2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告

内衣行业典型品类

本报告研究的内衣是指贴身衣物，包括内衣 、内裤 、暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物 。在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。本报告重点关注女性内衣市场。

全球内衣市场发展概况：市场规模

2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

全球内衣市场发展概况：品牌集中度

美国内衣市场发展情况：市场份额变化

欧洲国家内衣市场发展情况：内衣PPI

中国内衣市场发展概况：销售收入

从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。

中国内衣市场发展概况：网络讨论热度

中国女性文胸市场分析：主要类品

中国女性文胸市场分析：品牌分布

中国女性文胸市场分析：购买因素

艾媒咨询分析师认为，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。

典型企业分析：维多利亚的秘密

典型企业分析：华歌尔

典型企业分析：La Perla

中国典型内衣品牌盘点：上市企业

中国典型上市内衣企业财务数据对比：毛利率

典型企业分析：都市丽人

典型企业分析：汇洁集团

中国男性内衣市场分析：市场规模

中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元，年平均增长率为19.3%，预计到2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。艾媒咨询分析师认为，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ，然而男性内衣市场仍然有较大的开发潜力，属于市场蓝海。

中国男性内衣市场分析：材质偏好

艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示，截止2019年7月18日的最近30天内，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”材质在男士平角裤及U型内裤中最为热门，其次是轻薄的“冰丝”材质;而对于三角裤类别，“冰丝”材质最受欢迎，其次是“莫代尔”。基于男士内裤材质的搜索热门词，消费者在选购男士内裤时多注重舒适及轻薄感。

中国儿童内衣市场分析：分类情况

2016-2017年儿童内衣各子类目成交量占比数据对比中，内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量，其次是内裤类目。在2017年的成交量占比数据中内衣套装成交量占比与2016年比较下跌了4%，内裤类目和保暖裤类目分别提升了3%和1%。

2019年全球内衣行业发展现状总结：企业方面

2019年全球内衣行业发展现状总结：消费者方面

中国及海外内衣品牌经营的差异

中国内衣市场发展趋势：产业生态

在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。

中国内衣市场发展趋势：网生品牌

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