博物馆界的“新人”，行业博物馆如何建构IP？

弘博网 2023-10-07

The following article is from IP价值官 Author 郭小蝈

近日，青岛啤酒博物馆上线了“华晨宇✘青岛啤酒欢聚时刻”夜猫子的花花世界啤酒，黑色的铝瓶，神秘的萌猫，让这款衍生品打上了“夜猫子们最爱”的标签。

限量版、帆布袋、保温杯等“花花世界”系列衍生产品，在博物馆官方微博留言区，粉丝们表示：“啤酒好喝，瓶子也好看”。

作为国内行业博物馆的佼佼者，青岛啤酒博物馆依托“青岛啤酒”品牌成为行业博物馆的超级IP。在博物馆行业成为了文化IP建构、文旅融合发力的宠儿的当下，800多家行业博物馆，也成为我国博物馆建设中不可忽视的力量。

随着博物馆热潮的涌来，行业博物馆是如何才能成为后起之秀的？

求关注、引流量，行业博物馆的花式IP打造

在博物馆飞速发展的当下，起步晚的行业博物馆走花时间、积累“名气”的时间路线显然不够明智。对于行业博物馆这些“新人”来说，依靠自身“行业特色”，使尽浑身解数求关注、博眼球成为集聚粉丝的重要方式。

1、跨界衍生，“国潮”助力

跨界衍生，走“国潮”路线，成为当下众多传统文化IP立足当代、吸引年轻人的新方式。随着故宫、苏博等爆红出圈，越来越多的年轻人爱上了逛博物馆、买博物馆文创产品，行业博物馆的先头部队也已经成为跨界衍生，走“国潮”路线的受益者。

2003年开馆的青岛啤酒博物馆成为了行业博物馆中的佼佼者。《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，青岛啤酒博物馆成为假期十大热门博物馆，且排名仅次于故宫博物院，位列第二。

作为国内唯一的啤酒主题博物馆，不仅展示了中国啤酒及青岛啤酒的历史进程，将啤酒文化娱乐、创意产品融为一体，还大玩跨界，走起了“国潮”路线。

今年年初，“青岛啤酒”携手潘玮柏和李晨创办的明星潮牌NPC，霸屏纽约时代广场，同时推出限量款国潮时装；近日还联合华晨宇，打造了【华晨宇】✘【青岛啤酒欢聚时刻】夜猫子的花花世界啤酒，在博物馆旗舰店开售，吸引了众多粉丝。

此外，青岛啤酒博物馆的文创衍生，不仅有酒类，还有酒框巧克力和啤酒味的护手霜，也是很让消费者“沉醉”。

2、联动国际大牌，行业博物馆跨文化优势明显

与国际大牌合作是IP打造的有效路径。巴黎欧莱雅×国家博物馆，让国际美妆走起了中国风，博物馆与国际大牌合作成为双方相互赋能、IP建构的高效方式。行业博物馆在联动国际大牌上，其实也极具优势，甚至天生具有国际化优势。

就拿纺织业来说，每个国家都有自己特色的纺织业，每一种特色都是这个行业的组成部分。中国丝绸博物馆，作为中国最大的纺织服装类专业博物馆，也是全世界最大的丝绸专业博物馆，是弘扬古蚕绢文化、开拓新丝绸之路的重要阵地，也是中国纺织与世界联系的重要枢纽。

2010年中国丝绸博物馆就开设了“时尚板块，”不仅收藏当年中国的时尚作品、举办年度回顾展览，同时也征集西方时装，逐渐建成了国内唯一的时装博物馆。正在举办的“迪奥的迪奥”展览，正是其走国际化路线，融入国际时尚文化圈，打造时尚博物馆IP的重要体现。

3、利用特色文化IP，行业博物馆打造先行一步

行业博物馆一定程度上具有排他性，“先发制人”获得优势后来者很难超越，尤其是率先冠上“国”字号的行业博物馆，更具引流优势。依靠区域特色文化IP，先行一步，打造博物馆也成为行业博物馆与区域特色文化相互赋能的典型。

以煤炭行业博物馆为例，1989年9月30日建成开馆的“中国煤炭博物馆”，当时是我国唯一的煤炭行业博物馆，并且冠之以“国”字号，在时间和“重量”上占据优势。数据显示，2018年中国煤炭博物馆国庆期间游客量近万人，排队现象凸显，依据行业特色，该博物馆还吸引了不少外地游客，成为山西省又一张文化名片。

中国煤炭博物馆

河南一座三线城市，安阳，因为殷墟文化与中国首座文字博物馆成为中国文化IP发展绕不开的一环，也成为中国博物界极具特色的文化现象。一组具有现代建筑风格和殷商宫廷风韵的后现代派建筑群，如今成为安阳市重要的旅游名片，被网友评为安阳市最值得去的景点之一。

这些占据先发优势的行业博物馆在时间上已经打败了不少对手，但当前我国行业博物馆正在“疯长”，抢占先机成为占据优势的重要手段，但在赶时间的同时，“分量”也不容忽视，只有经得起时间检验的高质量行业博物馆，才能在行业竞争中赢得民心，走得更远。

行业博物馆IP建构，小众圈层的粉丝效应

2008年以来我国博物馆参观人数不断上升，2018年达到了10.08亿人次，热度持续上升。但是研究发现，游客增量最快的以综合博物馆居多，且多是国博、故宫、苏博这类已经出圈的知名博物馆，对于行业博物馆来说，知名度小，游客增长空间巨大，行业博物馆领域的流量红利远未触达天花板，IP建构，圈地引流正合时宜。

