如何让博物馆的宣传保持热度？ 这需要策略
正在成都博物馆展出的“丝路之魂•敦煌艺术大展暨天府之国与丝绸之路文物特展”（以下简称“丝路·敦煌展”）受到不少关注。据公开数据显示，元旦三天假期，每天吸引了2万余人观展，展览也非常受媒体青睐，近百家媒体参与报道辐射数百万人。从预热到集中报道，到如今开展半个月来，一直保持一种热度，这背后和博物馆较为成熟的宣传策略很大关系。
数据
截止到1月2日，展览相关信息已经覆盖传统纸媒、电视媒体、网站、新媒体以及如直播等互联网媒介在内的多种传播平台。
“敦煌展、成都“百度搜索相关结果达119万，其中人民网（首页头条）、新华网等多家媒体参与报道。
微信相关内容达 2390 条，多家微信大号发布，总阅读量超百万。
新华网、四川在线、成都日报新媒体分别对敦煌展拍摄VR，其中新华社VR发布当日超过3万次。
据成都博物馆宣传推广部主任肖飞舸介绍，展览在开始前，就确定了大的方向，对媒体的引导分为纵横两个维度，横向是以藏品为核心的内容介绍，纵向则是围绕展览展开的其它介绍，包括策展团队、借展团队、布展等点状信息以及讲座、开幕式、演出等其它信息。力图使呈现的内容更丰富、更立体。
成都博物馆馆长的解读文章
此次“敦煌艺术展”特别邀请了来自敦煌、新疆、麦积山、成都博物馆四种不同风格的讲解员来讲解，为展览带来一道亮丽的风景，也成功地吸引了受众眼球
针对不同的媒体，成都博物馆采用不同的宣传策略：针对纸媒特点提供大篇幅深度解读，为电视媒体提供点状新闻性的信息，而为新媒体提供有趣的、花絮性的内容。此次宣传主体以省、市级媒体为主，央级媒体也以及相关新媒体也加入到宣传报道中。
展览期间，邀请来自敦煌飞天歌舞团的舞者现场表演飞天舞，演出时间为每周二、周五的10∶00和14∶00，共持续14天
不同时期，博物馆对媒体的引导呈现不同特点，整体张弛有度，符合传播规律：
▶预热期——文物到达开展
宣传工作自文物到达（11月28）开始启动。该时期到开展前为预热期，陆续发布文物以及布展相关信息。
▶集中宣传期——注意加强引导
展览于12月26日开展，12月22日至元旦为集中报道期，媒体注意力也集中于此，每天都有通稿发布。此时成都博物馆一方面及时沟通媒体，另一方面也善加引导：
因为可以报道的点很多，如果不做引导，可能会在一天或一期报出所有的，这样其他媒体就没得报了，所以我们会对点状信息做些引导，陆续放出新闻点。当然这基于我们平常与媒体沟通比较充分，所以能达成默契，尽量跟着我们走，不去抢。
”成都博物馆为本次展览专门建设了媒体群，每天都会将展览资讯、讲座信息、文物知识等发布在群中，供各家媒体基于自己的定位和读者群特点选择报道方向。
成都博物馆为展览设立的宣传群
据悉，下一个工作重点为春节前一周。肖飞舸透露：“敦煌说得比较多了，故事也有不少，但实际上另一个并行的丝路文物展也很重要。春节前会做这些文物的梳理，会请我们的研究人员做引导及故事性的讲述，风格会比较轻松有趣。”这一策略也与馆中的工作节奏相搭调，展览前期典藏等部门往往一心扑在展览上，开展后的一段时间，方有余力着力在文物的故事性解读方面。
在自媒体的宣传上，成都博物馆也有着不俗的表现。自媒体也是由宣传推广部来运营，微信公众号的服务号共发布相关内容16条、订阅号11条，阅读量共15余万次，至1月3号增加粉丝量54436人，共计141583人。
成都博物馆官方微信公众号发布的展览相关内容
肖飞舸介绍，宣传部门也会对前一个宣传节点进行及时总结。“前期对文化解读可能还稍有欠缺，因为这是我们部门无法单独完成的，需要典藏等部门配合，未来的宣传重点会考虑多一些文化方面的梳理和故事性的讲述。”
据了解，展览的宣传工作是由馆中多个部门相互配合完成的，除了刚才提到的知识梳理由典藏部门协助，其他诸如社会教育、文创等部门也会提供基础素材，由宣传推广部提炼亮点、进行加工，然后给媒体。
该展览持续到4月10号。肖飞舸也透露，接下来一段时间可能会降低宣传频率，“因为成都有太阳节及春节期间很多活动，最近的新闻重点会在其他几家文博单位上，我们的内容就会少一点，不去争版面。”
本文采写：W、木子
编辑：木子
相关链接
博物馆展览宣传——以上博“菩提的世界：醍醐寺艺术珍宝展“为例