打破千篇一律的线上观展模式，看三星堆线上开幕出奇制胜！

2019年10月上旬，三星堆博物馆综合馆闭馆，开始进行升级改造。此次对综合馆进行的基本陈列提升改造工程，按照原定计划，于2020年1月24日完成，并在鼠年的大年初一正式对公众进行开放。来势汹汹的新冠肺炎疫情，却打乱了三星堆博物馆综合馆的正常开馆计划……

1月23日，经过改造后的三星堆博物馆开始进行试运营，此次对综合馆进行的升级改造工程，在工作人员共同努力下，如期顺利完成。然而，受新冠肺炎疫情影响，三星堆博物馆在1月24日这天做出闭馆的决策，仅仅试运营一天的综合馆，刚刚面向公众开放的综合馆，也不得不随之关闭，等待恢复开放的到来。

闭馆，是防控疫情的非常之举。而为了让普通公众在无法出门的时候，也可以拥有丰富的精神文化生活，同时为了弥补闭馆给观众带来的观展遗憾，三星堆博物馆紧急组织对升级后的综合馆进行数字化采集，并制作了沉浸感十足的VR云展厅。

如何让公众可以全方面了解全新的综合馆？又如何打破千篇一律的线上观展宣传模式，成功吸引到公众的关注？带着这样的目标，三星堆博物馆策划了前所未有的线上开幕式活动，截至目前，活动已收获32万+的人气值，这样的成果不可不谓成功。

出奇制胜，线上开幕大力吸睛

自各大博物馆闭馆以后，云逛馆、云观展已然成为了近期的常态，然而云开幕，三星堆博物馆确是头一个。在回答“为什么要进行一场线上开幕式”这一问题时，三星堆博物馆副馆长朱亚蓉给出了非常简单的理由，在加班加点地对综合馆进行升级改造后，三星堆博物馆既希望观众们能尽快体验到“新版综合馆”的精彩魅力，但又不满足于仅仅挂一个网上链接，而是希望观众们可以在充分全面地了解展览，对展览有一定认知后，再进行VR观展。

“最开始我们是考虑过进行一场开幕式直播的。”朱亚蓉说道。但是受疫情等因素影响，这一方案并没有实现。在多番讨论之后，最终，三星堆博物馆决定采用H5的形式，举办线上开幕式。

H5是HTML5是简称，简单来说，（在目前的广泛认知中）H5特指基于HTML5技术的交互网页应用。在商业领域，H5已经有了多次成功的应用，在文博行业内，这一形式也曾被多次运用。

在参与过这场线上开幕式后，笔者可以充分感受到它的优势：

首先，是仪式感。

比起直接打开链接进行观展，在观看过线上开幕式后，除了可以让观众了解展览，更增添了观众对展览的期待与好奇。

虽然是开幕式在云端，该有的流程却一样不少，嘉宾签到、开幕影片播放、馆长致辞、策展人与设计师解读，甚至展览启动仪式等等，“开幕式”后可直接链接至VR观展页面。

其次，就是线上开幕式的互动性。

尽管这次的线上开幕式，是非常时期的非常之举，但带给了笔者十分特别的感受，这种感受来自于活动中的互动设计，如入场签到、开幕影片、领导致辞中的弹幕、给面具贴金的启动仪式、大会合影留念环节……

比如线上启动仪式，采用了给面具贴金的方式，不仅符合文物特点，由观众来亲手操作，也极大增强了参与感。

给面具贴金的特殊展览启动仪式

再比如大合影留念生成的二维码海报，鼓励观众将海报转发至朋友圈，促成了二次传播，便可以吸引更多人的关注，提升了展览的吸引力与关注度。

上传图片可生成二维码海报

整体宣传，从策划、准备，到预热、开幕

“我们认为，不能仅仅举办一个活动，更应该对它进行整体宣传，以引发更多关注。”

在产生了线上开幕的想法之后，三星堆博物馆便开始考虑寻找合适的合作公司，在充分考量各方面因素的基础上，最终选定成都古猫文化科技有限公司，这是一家成都本地公司，并且此前已与博物馆在语音导览方面开展过合作，彼此间已累积起一定的了解与默契。

