区情｜​嘉定区扶持“腰部主播” 搭建“微缩”影城 加速品牌变“现”

近年来，嘉定区强化数字化深度赋能，打造上海国际短视频中心、虹桥国际数字店播基地、现厂在线新经济产业园等在线新经济产业园区和基地，推动以动漫游戏、电子竞技、网络视听等为代表的流量经济蓬勃发展，让人们获得虚拟现实、交互娱乐、数字文旅等在线消费和在线文娱新体验。

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扶持“腰部主播”·企业赋能加码

日前，虹桥国际数字店播基地在嘉定区南翔镇正式启动运营，基地共有3000多平方米使用面积。一楼是宽敞的选品中心；二楼是各种场景、具备多种功能的直播间，包括NK妮娅莎丽在内的多个品牌已入驻，未来将在基地内20个直播间中采用店播方式推广、销售产品，打通在线新经济“新赛道”。

“线上经济催生了很多头部大V，少数掌握议价权的大V俨然已成‘中间商’，通过打造店播基地，我们希望扶持一批‘腰部主播’，为企业挤掉泡沫。”虹桥国际数字店播基地运营负责人周涛表示，目前推出了人才赋能、供应链赋能、场景赋能三大赋能系统。人才赋能方面，开设主播训练营，通过对主播进行专业知识、心理学等方面的培训，帮助企业孵化专业主播；供应链赋能方面，精心打造线上商城，目前已吸引10万多件商品入驻；场景赋能方面，提供丰富的“线上+线下”销售场景，通过大数据分析等方式帮助企业扩大品牌影响力。周涛表示，接下来基地还会结合嘉定的地标性取景地进行直播，借助网红、达人的流量，进一步宣传推广嘉定的特色文化。

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近百拍摄实景·提供一站式服务

走进姚记•上海国际短视频中心，演员、摄像师、灯光师组成了一个个短视频制作小组，穿着各色服装的演员在不同的短视频拍摄场景之间穿梭。不久前，园区又增了40个拍摄实景。“我们主要是以‘短视频+直播带货’的组合形成全新的新媒体商业闭环，为行业提供一站式聚合服务，目前中心共有300多个合作单位，月均拍摄人员约5000人流量。”上海国际短视频中心负责人董明哲表示，未来还将与安亭特色资源相结合，如打造面向车企的上百平方米直播展示场景，定制产品延伸服务，乘势而上推动在线经济纵深发展。

董明哲还透露，今年下半年，上海国际短视频中心还将启动第二阶段建设，“随着外来拍摄团队越来越多，需要给大家提供一个固定的办公场地和更加多样化的选择。”

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加速品牌变“现”·在线消费能级翻番

7月28日上午，在现论线——全域加速企业新品牌变“现”主题论坛活动在现厂在线新经济产业园成功举办。活动同时，嘉定国资集团子公司嘉泽文化与与混知文化、开心麻花网络技术等6家企业代表签订了入驻协议，共同为园区在在线新经济产业领域谋发展。论坛最后，以现场直播连线马陆葡萄主题公园的形式举行了“葡萄在线”的实战直播解读，会场直接切入马陆分会场的葡萄带货过程，与会嘉宾在主播分享如何做好直播带货现场的相关技巧的同时，现场体验了一回在线直播抢购，感受指尖上的速度与激情。

现厂园区入驻的企业中，已集聚多家在线消费及在线文娱类企业，因此园区为了更好为企业赋能，特建设现厂直播间，为园区入驻企业提供搭建平台，更好的为入驻企业在直播服务上开足马力，提升园区的服务能级。

未来，嘉定将加速形成“互联网+”新业态，加快发展以内容科技为支撑的在线消费和在线文娱产业，提升产业原创能力，加强与传统产业跨界合作，吸引和集聚更多国内优质直播电商平台、MCN机构、直播经纪公司入驻，构建完整的直播和短视频产业链。

转载请注明“来源：上海商务”

撰稿：嘉定区商务委员会

编辑：张瀚森、孙茜

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