青岛夜游，离成功“上垒”还差什么？

【品橙旅游】继北京、上海、广州之后，拥有临海优势的山东成为了下一个被夜间旅游热潮席卷的对象。为响应山东省青岛市政府提出的“激活夜生活、搞活夜经济”倡议，青岛市博物馆于近日试行推出周五延长开放，再次点燃了青岛发力夜间旅游的热情，不过，距离夜间旅游一线城市，现在的青岛还有很长的一段路要走。

绽放的文旅夜游

游客在夜幕降临之时进入博物馆寻求另一番静谧已经不再是稀奇事，伴随青岛市博物馆馆长隋永琦发出的“夜色青博”邀请函的开启，青岛市博物馆夜场开放试运行正式拉开大幕，自此，青岛人又多了一个夜间时尚去处。

据了解，青岛市博物馆从8月23日至9月27日，每周五试运行将开放时间从17:00延长至20:30，限流2000人，除了各项互动活动需要提前预约外，观众可随到随进，免费入场。此外，互动厅年画印制、茶吧、商店和博物馆书店照常开放，并为观众提供特色服务。

据《2019年夜间旅游市场数据报告》（以下简称《报告》）显示，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，占比分别达到40.0%、19.8%，引领夜游风尚，24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。

本次推出的夜间博物馆开放项目，正是青岛发力夜间文旅的一项重要举措。青岛市文化和旅游局市场推广处处长张军介绍：“青岛每年都会筹备相应的夜间文旅活动，文旅局也会根据需求鼓励文旅场所延长营业时间，丰富青岛夜间旅游产品，本次博物馆之夜就是其中之一。” 

为吸引游客，在博物馆夜场试运行期间，还配合推出了讲座、演出、答题、小型音乐会等多种互动参与项目，让观众在轻松休闲的环境里静心观展、开心互动。

青岛夜游的过去

如果要给青岛的夜晚列几个关联词语，那么，最先映入眼帘的一定是“啤酒”和“夜宵”——没有什么能阻止青岛人在晚上就着蛤蜊喝啤酒，如果有，那就两顿。

夜幕降临下，青岛各人员密集的商圈都有着数量丰富的小吃摊，烧烤、海鲜、啤酒一应俱全，甚至还有不少摊位将座椅摆在路边，这种紧挨着海边的露天烧烤摊最受欢迎，人们三五成群，就着海风，吃着海鲜，甚至往来的游客都会专门来到这里，感受一把青岛人的豪爽与热情。

与永远火爆的小吃摊形成鲜明对比的，是青岛夜间旅游市场的不足。据了解，青岛大批商业综合中心的营业时间在11点之前都会结束，虽然部分企业已经适当地延长了营业时间，但也杯水车薪，在太阳落山之后，青岛街道上活动的人群会骤减，剩下的人也难以形成规模。

除此之外，青岛的夜间餐饮水平和其他夜间消费产品也不如其他一线城市火爆，在城市酒吧就算通宵，也只会待在KTV等地，对本地旅游市场起不到任何帮助。

这种情况直接导致了青岛在全国范围内的夜间旅游市场排名靠后，在最新出炉的夜生活指数排行榜中，青岛热度仅位列23，作为家喻户晓的沿海中心城市，青岛不仅与位列第1的深圳和位列第2的上海相较甚远，甚至在15座新一线城市中，仅高于位列26名的沈阳和位列第39的宁波，排名倒数第三。

数量、夜间餐厅数量、夜间观影数量、夜间的公共交通等方面均排不到名次，尤其是夜间出行问题，是困扰青岛人夜间旅游的主要问题之一。

所幸，青岛文旅局已经认识到了这一点。“夜间经济对城市发展起着越来越重要的作用，青岛又是著名的旅游城市，2018年青岛接待总游客量达到1亿人次，因此，夜间旅游市场对青岛发展夜间经济起着举足轻重的作用，其次，夜间旅游市场的完善意味着更加丰富的旅游产品，这不论对本地人还是游客都有着致命的吸引力。”张军说。

据了解，青岛从2017年起就在商圈等人员密集地建设以酒吧街、咖啡吧为代表的夜间休闲地，并持续鼓励夜间重点街区及商场、超市、便利店、餐厅、电影院、景区等适当延长夜间营业时间。力争为市民及游客提供愈加丰富的夜间去处。

“青岛的夜间消费产品中，餐饮还是处于相对主流的地位，”张军介绍说，“不过，伴随青岛文旅局持续发力夜间旅游市场，夜间文旅消费的占比正快速上涨。”

还差点耐心

夜间旅游是夜间经济的重要风口。《报告》显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。

凭借其特有的“海洋文化”，青岛很早就开始布局夜间旅游产品，青岛海底世界、方特青岛乐园等游乐园每年都会在暑假期间增开夜场，为游客呈现灯光烟火等独特的夜间演出和活动，以此吸引更多年轻游客的光顾。与此同时，以“明阅岛”为首的24小时书吧咖啡吧也正持续增加。

为丰富夜间出行方式，更好地满足旅游季节市民和外地游客出行需求，7月1日-10月8日期间，青岛13条途经城市主干道、居住区较为集中、通行条件较好的公交线路开始提供延时服务。这些线路普遍延长1个多小时，延时最长的达2个小时。青岛的夜间出行人流被季节限制较大，冬季9点后车上乘客稀少，但在夏季，9点后公交车上甚至很少有空座，因此，基于季节时段，青岛公交仅在夏季延时。

2018年10月在青岛举办的第七届山东文化产业博览交易会是青岛夜游市场重新引发关注的另一大诱因。据悉，青岛展区曾将青岛标志性建筑作为幕墙，举办了独树一帜的灯光秀，为青岛的夜游经济带来了契机。数据显示，奥帆中心灯光秀引来游客54.5万，海洋旅游公司总共发船200余次，接待游客约1.3万人次。夜游三湾等项目在国庆黄金周期间一票难求，而海上艺术表演十一期间几乎场场爆满。

“晚上来五四广场、奥帆中心游玩的市民甚至比白天要多。”这是某位游客面对当地媒体采访时说的话。而像这位游客一样，留在景区过夜的不在少数，甚至很多长途游客专门因为夜晚的灯光秀在附近租借民宿，增加了景区的二次消费。

除灯光节和海上游船外，青岛文旅局正持续发掘新的夜间旅游产品，希望用品牌带动流量，与此同时，张军表示，当前的青岛夜间文化旅游市场还需要不断根据市场需求进行完善和提升。

张军说：“青岛的夜间文旅市场正处于不断发展的阶段，除旅游产品本身，还需要景区和市场根据产品，围绕客户需求配备相应的配套设施，但是客户的需求是在不断变化的，所以青岛夜间文旅市场要在丰富产品的同时不断革新，同时加强安保等工作，这是一个不断发展的过程，需要政府、商家、景区等各方共同努力，也需要游客多些耐心，共同参与。”