三星堆博物馆与古猫合作的语言讲解也可通过开幕式链接进入

对比博物馆，企业在传播与用户体验方面，有着更为丰富的敏感度与经验，在此次线上开幕式中，古猫便对互动设计提供了不少思路与想法，对于线上开幕式的成功举办，起到了重要的作用。

在选定合作公司之外，三星堆博物馆更承担起视频资料准备、VR展览图片文字资料的整理提供等等工作，为开幕式与展览提供充分的内容支持。

借助自身的微博、微信平台，在开幕式与展览正式开始前，三星堆博物馆更对活动进行了充分的预热宣传，除了微博抽奖活动、微信邀请函活动，在开始线上开幕式前三天，还制作了倒计时页面，对开幕式上线时间进行提醒，调动起观众的参与热情与好奇心。

同时，三星堆博物馆也主动联系更多媒体，对活动进行更为广泛的推广与传播。

从内容到形式，全面升级的综合馆

再精彩的开幕式，无论是线上还是线下，都要依托于一个优质的展览而存在。升级后的综合馆，让人充满期待。结合线上开幕式策展人与设计师的解读，与朱亚蓉副馆长的采访，笔者了解到，此次全新打造的综合馆，从内容到形式，都有着显著的变化与提升，总结起来，有以下三大亮点：

1

起点、站位更高，内容更丰富

展览从以三星堆为代表的古蜀文明作为中华文明与多元一体的重要组成部分的角度来进行深入探讨，表现其重要性的同时，赋予展览更高的起点与站位。展览中，更增加三星堆考古与研究的新成果，让展览内容更为丰富。

位于国宝中轴线上的青铜神树

另外，展览利用展品，在展厅内打造出一条国宝重器中轴线，以表现三星堆文化的“人与神”的文化特征。

2

重视形式设计，打造开放式观展区域

展览充分利用空间，构造出通透大气的开放式观展区域，并十分注重形式上的简洁，加强展品自身的视觉存在感，以减少复杂的环境装饰干扰。

改造后的综合馆内部

3

多媒体利用更合理而充分

在多媒体利用已经成为展览设计必备的现在，如何真正合理而充分的利用多媒体，越发引起关注与思考。在多媒体利用上，三星堆博物馆注重减少依靠设备、依靠技术、依靠点状的创意来拼凑方案，以实现对三星堆文化内涵更全面深入地表达。

以序厅多媒体“三星堆之眼”为例，这一多媒体设备的运用勾勒三星堆发现发掘关键节点，再现历史场景和事件，增强了可看性。“三星堆之眼”这一形象与概念也被运用在展览的宣传之上，其在开幕式先导影片上的亮相，让网友惊呼“惊艳！”“爱了！”

先导影片

此次线上开幕式的尝试，带来的是惊喜，更是启发。

惊喜在于它实现了比预想更好的效果：线下开幕式受条件限制，参与人数毕竟有限，而线上开幕式，在发布当天上午即达到20万+的关注量，突破时空距离而实现公众更广泛的参与。

启发则在于，本次尝试，让三星堆博物馆充分看到了这一形式的可行性，朱亚蓉说道：“今后我们也将沿用这一模式，为更多公众提供服务。”

正如三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可在介绍举办云展厅及其开幕式时所说：“这是三星堆博物馆首次举办线上常规展览，是我馆在闭馆的特殊场景下，利用现代技术，突破展陈边界，增加博物馆的文化供给的一次尝试，也是我馆‘复工复产’的举措之一。希望能以这种特殊的开幕式和展览形式，吸引更多观众关注与参与，一起‘云逛三星堆、梦回古蜀国’。”

自称“堆主”的朱家可馆长收获了众多弹幕，进一步拉近与公众距离

对于三星堆博物馆来说，活动所带来的影响，应当不仅局限于一场简单的线上活动，在优质展览的基础上，在整体宣传的加持下，这场云端开幕式既引发了足够的关注，更在公众心中留下了足够深刻的印象与好感。

图片来源：三星堆博物馆官方微信

编辑：康忙北鼻#康忙北鼻

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