这款游戏在微信搞了点猛料
「梦」还是要有的。 |
文/秋秋&依光流
这两天，《元梦之星》突然把我包围了。
光是在微信上，葡萄君就发现了「发现」页变着花样给《元梦之星》拉横幅，不少微信官方账号也连番推送相关消息：
在葡萄君的印象中，这些被《元梦之星》用来「喊话」的每一条推荐，都代表着百万甚至千万级别的曝光——这哪怕对微信来说都是一笔不小的投入。
但《元梦之星》大胆之处远不止于此。我还看到它在微信上，将自己拆成了19个「小游戏」，我们直接点击对应地图就能直接体验——其速度快到我刚点进入，没反应过来就被对手击败；质量和实际体验也不错，甚至我感觉将其单拆出来都能在休闲赛道「炸鱼」。
巨额的资源投入、多生态的布局、专门定制的新功能……不禁让人羡慕，《元梦之星》不愧是腾讯「亲女儿」，能获得微信如此厚待。
01
含梦量极高，《元梦之星》
在微信包场了？
过去很多游戏在微信推广，都离不开公众号、视频号、视频号直播和搜索关键词等打法，这是微信生态留给外界的最初印象，也是《元梦之星》这次包场的第一步。
比如抛开公众号、视频号这些常规运营，葡萄君发现《元梦之星》在首曝时就公布过视频号直播的招募计划，后续还让包含视频号在内的超百位主播轮番上阵。
而当葡萄君也尝试上手直播后，才发现视频号的功能生态早已今非昔比。比如我们在直播《元梦之星》等产品时，观众们能在直播间一键跟主播组队开黑。
《元梦之星》的地图
另一方面，我们在搜索元梦之星时，也能看到它的结果页很精巧，聚合了预约下载界面、官方公众号和视频号入口、微信游戏圈等信息和功能，感觉就像形成了微信生态内的「游戏wiki」。
《元梦之星》微信搜索页
当然上述布局还算常规，过去我们也屡见不鲜，但当葡萄君继续翻找《元梦之星》的后手时，发现它确实整出了不少让人眼前一亮的操作——
一个是游戏对社交情境的全面渗透。比如当用户在聊天时输入「元梦之星」就会触发动画彩蛋，领取游戏礼包。在我看来，这既能进一步引爆用户对游戏的讨论度，也不会让他们过于抵触——据说这波操作带来的传播效果，还打破了微信有史以来的记录。
另一个是元梦之星圈的搭建。
这两天，葡萄君看到元梦之星圈的用户规模从70万增长至126万，迅速跟TapTap、好游快爆等主流游戏社区看齐；用户在社区里的创作内容，大多也能拿到数万甚至数十万的浏览量。
在游戏圈的功能方面，元梦之星圈打通了预约下载、公众号、视频号、官网等渠道，并根据游戏特色开设了好友排行、组队、地图试玩、种草笔记等功能——前面让葡萄君觉得离谱的19个「小游戏」就出自这儿。
纵观下来，我们能发现《元梦之星》在微信上的这波宣发不仅量大管饱，而且突出了对派对游戏UGC生态的重视。比如他在社交情境和游戏圈上的打法，快速压缩了游戏UGC生态的积累周期——作为对比，葡萄君发现《元梦之星》在其他头部社区的关注度仅有三四十万。
元梦之星超话
而且微信生态呈现出来的UGC价值也更高。毕竟他们的内容来自公众号等早期资源的积累，服务对象又是转化率最高的微信用户——换句话说，微信生态对《元梦之星》UGC的帮助，像是让后者获得了10年功力的醍醐灌顶，直接将UGC和派对游戏这套「功法」炼至小成。
印证了这种小成的，是《元梦之星》刚上线一天，我就发现微信玩家们创作出了不少航天、历史、传统文化、诗词歌赋等题材的地图，并由此展开了一系列知识交流。
有人在评论区划知识重点；
有人根据游戏场景地图吟诗作对、发挥文采；
还有人刷到了不少知识后，表示「元梦的档次一下子就上来了」——确实，当其他平台还在推游戏福利攻略、竞技玩法时，微信的玩家已经找到了自己的话题点和讨论氛围，在游戏里过春夏秋冬、逛博物馆。
02
微信到底藏了多少武器
过去微信的生态和资源，更多服务于自家产品和单纯的流量买卖，对外部产品，甚至过往的腾讯产品来说影响有限。
而现在，《元梦之星》通过微信的助推，成了目前这个生态最大的「显眼包」；包括《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏也先后跟微信游戏合作、入驻微信游戏圈、试水新玩法——似乎随着《元梦之星》的高调入场，微信生态这块被各家争夺的蛋糕，终于暴露在明面上了。
要知道，过去微信生态里冒出的爆款就不少了。比如刚开始大家不太关注的微信红包封面，这两年反而逐渐成了游戏厂商们新春大战的保留节目。
如今的微信生态，像是将这些长板资源进行了深度整合，形成了一个复合生态池。
池子里包含着公众号、视频号这样扎实的内容资源；游戏圈这样基于兴趣社交的UGC生态；搜一搜这样的内容聚合工具……可以说别的平台有的它都有，别的平台没有的它也有，并且还有13亿月活的庞大用户基础作为保底。
从这儿能看到，微信并非像其他头部平台一样，走成熟路径，直接为产品提供流量服务、运营推广等支持，而是透过生态和各模块协作搭建了多样化的底层能力，让产品和厂商们能自行发挥，搭建属于自己的内容运营模式和生态，沉淀产品价值。
03
对微信生态的印象该刷新了
在我看来，其实这个红利期不仅是指厂商们找到了一个新的市场和流量池，也是指当下行业产品经营策略升级带来的增长空间。
我们能发现在微信生态里闯出一片天的游戏，大部分都相当重视生态积累、长线表现和成体系的打法——这是当前新生代爆款的主要特征，也代表着背后游戏行业用户属性和平台生态的演变。
举例来说，如果我们想在五年前，将《元梦之星》这样的派对游戏做起来，除了需要保证产品本身品质和产能，还得投入时间和成本催生UGC内容、打通推广渠道、聚拢各平台分散的玩家，并最终形成相对稳定的产品生态。
否则哪怕像《糖豆人：终极淘汰赛》这种品质的爆款，也会因自身热度快速消退而独木难支。
而微信这样综合性平台的崛起，在我看来刚好满足了这批重内容、重社交产品的需求，前者所整合的内容资源和策略打法，能快速压缩后者无可避免的积累周期——甚至由于微信用户的转化链更短，也许还会有产品能借此一步到位，在微信上直达「稳定的产品生态」这个终极目标。
最后说到底，这次《元梦之星》在微信生态上的大手笔，像是这两者在目前行业演变格局下，给我们造的一个「梦」。让我们看到了《元梦之星》如何布局、微信生态目前又是什么样子，进而给我们锚定了「我们的产品是否能像《元梦之星》一样」的心理预期。
同时这个梦并非不切实际，《元梦之星》在这波宣发中所用到的策略打法，基本都来自微信基础能力的延伸和定制，很多功能我们现在就可以用上，比如自主创建微信游戏圈、去微信表情开放平台创作表情包……这些基础能力的开放对我们来说更具实际意义。
至于未来，更多厂商能否用上《元梦之星》的全部打法、实现跟它一样的效果，仍需一段时间的验证——但至少目前，我们对微信生态的印象该有所刷新了。
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