2018中国城市商圈出行及消费分析报告

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科达股份数字100市场研究公司（简称：科达数字100）携手滴滴出行联合发布《中国城市商圈出行及消费分析》报告。

本报告基于滴滴出行平台海量轨迹、起讫点（起点和终点）等出行数据，结合科达数字 100 在线调研和用户洞察结果，发挥多源数据价值，对一线城市商圈进行对比解读，并以数据驱动的方式对北京市主要商圈的出行规律、交通规律以及消费行为进行分析，旨在从以上这些角度解读北京市主要商圈的发展特征。

北京西单商圈影响力最高，

深圳世界之窗覆盖范围最广

通过滴滴平台上出行量等多指标综合考量，研究盘点全国一线城市商圈影响力。此次研究发现，作为传统商圈，北京西单商圈影响力在一线城市中最高，深圳世界之窗覆盖范围最广。

城市商圈不仅承载特定区域内居住人口的休闲、购物、娱乐等需求，而且对周边区域的影响力，也是衡量商圈发展趋势的重要指标。不同商圈在发展过程中，对客流吸引力也存在差异。报告基于商圈吸引顾客数量以及商圈服务范围两个因素，定义了商圈影响力。

对比北上广深出行量排在前10名的商圈可以看出，北京各商圈影响力普遍居于全国高位。通过对40 个商圈影响力的排名发现，北京市西单商圈影响力最高，其次是深圳市海岸城，广州市天河城以及上海市外滩位居三四名。

通过对比城市夜间活跃度可以发现，深圳商圈夜生活吸引力居全国城市第一。夜间出行数据显示，定位中高收入人群、主打高档消费的深圳沙井京基百纳商圈，夜间活跃度位于全国商圈首位。滴滴出行大数据显示，北京三里屯、上海外滩成为夜生活最为活跃的区域。

一线城市主要商圈平均服务半径本报告将打车到达商圈的平均出行距离定义为该商圈的服务范围，发现一线城市中深圳市主要商圈的服务范围最广。

滴滴出行大数据显示，深圳市世界之窗和会展中心商圈的服务范围位居第一和第二位，北京市中关村商圈位列第三位，说明这部分商圈对于距离远的人群依旧保持较强的吸引力。广州市黄埔区和番禺区的万达广场、上海市闸北区的市北工业园商圈则排名靠后，说明这些商圈更加吸引距离较近的人群。

为了更清晰研究城市商圈特征，报告特别选取了北京20多个商圈进行了出行及消费专项研究。通过滴滴出行大数据分析，可以精准实现城市潜在商业区发现、衰退商圈找寻等诸多关系城市发展的核心问题。

在此次北京商圈专项研究中发现，2017-2018 年度北京崇文门商圈发展速度最快，遥遥领先于第二名燕莎的客流增长。

 值得一提的是，通过区域出行需求和城市商圈地理分布比较，此次研究还发现了城市商圈的“空白地带”——那些待开发的商业区，从北京分析可以看出，五环外有永引桥、北七家等十个区域对建设商圈需求较高，适合开发成区域商业体。另外，诸如大钟寺、公主坟、青塔一类在全市范围内毫无人气的商圈——他们虽然具有商业属性，但由于多样性、交通规划等原因，并未吸引太多的客流，其商圈功能及定位亟待调整。
最后，报告还对北京商圈周边交通专项研究。其中，概括性的分析了商圈全天拥堵状况、打车难度与热门上车点分布。研究结果显示，在全天时间范围内，国贸商圈最为拥堵，而打车难度最大的商圈是东单。商圈研究只是出行数据价值的冰山一角，商圈只是作为城市工作和生活中众多单元中的某一单元，城市中类似的单元还有很多，它们是城市规划、城市管理的重点。

此次，科达数字100携手滴滴出行，通过连接人们工作和生活的线索，结合多源数据，对于挖掘城市布局特征、市民的行为模式、选择诉求等方面提供了具有极高的研究价值。

科达数字 100 具有丰富的在线样本库以及强大的整合研究能力，致力于为企业及政府部门提供更为真实、精准、高效的市场研究数据、策划营销服务。同样期待未来能够与更多的合作伙伴一起，挖掘多源数据的价值，进行更深层次、更具实践价值的研究。

（来源：科达数字100）

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