自营商店、博物馆会员、基金会、立法支持、浮动定价……看国外博物馆的“经营”之道

博物馆是一个民族或地区集中收藏、研究、展示自己文化遗产的场所。随着免费开放工作的逐步深入，博物馆管理运行中的一些问题和深层次矛盾也日益凸显出来，譬如机制改革迫在眉睫，经费保障机制尚待健全，博物馆体系急需优化，陈列展示和服务质量亟待提升等。在展示、传承文化的同时，博物馆如何挖掘自身潜能，以更有效的运营和更吸引人的文化产品带动其良性生存，是各国共同面临的课题。

随着时间的推移，博物馆的管理体制也越发成熟。政府与博物馆的管理者之间职责界定也日渐清晰。如美国的学者在相关刊物上发表很多论文，结合具体案例来谈论博物馆经营、维护等具体业务。现代博物馆的发展经历了几年的时间，已经形成了一套较为成熟的制度体系，我们可以向国外博物馆进行学习，更好地完善我国的博物馆制度。

会员费占总收入14%

--美国--

大部分的美国博物馆，不论公立私立，都由政府资助，但它们并不依赖政府拨款，博物馆的资金来源主要来自于社会，即以自身筹款为主、以政府资助为辅。

自营商店

在博物馆的筹款方式中，除了社会捐款外，自营商店和会员制也很有特色。美国博物馆的商店最初一般只出售书籍和明信片之类的东西，名称也通常为书店，销售的书籍以普及类读物居多。纽约大都会博物馆率先经营起其他“与博物馆相关”的商品并大获成功，例如出售艺术复制品等等，其他博物馆纷纷效仿。如今，大都会博物馆每年艺术品开发的销售额就达到四五亿美元。但是，出版经营书籍仍是其商品部的主要业务，它拥有115名专业顾问，有8000多种书籍，被视为全国出售艺术类书籍最好的场所之一。

会员

此外，大都会博物馆的会员费收入占到14%，是位列第三的收入，会费收入具有来源稳定、无限制条件的特点。并且，会员也是捐款的重要来源，每位会员都是潜在的“财神”，其带来的收入不仅仅是会费。因此，美国博物馆都很重视发展自己的会员组织。

虽然美国各博物馆的会员制不尽相同，但是会员资格均为一年有效，须每年交纳年费，一般没有终身会员。作为博物馆会员，将享有不限次数免费参观和购物打折的基本权利。会员制度一般还会分等级，按交纳会费多少，不同等级的会员享有不同权利，例如大都会博物馆则分12种基本会员和4种法人会员。

与此同时，由于属于非营利性机构，美国博物馆还享受政府的免税政策。

用画廊“养活”博物馆

--法国--

作为法国第一家私人现代艺术博物馆，法国玛格集团以画廊养博物馆互相提升品牌的做法很值得欲打造私人博物馆人们的借鉴。

玛格画廊

“玛格”是法国著名的艺术机构，拥有自己的画廊、出版社、基金会博物馆等。作为马蒂斯、米罗、夏加尔、莱热等艺术大师的独家代理人，玛格集团的创始人艾蒙玛格是20世纪名声最为显赫的艺术收藏家和艺术商人，他所创立的玛格画廊拥有70多年的历史，是世界上历史最长的画廊，至今依然活跃于当代艺术经营领域。

随着玛格家族与艺术家之间关系的加深，艾蒙玛格感觉到他不能只做艺术品的交易商，他要建造一个盛放自己大量收藏的地方，并为艺术家提供一个工作和交流的空间。1960年这个完全由玛格家族出资的基金会开始动工，玛格画廊代理的艺术家们也积极地投入到这项巨大的工程上来，这个非营利性的艺术机构从此为玛格家族的事业打下了更深的地基。

基金会

1964年玛格基金会博物馆在法国南部城市落成，每年博物馆接待20万人次的参观者，博物馆有数万件藏品，其中有米罗的雕塑作品、贾科梅蒂的50件雕塑。“我们是以玛格画廊来养博物馆。”现玛格画廊负责人之一的悠悠·玛格表示。玛格画廊和玛格博物馆在操作上是两家独立的机构，玛格博物馆的门票是每张10欧元，有少量艺术家捐赠作品，艺术品开发的收益也很少。绝大多数藏品是玛格画廊每年捐赠给博物馆的。

彩票筹集金助“博”发展

--芬兰--

芬兰的博物馆实行低票价政策，最高票价只有5.5欧元，对于平均月收入2000欧元的芬兰人来说，博物馆门票价格大都可以接受。在国家提供资助降低博物馆门票的系列政策中，最有特点的当数发行彩票筹集资金。