与综合性博物馆相比，行业博物馆专业性更强，首先吸引的参观者，多数是对该行业有一定了解的人员，具备一定的行业知识积累，从这个角度来说，行业博物馆本身参观门槛较高，相对而言，走的是小众精英化路线。

圈住这一小波受众，才有以后。

所以说，当前行业博物馆要想崛起，首先需要让更多的人知道其存在，第一步便是想尽办法引流，有了坚实的粉丝群体，才有机会破壁而出、走向更广泛的大众。

对于行业“精英类”粉丝而言，太简单表层的内容吸引力不大，这就需要行业博物馆除了行业常规内容，还需要深挖“行业”的特色，打造精品内容。

但在故宫博物院、苏州博物馆等综合性博物馆火爆出圈的当下，行业博物馆无论在馆藏资源、还是知名度积累上都无法与传统综合性博物馆同日而语，整体而言IP打造前路漫漫。

行业博物馆IP建构仍需突破困局

在综合性博物馆热度持续高涨的同时，占国有博物馆总数20%的行业博物馆，由于起步晚、专业人才缺乏等因素，发展相对较为冷清。

1、提升知名度，不做博物馆界的“新人”

国内行业博物馆进入20世纪80年代才开始正式起步，进入21世纪才大范围发展起来，从时间上来看，成为博物馆界的“落后”者。

笔者研究发现，很多行业博物馆是近几年才建成开馆的，时间沉淀与收藏积累都处在“新生”阶段，起步晚，没有足够的时间积累，成为了行业博物馆IP建构天生的弱势。知名度低也成为常态。

很多行业博物馆知名度低，游客不是误打误撞，可能很难发现。2016年开馆的上海金融博物馆（暨银行博物馆），展出各类珍贵金融历史文物5000余件，是目前国内馆藏最丰富、珍稀文物最多的金融行业博物馆，浓缩了上海150年的银行沧桑，据一位博物馆爱好者表示：“这个博物馆也是无意中进入的，几乎没有游客，一周只开三次。”

更多的行业性博物馆，可能连当地人都不知道，着实是博物馆界的“新人”。但“新人”也意味着机会众多，成长空间巨大，流量圈地挑战与机会并存。

2、IP化打造，行业人才瓶颈需突破

在知识经济时代，人才是最珍贵的资源，近年来各个城市展开的“人才大战”就是最好的证明。博物馆行业发展更需要高素质人才的加持，对于行业博物馆来说，人才更是重中之重。

由于行业性博物馆发展起步晚，相关人才培育更是晚了好几步，导致科班出身的人才少之又少。上海纺织博物馆党支部书记、馆长蒋国荣曾表示：“行业博物馆在隶属关系、管理方式上既不同于普通的文博单位，又不同于企事业单位，对人才具有特殊要求。”

就拿上海纺织博物馆来说，十几名员工，分属多个不同部门，工作人员一人多岗、身兼数职，这对工作人员的素质要求极高，然而大多数行业博物馆的工作人员来源于企业，科班出身的很少，加之行业博物馆社招缺乏吸引力，造成了专业高水平人才青黄不接。

大力培养行业博物馆专业人才，行业博物馆崛起才有坚实的“智囊团”后盾。

上海纺织博物馆

3、行业博物馆IP建构，数量过快也是“烦恼”

据文化和旅游部统计，2008年以来，我国博物馆数量呈现明显加速增长之势。截至2017年底，全国在各级政府备案的博物馆达到了5136家，每年新增博物馆平均在180家左右。面对平均每两天就诞生一家博物馆的速度，有国外媒体称“中国正在以超现实的规模开办博物馆”。今年两会期间，国家文物局局长刘玉珠在采访中表示，我国博物馆正处于“成长期的烦恼”。

行业博物馆数量近年来如雨后春笋，数量增长迅速，许多地方也趁着“博物馆”热潮，积极建造各种行业博物馆，争相打造“博物馆之城”或“博物馆之都”。而在综合馆成长空间相对饱和的当下，行业博物馆成为了城市文化IP构建的重要成员。

2000年左右上海市提出了要新建行业博物馆的理念，预计2010年建成100座博物馆，截至2018年底，上海市已备案博物馆131座，以上海常住人口2420万计，每18.5万人就拥有一座博物馆，其中非综合性博物馆达到119座，早已实现了当年“博物馆之城”的目标。

据江西省文化厅博物馆处介绍，目前江西70余个县（包括县级市）里只有6个县还没有博物馆，“我们的目标是县县都有博物馆。”新建的博物馆多为行业性博物馆，例如景德镇御窑博物馆新馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等。

2017年12月底，佛山也拉开了“博物馆之城”的建设，数据显示，截至今年4月，全市已有及在建博物馆128家、美术馆81家、总数达到209家。

洛阳计划到2020年博物馆总数达到100家，“博物馆之都”建设正在路上；绍兴的一批行业博物馆也正在建设的路上……

名目多样的行业博物馆，如今成为了各地方建设博物馆集聚区的筹码，疯长的数量背后，也着实令人烦恼，行业特色究竟能不能成为特色。

广东石湾陶瓷博物馆

结语

当前行业博物馆IP建构整体处于初级阶段，在天生弱势的基础上，如何提高知名度，成为博物馆界的“新晋流量”，是当前的关键。作为博物馆界的“新人”，行业博物馆IP建构，不能按照传统路线徐徐图之，但也不必急于出圈，破壁之前，先把自己的圈子构建好才是关键。

来源：IP价值官

编辑：康忙北鼻#大侦探