2018中国数字广告可见率洞察报告
Sizmek日前发布《2018中国数字广告可见率报告及关键洞察》（2018 China Digital Ad Viewability Benchmark Report），这是Sizmek连续第四年发布中国数字广告可见性的洞察报告。报告对2015-2017可见率逐年趋势做了分析：随着可见率指标越来越被广告主重视，媒体也在不断优化其页面和内容，以提高广告的可见率，从而提升广告价值；从逐年趋势来看，广告可见率呈现平缓增长的趋势，广告传播效力也在提升
报告的关键发现如下：
1. 总体：2017年可见率相比往年在缓慢上升，平均可见率为31.17%。Mobile的总体可见率为84.38%，PC总体可见率为28.42%。
2.可测率：PC和Mobile的可测率都在80%以上，Mobile的可测率甚至达到了90%以上。
3. 可见率：2017年，无论是直采还是程序化采购，其在PC和Mobile的可见率都要高于2016年。4. 可见率的变化特点：在本年度的报告中，我们发现了广告可见率的变化特点，即随着页面深度的变化, 不同类别的媒体表现出不同的广告可见率变化特征。例如，时尚媒体的内容页可见率更高，且价格更低；财经媒体的内容页和频道首页都具有比首页更好的可见率，且资源丰富。这一发现为广告的投放提供了新的策略指导，也为广告可见率的考量，提供了新的角度。
5. 新的指标：可见千次曝光花费 (vCPM)指标，其进一步反应了广告/广告位的实际价值。
基本概念:
投放量:广告活动通过广告传输或广告监测记录到的所有曝光数;
可测曝光:在投放的总曝光中，可见率代码能够成功执行的曝光总量;
(由于广告所在页面的环境复杂，例如，Unfriendly iFrame,所以并不是所有的曝光都能判断其可见率)
可测率(%):可测曝光/投放量;
(在保证高可测率的前提下，其监测到的可见率才更有意义;本文的可测率仅反映产品技术能力)
可见曝光:在可测曝光中，有多少满足IAB标准的广告被展现在用户的屏幕中;
可见率(%):可见曝光/可测曝光;
可见千次曝光花费(vCPM): vCPM=总花费/（(可测曝光*可见率)/1000); (MRC认证)
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*本报告基于2017年Sizmek Advertising Suite中所有数据，即2017年1月1日 至2017年12月31日，发生在该平台中的所有广告活动数据，其量级超过120亿+的可测曝光(即Recordable lmpression，比去年覆盖的可测曝光规模增加至20%，媒体类型涵盖门户及主流的垂直媒体。
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