2019年中国服装市场报告

导语

2018年，服装市场继续保持上升趋势，实现了2014年以来的最高同比增长。但是，日益增长的经济不确定性给服装市场带来了重大挑战。预计2019年和2020年，市场销售增速将分别放缓至3.5%和3.2%。

来源：Fung

女装仍然是最大的分支部门，童装和运动服显示出巨大的增长潜力

女装和男装两个行业在经历了几年的下滑之后，销售额都出现了一些改善。

2016年1月全面实施两孩政策后，童装呈现强劲增长势头。

在所有关键服装行业中，运动服的销售额增长最快。

但由于整体宏观不确定性，预计2019年所有服装行业的销售增长都将下滑。

专业零售商、百货公司在中国服装分销中占据主导地位

多年来，在激烈的市场竞争和电子商务参与者的挑战下，百货公司的服装销售一直在下降。

近年来，互联网零售业务持续强劲增长，成为中国服装市场增长最快的零售渠道。

2018年五大服装品牌的市场份额

1.阿迪达斯占1.9%

2.耐克占1.9%

3.HLA占1.1%

4.优衣库占1.0%

5.安踏占1.0%

本土服装品牌在国内外加速扩张

产品线多样化，扩大市场规模，提升品牌价值。

开设旗舰店和概念店以提升品牌形象。

进入新市场，扩大海外商店网络，扩大国际存在。

外国服装品牌在中国寻找机遇，但有些品牌难以取得进展

外国企业继续打入利润丰厚的中国市场。一些参与者扩大了当地商店网络，并在该国开设了第一家/最大的全球旗舰店。但是，一些公司未能盈利，最终退出了市场。

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