520：旅游业如何表达爱意

【品橙旅游】1998年的时候，范晓萱在歌中唱的一句“520是我爱你” ，揭开“520”成为另一个值得纪念的情人节的大幕。从此，追求仪式感的年轻人，又找到了一个新的过节的理由。而节日与周末的叠加，也让2023年的5月20－21日成为了年轻人的狂欢节，旅游企业有谁分得一杯羹？

年轻人：城市动物

由于是周末，更多情侣选择本地游、周边游的出游方式，途牛旅游网数据显示，本地游加周边出游人数占比为63%。此外，也有一部分情侣通过请假、拼假等方式来延长浪漫行程，国内长线游、出境游出游人数占比分别为32%和5%。

不过，随着中国城镇化进程的加快，95后的年轻人们主要在城市活动。

大型主题乐园是许多情侣的节日打卡地，去哪儿平台上“520”最热的主题乐园top10为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、上海野生动物园、香港迪士尼乐园、北京野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷、北京动物园、长隆野生动物世界、重庆欢乐谷。

民宿老板们也在“520”期间“卷”了起来。北京环球影城一个老朋友Around U民宿主理人孙乾最近很忙，“ ‘520’当天我们在民宿各个角落设置了拍照打卡点，搭配民宿内特有的手冲咖啡、便利店调酒等，客人可以享受民宿+露营的甜蜜气氛。”一个老朋友2号院正是比较漂亮的时候，草木繁盛，有竹子、紫藤、还有爬山虎等各种植物，很多客人选择来此求婚，“我们的管家也将这一幕完整记录了下来，把这份浪漫珍藏，以‘一个老朋友’的名义延续下去。”

图：一个老朋友民宿

还有客人在民宿寻找爱情，甚至举办婚礼。长沙漫境民宿房东周先生表示，“经常有客人在我们民宿搞活动，有组织单身派对的，求婚仪式的，甚至是小型婚礼。这间小院承载了许多人的美好回忆。”

此外，随着线下大型演出重新回归，据不完全统计“520”当天全国十余个城市举办大型演唱会，也受到许多年轻人的喜爱，去哪儿平台上大型演唱会相关城市搜索量平均涨幅已超1倍以上。

北京小伙张晓蕾就与女朋友在520当天买票参与了520心动狂欢电音节的演出：“太爽了，希望我那些说不出口的话她在沸腾的音乐中可以感受得到。”

据不完全统计，仅北京一地，在520前后的电音节及演出就多达十余场，每一场都和“爱”相关，直到5月25日，还有一场“打扰一下”乐团“我爱你”的不插电演出。

如果不看演出，最少也要逛逛街吧。据去哪儿数据显示，“520”最火的商圈Top10 为：长沙五一广场、重庆解放碑、北京前门、西安钟鼓、南京新街口地区、北京王府井地区、珠海富华里、苏州观前街、青岛五四广场、成都春熙路。

酒店年轻态

特色酒店也在抢占商机。

慢曲酒店，是宏昆酒店集团旗下的以音乐疗愈为主题的年轻态酒店品牌。位于房山大学城的慢曲酒店北京航天科技城店，在520期间展开一系列活动，充分体现了品牌方和酒店方重视年轻客群的消费特征，顺应他们的消费习惯，从而获得关注，赢得消费者好评。如为入住的情侣们提供浪漫节日氛围的布置、代表爱情传递的玫瑰花和巧克力、暖心的玩偶手办，并结合酒店多功能的大堂特色和氛围，由员工组织到店客人一起参与，进行卡牌类的桌游和游戏，为到店过节的客人创造出一种不同的时空和氛围体验。

慢曲酒店北京房山航天科技城店520客房

房山店投资人邱不语表示，520本就是一个“无中生有”的节日，代表了当代年轻人突破传统、勇于创新、乐于创新的探索精神；由这种精神主导的年轻群体。520、521，这两个日子，都是情侣间的爱意打开方式。东方人的含蓄和机智，全包含在这六个数字里。初次表白，直接说“我爱你”，有点唐突，甚至有一丝丝难以启口。那么，520、521恰逢此心此境，即表达了那层意思，又免去了欲言还羞的尴尬。而酒店作为商家而言，我们认为在环境布置上加以渲染，把那些欲说还休的话，隐藏进音乐里、花语中，让酒店的空气和氛围，无一不在表达和传递这种情绪，这种通过环境营造来传递和表达情绪的设计，就是对年轻客群最大的尊重和迎合。

据悉，慢曲酒店房山航天科技城店、温都水城店、学院南路店5月20日出租率均超100%，尤其是房山航天科技城店，刚刚开业不到一个月的时间，通过细心的服务，以及在520等节假日期间精心的为顾客装饰房间，准备活动，成功的吸引和满足了消费者，让他们度过了难忘的住宿时光，携程评价保持满5分好评。

邱不语分析认为，对于酒店产品而言，消费者的需求早已不再局限于住宿，而更多的是社交和娱乐的需求，获得更多元化、更好玩的体验。一方面表现为对潮玩社交的需求，比如与三五好友一起在酒店住宿的同时来一场剧本杀，参加一场电影沙龙，共同探索打卡城市等；另一方面则表现为对智能化探索和需求，生长于互联网时代的年轻消费者希望能在酒店体验一键触达的智能化体验。所以传统酒店固定模式的客房，和已经落后于互联网营销体验的推广方式，对年轻消费群体的吸引力非常有限。只有深挖产品价值，创造年轻群体喜欢的社交场景和氛围，与年轻人玩在一起，才能不断为酒店品牌生存发展注入新鲜血液。

“接下来，结合慢曲酒店音乐文化主题的特色，我们还会关注一些小众节日，在小众节日期间持续开发针对性的营销活动。例如，世界睡眠日时。慢曲作为音乐疗愈酒店，着重开发了音乐的‘助眠 ’功能，配合慢曲选用的云梦系列深睡床垫、高支新疆棉床品和零污染纯净客房，让平时工作压力比较大、入睡困难、睡眠质量差的客群体验高质量的睡眠。”

华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱对品橙旅游表示，这次520是爱情主题，在扩大特色的同时，也要注意遵纪守法，不要突破底线。酒店在做其他节庆营销活动时，需注意活动与时俱进、紧跟热点、不落俗套。