我有两个钱包，一个是空的，另一个还是空的

现在大多数人都可以意识到我们生活的这个社会是一个非常商业化的社会，但是人类并不是生来就是消费者的，人类在历史上大多数时期都是靠自给自足来生活的。那么人们最初是怎么学会了消费并养成了消费的习惯呢？

《制造消费者》书封

如果想回到那个没有消费，什么都不用花钱买的年代，我们就得回到自给自足的农业社会，大家自己种田织布，家里要是缺了什么工具就自己用石头木头做，有什么东西自己做不了的，最多是拜托村里的工匠，不会有现成的可以买到。在那个时候，交通不便，没有公路也没有适合的交通工具，内陆的朋友们想吃海南的椰子是不可能的，就算你想创业卖椰子也不行，因为根本没有合适的运输手段能完成短时间内远距离的运输，因此完全没有商业的土壤。

《小人物征服大世界》剧照

后来随着社会的变迁和工业革命，农村的农民们很多都到城市去打工了，在城市里打工的人就没有条件自己种田织布了，也不可能在城里养牲畜或者打渔，所以只能用工作赚来的钱去购买由别人生产的食物和生活用品，这就是我们今天大多数人都过着的生活，先靠劳动挣钱，再用挣来的钱买东西。

在这个时候，随着工业革命，交通和运输业也发展起来了，货物可以被发往各地以供消费。人们开始习惯在肉店、菜店、布匹店买东西。

后来，大型生产企业也应运而生，他们把集中采购的食物或者其他产品加工后运输并出售，最后成为货架上包装好的商品。当时的人们还不太习惯这种包装好的商品，看不到里面的内容，怎么能保证自己买到的东西好不好呢？

《一个购物狂的自白》剧照

这时“品牌”就帮助人们树立了对工业产品的信心，品牌就像是店铺的招牌一样，你买了这个牌子的面包不好吃，以后就再也不买他家了，买了另一个牌子的面包好吃，以后你就还买，不仅买他家面包，这个品牌如果又出了饼干你可能也会更放心地选购。品牌就是这样给人们提供了参照物，人们以前是用肉眼分辨一块肉新鲜不新鲜，买水果最好还得让店家拿一颗来尝尝闻闻味道怎么样才能决定买不买。但现在到了超市，都包装好了，你看不到摸不到，但是也不用看不用摸了，只要跟着你相信的品牌走就行了。

于是人们离他们消费的东西越来越遥远了，从自己杀猪宰牛的时代起，当时生产和消费是紧密相连的，你养的牛你自己杀了自己吃，这是个非常完整的链条，后来变成你花钱去肉店买肉，也就是别人养的牛别人杀了你买来吃，最后变成在超市买罐头午餐肉。你买到手的午餐肉来自哪个屠宰场、经过多少道加工、是什么运输路径？大多数人都不可能知道了，这就是商品的生产和消费分离的表现，也是现代社会不可避免的脱节。

文/马雅 审核/南希 排版/苏苏

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