什么是文物“超活化”？陕西历史博物馆联手52TOYS的新行动告诉你!

12月18日，陕西历史博物馆（以下简称“陕历博”）与中国衍生品公司52TOYS战略合作发布会在该博物馆举行，并宣布双方将首先通过陕西历史博物馆第二届文创设计大赛暨第三届52TOYS原型设计大赛--“文物超活化”展开深度合作。

52TOYS原型设计大赛是由中国衍生品公司52TOYS主办的品牌级赛事，通过往届大赛的成功举办，在业界和用户中打下了良好的口碑和人气基础。本届大赛以“文物超活化”为主题，以“超越传统，活化历史，传承文化”为宗旨，希望引导艺术家和设计师以一个全新的视角去诠释历史文物，并通过赛事带动更多年轻人去了解历史文化。

在此次大赛中，陕历博综合考虑自身周秦汉唐的历史元素及文物造型，推荐了8件极具代表性的馆藏文物，其中包括以“唐 鎏金铁芯铜龙”为代表的5件唐代文物，组团亮相在52TOYS“文物超活化”的首页位置，易形成参赛者对文物背后博物馆的认知，图像和背景资料有着明显的高品质。

下排四件藏品分别是三彩骑马俑、杜虎符、彩绘双环髻女立俑、日己觥

1让“参赛设计”切实“落地生产”

陕历博文化产业部主任赵慧表示，尽管此前各类以鼓励创意并落实生产为目的的博物馆文创设计大赛举办频繁，但结果常常不尽人意，因为参赛者的作品往往会因高昂的生产成本等难以落地成可生产销售的产品。此次与52TOYS合作，看重的是对方从设计、生产到最终销售的完整产业链条，并有与“漫威”、“樱桃小丸子”、“吾皇万睡”、“长草颜团子”等知名IP合作开发衍生产品的经验，因此希望借助对方平台，产生更多的落地产品，即大赛评选出的优秀作品将有机会获得陕历博官方授权进行商品化开发。

2拓宽销售渠道，开拓海外市场

同时，双方还将以陕历博的文物为对象共同开发“超活化”系列产品的定制款，即52TOYS在陕历博的授权下负责产品的创意设计、生产和销售渠道铺设，陕历博提供文化指导与产品监制，并在博物馆内的纪念品商店增设“超活化”系列专区，全面销售“超活化”系列产品。同时，52TOYS也会通过自己的销售渠道，如国内西西弗等复合型书店、潮流精品店、文创纪念品商店等渠道进行销售，同步还会拓展至海外渠道。52TOYS 的CEO陈威表示，就已有的产品（仕女日常系列产品）销售经验而言，具有中国传统文化元素的产品在海外有很广阔的消费市场，海外华人的认同感、外国人对中国特色的喜欢，都凝聚在这些产品上。

3高校参与支持，吸引年轻力量

此外，本次大赛同样吸引了院校的关注与支持，西北工业大学余隋怀教授、西安美术学院黄向东教授等知名专家将率设计专业学生参加此次赛事。发布会后，陕历博针对所涉8件文物专门组织了面向学生的观摩讲解活动，并在下午组织了文物超活化创作交流会，邀请藏品研究员贺达炘等馆内专家再次为学生解读8件藏品。而学生对藏品独特的关注点，也给专家们带来了耳目一新的感觉。

贺达炘表示，近年来辅助文创部门对外的藏品解读工作，让他开始关注博物馆文创，并开始关注一些过去研究中不会注意的历史线索和故事，全方位、多角度地去看待藏品。文创作为大文化研究的一部分，其实是用一个实际的载体激活历史，并在当下社会中焕发出新的生命力。

对于此次与52TOYS的合作，陕历博馆长强跃表示，企业是经济效益优先兼顾社会效益的组织，博物馆是社会效益优先，文创兼顾经济效益，双方合作确实可以优势互补。当下身处一个开放包容的时代，作为人类发展物证的收藏机构，博物馆发展也要秉持一个开放、包容的态度。只要是对博物馆发展有益，陕历博欢迎社会各界力量的关注与合作；有学术研究需求或其他非商业用途的个人，也可以向陕历博申请给予相关支持。此次大赛，强跃也是博物馆行业唯一赛事评委。

目前大赛仍在持续报名中，赛事作品提交截止至2019年2月28日。

大赛报名地址点击下方阅读原文即可

部分图片来自陕西历史博物馆官网

作者：拾光

编辑：鲜柠檬#Jane

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