立法支持

据了解，芬兰全国共有5处联合国教科文组织确认的世界文化遗产和1000多座博物馆。按人口比例计算，芬兰是世界上博物馆最多的国家。根据芬兰1993年1月1日实施的《博物馆法》，为了维持博物馆的运作，国家必须对博物馆的建造以及日常开支给予资助。

该法律还明确规定，政府可将通过发行彩票筹集来的资金用于对博物馆的资助。据了解，芬兰彩票公司是芬兰惟一一家国家经营彩票的公司，隶属芬兰教育部。除了其营业额的5％作为税收上缴财政部外，其全部利润均上缴教育部，用于艺术、科学、体育、青少年活动、图书馆和博物馆等教科文事业。

低廉票价

在芬兰全国的1000多座博物馆中，国家级博物馆有3座。作为国家级博物馆之一的芬兰国家博物馆坐落在首都赫尔辛基的市中心，是赫尔辛基市民和外国游客经常光顾的一座主要博物馆。其门票价格为：成人票每人5.5欧元，优惠票（学生、65岁以上老人、现役军人、10人以上的团体）每人3.5欧元，18岁以下的未成年人和儿童免费。此外，该博物馆每周二下午5：30至晚上8：00对公众免费开放；每年5月18日“国际博物馆日”以及6月12日“赫尔辛基日”均对公众免费开放。学校安排组织的学生参观以及有关授课老师为了讲课到博物馆了解情况都不需要购买门票。

除国家级的博物馆外，芬兰全国还有20座省级博物馆。省级博物馆的门票价格通常为：成人票每人2欧元，优惠票每人1欧元。此外，芬兰各地还有许多中世纪古城堡和露天博物馆供游人参观，门票价格一般为：成人票每人5欧元，优惠票每人3.5欧元。

挂靠旅游看“人”定价

--埃及--

世界文明古国埃及拥有丰富多彩的文化遗产和历史古迹。旅游业是埃及四大外汇收入来源之一，每年700多万名外国游客给埃及带来约40亿美元的收入。埃及博物馆也是各旅行社行程单上重要的景点。

埃及博物馆每天要接待上万名游客。这里是世界上最著名、规模最大的古埃及文物博物馆，收藏了古埃及从史前时期至希腊、罗马时期的雕像、绘画、金银器皿、珠宝、工艺品、棺木、石碑、纸草文书等共30余万件，大多数展品年代超过3000年。其中图腾卡蒙法老墓葬展室中近5000年前的纯金棺和法老木乃伊金面具是古埃及文物中的极品，尤为珍贵。

因人而异

此外，埃及对于不同人群实行不同的票价标准，本国人参观博物馆的门票价格仅为游客的1/10，甚至是1/20，学生和儿童的门票价格为成人的一半，残障者及老年人则可享受免票待遇。在埃及博物馆，本国成人门票价格为2埃镑（相当于2元人民币），外国游客则高达40埃镑；本国人游览金字塔需要1埃镑，外国游客要花费20埃镑。而在博物馆门票公示牌上只有针对外国人的价格，“本国人都知道他们的票价与外国人不同，所以会主动询问”。售票人员解释说。

据业内人士介绍，埃及对本国人和外国人实行差别如此之大的票价是因为定价的出发点不同：向本国公众开放旅游景点是一项公益事业，是为了让国民更好地了解祖国的灿烂文化和悠久历史，从而激发他们更强烈的爱国心；对外国游客收取相对较高的门票费用则是为了赚取旅游收入。

埃及文物保护的经费主要靠国家拨款。政府还规定，旅游景点门票收入的90%上缴国家，并由财政部门返还给文物部门用于考古和文物保护事业。埃及官方人士说，各博物馆每年用于文物保护方面的经费预算基本都能得到满足。

后记

知识经济和文化消费兴起，社会生产更重视产品的差异化和生活审美，社会消费中文化服务的比重日渐增加，博物馆作为人类智慧发展实物证据的汇聚之所，吸引越来越多的创意人士来这里寻求灵感和创意素材；博物馆作为世界多元文化发展历程的体验之地，吸引越来越多的旅游者来这里感受不同文化的创造和精彩。

博物馆在社会生产模式转型中发挥了关键作用，比如人们津津乐道的西班牙毕尔巴鄂美术馆，她不仅改变了这座传统工业城市的天际线，更开启了该城创建欧洲“设计之都”的历程。博物馆应抓住文化创意产业发展的时机，与社会各界建立更密切的联系，通过这一新的产业平台，让博物馆蕴藏的人类优秀文化成果和人类智慧焕发出勃勃生机。

参考来源：人民日报

转载自：公共文化研究

图片来源于原文

编辑：Mark仔

---

相关链接：

唯一投稿邮箱：[e-mail]

QQ：博物馆行业交流群 672602553

---

·欢迎转发朋友圈，如需转载请联系后台

长按识别二维码，关注以下公众号

▼点击阅读原文，查看更多资讯