现发展。因此团队在「一秒上手」这个概念上下了很多功夫，最终通过全新的操作逻辑降低了游戏门槛，把其他RTS手游没能解决好的难题给啃了下来。
而对于游戏未来的长线运营，龚伟表示会给玩家提供像荣耀系统、排位赛、战力系统、阵营熟练度这样的长线追求，并持续推出新玩法、新地图、新模式，最后也会做电竞赛事。
对于RTS这条长期鲜有人耕耘的赛道来说，总算有团队坚持下来走出了条新路。或许我们可以给予多一些耐心，如果团队能将核心用户沉淀下来，保证其长期留存，未来也还有着很多可能性。
就像Sky在直播时讲到的一句话：“有人做，有人玩，RTS才有未来。”